中国软IP大会
时间：2018年1月13日上午
地点：中国传媒大学综合实验楼报告厅
林溪：尊敬的各位领导、各位来宾：大家上午好!
王旭东：上午好，亲爱的朋友们，欢迎大家来到中国传媒大学。各位领导好，朋友们好。
林溪：欢迎大家来到“中国软IP大会”的现场，我是来自中央人民广播电台主持人林溪，大家好!
王旭东：欢迎林溪，我是原北京电视台的节目主持人王旭东，我现在的身份可能更适合于主持中国软IP大会，因为我正是响应时代的号召，是在IP开发领域当中的一个创业者，所以非常荣幸今天可以为大会服务。欢迎大家的到来，欢迎你们。
林溪：首先我们代表我们的主办方，中国软IP大会，对各位嘉宾的到来、对大会的鼎立支持表示最热烈的欢迎。
王旭东：中国软IP大会是IP界第一次盛会，来自IP行业的各个大咖云集于此，我们要再一次代表中国软IP大会的各方面的朋友向关心IP事业的朋友们表示最最诚挚的欢迎。
林溪：新年伊始，我们邀请了学界、业界专家齐聚一堂，大家共同为中国IP产业的发展贡献自己的智慧，遇见更多想象。本次中国软IP大会，由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办，由中国传媒大学IP跨界传播研究中心和中国广告协会软IP分会共同承办，由：
北京爱奇艺科技有限公司
中文在线集团
上海任性文化传播有限公司
北京智慧星光信息技术有限公司
西安好看影视文化传媒股份有限公司
浙江东阳新媒诚品文化传媒有限公司
世纪大象群文化传播(北京)有限公司
思方德(北京)国际文化传媒有限公司
北京百思艺腾文化传媒有限公司
晓俪海文化创意有限公司
旭东雨辰文化传播有限公司 协办
中国软IP大会聚焦IP生产、跨界和传播，是国内第一个以软IP生产、传播、跨界一体化为主题的行业性论坛。在此，我代表中国软IP大会感谢各个合作单位对此次大会的大力支持，感谢各位的到来，谢谢!
王旭东：我看到大家都用手机拍摄图片，发布朋友圈。于是我们的大会就成为了一个IP。
林溪：今天我们的盛会是高朋满座，宾客云集。接下来有请旭东为我们介绍今天来到现场的大咖。
王旭东：今天参加大会的各位嘉宾有：
中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡同志
中国传媒大学学术委员会主任 丁俊杰教授
中国广告协会 张国华会长
中国版权保护中心 段桂鉴主任
北京爱奇艺科技有限公司创始人、CEO 龚宇先生
慈文传媒集团董事长 马中骏先生
中文在线执行总裁 戴和忠先生
咪咕文化科技有限公司COO 颜忠伟先生
工夫影业总经理 陶昆先生
林溪：本次大会是IP的生产、传播和跨界，同时也是我国第一家聚焦IP生产、传播、跨界一体化的行业性论坛，所以今天我们聚到这里可以说是开创先河的，所以我们再一次为在座的各位能够见证历史鼓掌。
王旭东：稍候我们要进入到今天的大会内容当中，在今天的上午我们会有非常精彩的开幕致辞和主旨演讲，同时还会有本届软IP大会的各个颁奖环节，我们看会有哪些IP平台、产品和内容能够在我们这届大会上获得殊荣，得到大家的关注。
林溪：所以非常值得期待。下面进入到我们的开幕仪式，有请中国传媒大学IP跨界传播研究中心主任王晓晖为我们主持。
王晓晖：各位亲爱的嘉宾、各位领导，大家上午好!非常高兴能够请到诸位来参加这次“中国软IP大会”，我的领导占凡部长正在台下坐着，我最早是来自于央广，在我上班第一天，占凡部长是我的主任，我们一起每天凌晨工作到九点，从前一天下午四点熬一通宵，为了早上播出中国最早的一档广播新闻。现在我的老板也在下面，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士。今天我是代表中国传媒大学丁俊杰老师来主持。
下面我们有请中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡，有请。
胡占凡：各位朋友大家好!今天非常高兴能够参加中国软IP大会开幕式。
新年刚过，尽管天气很严寒，但是今天我们因为IP聚集在传媒大学，对IP这个充满能量、活跃的文化形态所带来的激情和希望深深的感染。大家知道，文化不仅是文化事业当中的基本内容，它更关乎国运兴衰，是民族精神独立的基石，正因为如此，树立文化自信意义非常重大。
习近平总书记在十九大报告当中指出，文化自信是一个国家、一个民族发展当中更基本、更深沉、更持久的力量，要推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化。不忘本来，吸收外来，面向未来，更好的构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。可以说总书记的报告为中国文化事业的发展指明了发展的方向。
2007年的德国慕尼黑欧洲专利论坛“软IP”概念被第一次提出来，专指著作权、商标权和其他艺术作品有关的概念权利所赋予的权利。当提到IP特别是软IP这个概念的时候，我们必然会想到它与粉丝效应密不可分，一群人对一个产品或者某一个内容发生兴趣，进而成为它的追随者、喜爱者，那么以这个内容为核心所衍生出来的产品，在吸引受众注意力资源的时候，就会更具优势，必然会产生更为强烈的聚集效应，会取得更好的传播效果。这就是我所理解的软IP的意义所在。
国外的IP运营早已经有成熟的机制，从迪斯尼到环球影城，IP从内容到主题公园的成功延伸模式，很值得我们借鉴。国内的IP产业近几年发展快速，网络游戏与综艺节目的合作，电商与节目的融合等等模式，都在以各种方式进行探索和尝试。
相对而言，当前国内IP平台分裂割据的情况也同样比较突出，可以说IP产业的发展，正在经历一个沉淀、积累、融合、再造的过程。换句话说，对IP的业态、规律、前景、趋势、运行模式等等我们尚处在摸索阶段，亟待有理论的阐释和解释。
从这个意义上说，首届中国软IP大会应运而生、恰逢其时。参加这次大会的大多都是对IP产业有理论、有实践的参与者、实践者，借这个平台大家有机会一起探讨、分析、切磋中国软IP产业发展之路，这对于中国软IP产业发展大有裨益。
中国传媒大学作为权威的传媒研究机构，独具慧眼，敏锐的观察到软IP产业的重要性和发展时机，成立了跨界传播的专门研究机构并及时召开今天这样的大会进行专项研讨，可以说颇有前瞻性。
相信在这个过程当中，我们能够通过展开对IP发展趋势、IP价值评定、IP创业规划等的研究，完成IP的系统认知、价值评定、产业分析等工作，实现行业发展的引领和参谋作用。所以这次软IP大会为软IP的跨界传播提供了一个很好的桥梁和纽带。
IP的孵化、发展，本质上还要以内容为基础和依托，那么究竟什么样的内容才是好内容、才是好IP呢?这又要回到前面提到的十九大报告当中的内容，我相信好的IP是要能够构筑中国精神、中国价值、中国力量。我们今天将要探讨和重现的是IP与软IP，目的在于为我们推动中华优秀传统文化的转化和发展提供更多的可能与空间。中华文化博大精深，中国传统文学作品、文艺作品当中有诸多经典的人物和故事，这些都是优秀的IP资源，多年的成功实践表明，这些IP资源被合理有效的开发，就是讲好中国故事的最佳素材。
举例来说，2017年我们看到像《朗读者》这样优秀的综艺节目走上荧屏，并且把人们的目光聚焦到朗读上。这个节目获得成功以后，主编又出版了相关的读本，像这种能够给人以思想上以营养、能给人以启发、能让人感到温暖和正能量的IP，就是优秀的、值得鼓励的IP。
当然，不能否认的是，当今时代的文化特征正在变化，目前文化市场上呈现的丰富多彩的文化类型，所以我们应该看到，红色文化、传统文化、流行文化，乃至世界文化，都能够在IP的探索和挖掘过程当中以多种作品的形式展现，达到百花齐放的效果。这应该是IP开发应有的格局。
我国著名的社会学家、民族学家费孝通先生曾经说过，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。如果我们借助IP产业的力量与有事，一直力挺自己的优秀民族文化，同时又不断吸收世界各国的先进文化，那么一定会进一步促进中国文化的大发展、大繁荣。
最后，我预祝首届中国软IP大会圆满成功。期待更多精彩的IP作品面世，期待更丰富的IP产品走向观众、走向世界，同时也期待更多的IP理论研究成果面世。预祝大会成功。谢谢大家!
王晓晖：谢谢占凡部长的精彩致辞，请落座。下面有请我们这次大会东道主、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰上台致辞，有请丁教授。
丁俊杰：尊敬的占凡主席，各位领导，各位来宾：
大家上午好!
欢迎大家参加“中国软IP大会”，共同探讨中国IP的发展。请允许我代表主办单位中国传媒大学，向各位嘉宾、各界同仁表示衷心的感谢和热烈的欢迎!欢迎大家的到来!
近两年，“IP热”可谓有目共睹，它从文学、电视剧、电影、游戏，一直延伸到周边商品、主题旅游等领域，很多优质的IP作品体现了思想性、艺术性、观赏性的结合，并收获了丰厚的市场回报。但是，在“IP热”的背后，与此相关的政策制订问题、版权法律问题、行业监管问题、文艺创作问题、社会责任问题等也逐渐浮出水面。
因此，我们需要冷静下来重新思考，如何在IP潮流中，推动中国的数字创意产业、网络文化产业更加健康、有序地发展?习近平同志在十九大报告中指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。我们应当从这个高度进行思考，使得IP发展成为新时代中国特色社会主义文化建设中的积极因素。
IP，也叫知识产权，也叫知识所属权。专指著作权、商标权和其他艺术作品有关的概念权利所赋予的权利。
当下国内火爆的IP概念其实更多的是指泛文化产业领域的软IP，主要集中在文学作品，以此衍生到电影、漫画、游戏等产业，目前在中国语境下理解IP这个词，我们倾向于用“软IP”的概念，对文化领域的IP加以界定。因此，今天我们举办首届“中国软IP大会”，我们期待用这个大会的形式，对2017年中国IP行业的发展做一个总结与盘点，倡导在泛IP时代回归理性，对“IP热”进行冷思考，并探索可持续的健康发展之路。
中国传媒大学一直致力于推动文化自信和文化创新，致力于为社会主义文化的大发展、大繁荣培养人才、提供智慧、搭建平台。学校在传媒和文化领域实力雄厚，拥有我国文化发展领域的13个专业方向，在打通IP产业链、打造IP新生态方面，拥有强大的产学研支撑能力。中国软IP大会将搭建学校与行业之间的桥梁，为行业发展提供专业服务，实现科研成果的转化。
面对瞬息万变的行业趋势，中国传媒大学作为思想领航者，有责任和义务为中国传媒和文化事业的发展建言献策。2016年，中国传媒大学成立“IP跨界传播研究中心”。2017年3月，召开了新闻发布会，发布了有关成立“中国软IP联盟”和举办首届中国软IP大会的消息，受到社会各界关注。今天的大会，将展示中心的阶段性研究成果，也将汇集各界专家、行业精英的经验与思考，共同探讨中国IP事业的未来。
在此，我要感谢此次大会的联合主办方——“中国广告协会”和“中国版权保护中心”。今天是我们合作共赢的新起点，也是我们加深了解、协同创新的新开端。
对于“中国软IP大会”，我希望它成为一个交流分享、凝聚思想的平台，也成为持续性引领中国IP行业发展的风向标。习近平总书记在党的十九大报告中提出：“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”我相信，“中国软IP大会”一定会成为中国IP行业发展的里程碑，为中国特色社会主义文化繁荣兴盛贡献力量。
最后，再次感谢各位来宾对中国传媒大学的支持与厚爱。预祝首届“中国软IP大会”圆满成功!谢谢大家!
王晓晖：谢谢丁教授的精彩致辞。接下来让我们欢迎中国广告协会会长张国华为我们致辞，有请张会长。
张国华：尊敬的胡部长、尊敬的嘉宾大家上午好，首先我代表中国广告协会对中国软IP大会的召开，以及今天获奖的个人和软IP联盟的成立一并表示衷心的祝贺!
各位来宾，我们在座的大多数都是业内人士，正像丁老师所说的这样，这两年软IP、IP成为一个很时尚、很热门的词汇，在传播界、广告界忽然发现利用IP的影响来做二次创作、做新的开发、做更好的传播，是一个效果非常好、影响力非常大的事业。这样一个商机被我们的市场有识之士们敏感地抓住了，所以现在我们的IP在市场上非常的时髦、非常的火热。我们一些文化人、创意人见面之后，都会问“您最近又有什么IP，你最近又做了什么IP”等等。这是一个很好的事情，说明我们与时俱进，说明我们能很快的捕捉到有价值的文化要素。但是也正像胡部长和丁老师说的这样，IP市场也出现了良莠不齐，也出现了不够规范，甚至出现了一些问题。
我当广告司长的时候，前年查处了这样一个案件，用古希腊斯巴达勇士的形象在三里屯凛冽的寒风当中做着广告，在大街上游行。男士裸露上身还没问题，依次往下走，女士穿着三点装，臀部印着二维码走在大街上，在臀部上刷二维码。
还有一些政治事件，更不能容忍。比如说有一个所谓的大V，用邱少云这样一个烈士的原型做成了烤鸡的广告，这对烈士、对英烈都是一个侮辱。
所以IP的发展一定要规范，IP的发展一定要健康。我从今天这个大会来看，非常可喜的是我们有这样一个组织，能使我们的IP、软IP的发展更加健康、更加规范。
中国广告协会是中国广告行业的最重要的组织，作为社会的行业组织，行业自律，让行业健康发展是义不容辞的责任。去年以来，我们和丁老师、和小辉、和一批专家一直在探讨成立中国软IP联盟，经过我们商量和研究，把软IP联盟作为中广协的一个分支机构，我们觉得这是一个与时俱进的做法。这是时代的呼唤，也是我们业内的呼唤。
这个联盟成立之后，我们将对整个软IP的行业要进一步打通各个要素，要进一步把这个市场做得更加规范。我们最近正在研究制定新一轮的国家的广告标准，软IP更多的是利用在广告领域，利用它的原有的基础做更好的二度创作和传播，所以软IP在广告领域的使用是大头，我们正在制定广告领域的标准，我们也探索了下一步对软IP也要有一个行标、业标，进而上升为国标。这样做对我们软IP的健康发展有好处。
在软IP发展当中还有一个更应该值得关注、更应该着力去做的事情，就是刚才胡部长讲的，中国文化博大精深，中国文化里面有非常丰富的IP的元素，比如说美国的迪斯尼做我们的孙悟空、做我们的花木兰、做我们的星光宝宝，我们中国的企业、我们中国的这些创意人们，眼睛向内，对我们中华文化的宝库要进行深入的挖掘，做出我们的大片资源和水准。
我相信联盟的成立对于我们IP业有着更好的服务，我们中国广告协会也愿意和大家一道对IP、软IP的健康发展做出我们的贡献。谢谢。
王晓晖：谢谢张会长的精彩致辞，请落座。最后让我们有请中国版权保护中心主任段桂鉴上台为我们发表致辞，有请段主任。
段桂鉴：尊敬的胡占凡副主席、张国华会长、尊敬的各位领导、各位嘉宾大家上午好!
新年伊始，中国软IP大会在此隆重开幕，这应当是在全面贯彻党的十九大精神开局之年，举办的首个开年迎新的业界盛会，我想它一定会产生广泛的重大的影响。作为大会的主办方之一，我谨代表中国版权保护中心对大会的召开表示热烈的祝贺。
党的十九大之后，国家对知识产权的重视程度提高到了一个新的高度，知识产权保护环境在新时代会越来越好，这必将迎来IP产业新的黄金时期。软IP是泛化的知识产权概念，是文化艺术创意领域中的知识产权相关权利。它在我们中国的概念的使用已经演化成了一个富有中国智慧、中国风格的重要概念，它承载了更多的产业内容。大家都有共识，我们只有了解软IP，掌握软IP，运用软IP，才能真正握住开启文化艺术创意保护之门的金钥匙。掌握破解文化艺术创意领域的试金石，使文化创意领域软IP的创意再造、孵化传播、跨界转化，只有重视软IP，我们才能把文化艺术创意产业这块蛋糕做大做强，才能真正达到色香味俱全的程度。
经过IP的发展期，我们需要对这一现象进行更理性的思考、更加合理的对软IP的知识产权相关权利进行产业开发运营和运作，版权作为知识产权的重要组成部分，是软IP产业的战略资源和核心资源要素，是软IP产业做大做强的生命线和保障线。
软IP产业的健康发展，将更多依靠包括版权在内的智力成果，将更多依靠以版权为基础的文化创意，除了众所周知的社会价值之外，版权的经济价值及版权价值存在三个层次上。这就是产品层次的版权权益，企业层次的版权资产，产业层次的版权产业对整个经济体的经济贡献。我们可以以这个视角和途径，按这三个层次的逻辑构建软IP产业价值链，挖掘软IP的硬货币，并贡献出自己的智慧、力量和方案。这也就是版权的制胜之道。
这次大会的主题是“遇见更多想象”，在各位与会嘉宾和各位业界朋友的共同参与下，我们今天相遇于此、相聚于此，通过各项独具特色的专题活动，与各位真诚交流和分享软IP产业发展的实践经验和特色案例，交流碰撞思想，分享创新心得，把握软IP开发运营技巧，共商软IP产业发展大计，围绕软IP产业链建言献策。这次大会一定是这样一个分享智慧的平台。借此机会我也代表中国版权保护中心，多年来关心和支持版权事业的各界领导、嘉宾和朋友们表示衷心的感谢，我们将不忘初心，牢记使命，秉承以著作权人为本的服务理念，继续扎实做好版权服务工作，也为IP产业界贡献自己的力量。
最后，预祝大会取得圆满成功，衷心祝愿大家万事如意，一切顺利。谢谢!
王晓晖：谢谢段主任的精彩致辞，再次一并感谢各位嘉宾为此次软IP大会的顺利开启拉开了帷幕。接下来我们进入到今天的主旨演讲环节，这个环节就有请我的搭档林溪继续为大家主持，有请林溪。
林溪：刚刚在台下，我一直在认真观察，晖总主持得可以说非常专业，谢谢晖总的专业主持。IP成为近两年非常热的词、非常时髦，很多人都是言必称IP，有人把2016年称为中国的IP元年，2017年IP持续发热，现在已经进入到了2018年，有越来越多的人意识到不健全的开发体系对于IP的商业价值和商业潜力的消耗，包括IP的版权保护和抄袭问题，我们对于IP的开发、运营等等的讨论从来没有停止过，所以今天我们也邀请到了IP行业的各位大咖，大家共聚一堂，我们利用中国软IP大会这样一个平台，共同为中国的IP产业贡献我们自己的智慧。
下面我们要进入到主旨演讲环节，首先有请北京爱奇艺科技有限公司CEO龚宇，有请。
龚宇：尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友们，大家早上好!周末很辛苦，这么冷的天，参加这个大会。但是这个大会的气氛越来越热烈。
其实我讲的不是IP本身，而是因为一个科技创新时代，一个新媒体平台的环境下，IP的生态圈提供IP的诞生、挖掘、成长和传达到用户以及划分这样一个生态圈。
因为我是从事视频行业的，所以咱们的出发点更多的是从视频行业角度来观察线上IP生态圈。这句话可能说得有点大，但确实是一个现实，而且从视频行业、从影视行业发展十来年的历史来看，这个趋势更加明显。总结起来，互联网视频平台主导未来中国娱乐业的格局。为什么这么说?传媒行业也好，很多行业也好，几乎就两个要素，一个就是内容，在实体经济更多的内容替换成另外一个词就是产品。另外一个不管什么行业都一样，就是渠道。
从内容角度来讲，表现内容的媒介方式有很多种，从最早的图画、象形文字、文字、声音、视频等等，显然在人跟人间界交流过程中，这个媒介视频是很丰富的，特别是VR技术诞生以后，人跟人之间的交互，从未来科技发展的角度来讲，几乎跟我们现在面对面是没有任何差异的。虽然现在的VR技术还要戴一个头盔，虽然有不适感、眩晕感等等，但是最大的障碍就是时间成本。未来三年五年做不到的事情，也许十年、十五年一定能做到，我们以后人与人的见面，不一定要物理上移动到一起去见面、去谈话。所以这个视频当然也包括未来VR的视频，一定是人跟人之间间接交流的最好的一种媒介方式。
从另一个角度来讲，就是行业的发展趋势来讲，市场的集中度是分散还是提高，因为视频这种媒介或者说任何一种文艺作品形态，它无论从需求方还是用户方、观众方、听众方、读者方，他的需求是多样性的，因为有地域、宗教等等的差异，所以需求肯定是多样性的。从另一个角度来讲，供应方，就是内容的创作者，他自己有自己的擅长，比如我喜欢做动画、擅长做动画，你让他做一个战争片，他能做吗?太难了。也许有天才，但是不是普遍现象。我适合于做古装的、后宫的等等，你让我做一个现代片，也许也有这样的奇才，但毕竟是少数。所以从供应方角度来讲，有它的专注性。
所以在需求方多样性、供给方专注性的情况下，未来内容的市场一定是分散的。
我们看中国也好，国外也好，内容提供方的市场份额，特别是在中国是随着互联网时代的发展，内容供应商、市场格局越来越分散。当然，头部内容从资本运作角度讲，在某一种程度上可能集中了，但是这种集中并不代表整个行业的规律，整个整体的趋势。
从另一个角度来讲，渠道。我们有各种各样的渠道来传播信息，最早的时候传播娱乐信息，只有面对面，各种形式的舞台剧，后来有了电影，一百多年前我们可以把图像录下来，最早的电影是一个火车头进站的前景，在爱奇艺可以搜到，很有意思的场景，没有声音。后来有了声音，从黑白到了彩色。视频一百多年开始有了。
刚才说了视频是表现欲最强的一种媒介，那么传播视频有很多中办法，有最早的一百多年前的电影，90多年前诞生的电视技术，后来中间又有很多技术，比如磁带、VCD、DVD、蓝光，可能中间还有别的方式。但是显然现在互联网传播，从技术角度、效率角度、经济角度来讲，是传播综合效率最高的。前面各种媒介、各种传播方式、渠道能传播的内容，它都可以传播。随着科技发展诞生新的一些视频表现形式，比如VR、全景视频、很复杂的环绕立体声的，显然视频传播效率更高，甚至有的只能是互联网来传播。
从另一端角度来讲，渠道的特征，特别是在新媒体时代，因为用户切换媒体的综合代价成本越来越低，点一下鼠标换一个，在手机上无非就是下载安装，安装好了以后换一个视频平台，或者任何一个媒介平台，成本低了，拿手触一下就换了。跟原来不一样，原来订一份报纸，换一份报纸的时候可能下一年订阅的时候才换。电影要等电影院播出，或者我不喜欢这个电影院，或者不喜欢这个片子，代价很高的，有物理的、金钱的、时间的成本。而电视拿着遥控器几十个频道从头到尾看一遍，不好再看一遍，很费劲。而现在在互联网上很容易，在移动互联网上更容易。
所以从用户切换媒体成本的角度来讲，非常低。加上资本的运作，方方面面的因素，让渠道或者平台、市场集中度随着市场的发展会越来越高。一边是越来越分散，一边是越来越高，媒介是视频的表现力最强的等等。所以它会逐渐形成视频的平台重大的影响格局。
但是大家也在想，这样是不是就变成了一个垄断或者变成了一个不太健康的市场环境呢?其实不是，这世界特公平，一方面好了，就有其他方面来约束你。
我几年前跟业内交流的时候，大家有一个感觉，在电视时代，通常是这么一个驱动链，先是平台，平台决定了内容，对内容的话语权很强。内容决定了明星。举个例子，如果在20年前或者15年前某一档著名的节目，不让某一个明星上这个节目的话，这一年可能对这个明星是有重大的负面影响。现在也许还有这种节目，但是这种影响力弱很多。现在是什么样的呢?通常是内容、明星、平台，反倒是平台变得弱势了，为什么呢?因为现在的平台是两个因素来决定它变得在这个程度上、在这个方面变得弱势了。因为第一，开放性。
举个例子，比如说微博很强大，但是微博每一个人开的账号如果你不违反相关的法律规定的话，你发言、发什么内容，或者说有多少粉丝去加你，平台对它的影响力有，但是有限，不是完全百分之百决定的。这是平台，特别是新媒体开放性导致的。
第二，平台多样性决定的。比如爱奇艺可以播一部剧，里面某一个年轻演员突然走红，比如片酬从50万突然跳到2000万，出场费从八千块钱跳到100万，可以做到，这是事实。但是只有爱奇艺能做到吗?不是，他在爱奇艺上有这种价值以后，永远不上爱奇艺，爱奇艺也没有办法，因为有微博，有各种短视频的网站。这种平台的多样性，也会打击垄断性和决定的话语权。所以未来的娱乐世界或者说传媒世界更广，它既有集中的确定格局、框架的属性，同时另一方面也有其他的因素来相对平衡制约，它是一个丰富多彩的、健康的未来的行业。
这是一个大环境，这也就是影响着未来的IP的诞生、发展和货币化的一些要素或者重大影响。
这是爱奇艺的商业模型。其实我只是写了“爱奇艺”，未来的以视频为媒介主导的新媒体的平台，这个商业模型基本都是同样存在的。
下面这个灰色的像一个水泥柱一样的东西，是基础产品来构架的物理平台，这个平台有视频、社交，比如你有爱奇艺号，是爱奇艺的开放平台，任何人、机构只要你遵守法规的话，可以做上面申请一个账号，可以发表自己的内容。发表的内容平台会用算法、用各种各样的营销手段去帮你获得自己的粉丝、用户，同时如果有人在你的这个内容上投广告，或者有人愿意花钱去买你的内容，爱奇艺会给你分账，所有都是透明的。有人给你分账，分多少，在后台都可以看到。这是一个开放性的平台，而且有社交性，大家可以相互讨论看到的内容好还是坏，对这个演员你有什么感受。所以技术平台主要实现跟视频相关的、跟社交相关的、跟开放的生态系统、平台相关的功能，在此之上最大的内容是视频，分三种类型，我不详细说了。
这是视频的内容。内容顶尖的基本上是专业做的，像迪斯尼，像马总的优秀作品一样，是顶部的内容，是最耀眼的。大家看到的而且是记忆最深刻的。但中间的PGC的分账，还有分账的电影、网剧、节目等等。下面的是不需要回报的，就是UGC的，上面两个都是职业或者半职业的，需要经济上回报的。构成这样一个三角形的内容，因为我们市场中最大的三角形是视频，换成其他的可能是文学或者游戏。
新媒体平台不仅到此为止了，因为平台的聚合性等等会让跟这个IP相关的其他的形态的作品也在这个平台上有了价值，而且很有可能爆发出更大的价值。比如说游戏、漫画、小说，原来日本的那种口袋书，比如还有网络小说等等。举个简单例子，比如我有一本小说，我原来在网上比较有名气，可以改编成电视剧。电视剧播好了以后，可以再改编成游戏，让游戏获得更多用户的关注，获得更多的价值回报。游戏好了以后，可以做成线下的游乐场中的一个游乐项目，或者是线下的点播院线，到一个实体的物理空间再播放。线上线下已经融合在一起。这是整个行业的趋势。
举个简单的例子，《花千骨》，当时是网络小说，马总给改编成了《花千骨》的电视剧，本身在爱奇艺上播放的非常好，当然在其他平台是非独家播放的，都非常好，是当年的纪录。当然也捧出了赵丽颖，赵丽颖当时也不错，但是一下子把她提高到了一个大的台阶。更有意思的是同名的游戏，据我所知，我印象中一个手游流水超过了12亿。这就是一个IP通过原始的小说，这个小说不是最火的小说、不错的小说，通过艺术加工变成了一个最优秀的电视剧，电视剧又衍生出一个最优秀的手机游戏，形成了一个循环。
我相信如果要是在现在做这件事，衍生品可能其他的东西做得会更好。两三年前在互联网行业，在IP的架构开发上、思路上没有现在这么成熟，而现在都看得非常精准，在首页首屏上就看得非常清楚。这是爱奇艺跟马总合作的一个例子，但是这是一个普遍的规律。未来的IP为中心的开发、发展到货币化，再循环螺旋式上升的过程会持续。
其实想想迪斯尼中国区现在是北亚地区老大，我们几年前认识的时候，他说迪斯尼是IP公司，那时候IP不是我们现在说的知识产权的意思，中国人对英文的理解跟英文母语的人不太一样。四五年前我去好莱坞交流的时候，我都不好意思说IP，觉得人家把我们本意给曲解了。后来我两年前去好莱坞的时候，发现洋人说IP跟我们一样。这就是融合。
迪斯尼这么大几十年的历史，它在发展IP，有强大的IP，包括自己的，包括后来收购的。但是它存在的年代是以线下商业为主导的。其实我们现在这张图相当于巴迪斯你几十年发展史线下主导的成长过程弯道上升，中国IP弯道超车不用靠大几十年、不用靠电影院主导的特别好的机会，因为有了互联网。
IP开发链路。小说、漫画、轻小说。中间是剧、综艺、动漫、电影。之后是授权游戏、授权商品、授权服务、授权游乐场。这是正向的，少量的IP开发会反向的。
八大货币化手段。有广告。付费，我们几前年吃螃蟹的风险和努力，现在也得到了最大的回报。出版物，现在有影视剧改编成小说，卖实体书。发行，指的发行到其他各种媒介，比如海外等等。授权，就是IP授权做商品、做服务。游戏，指的是游戏平台可以做货币化。电商，可以做网上的商城，可以做货币化。还有打赏。现在用户为自己喜爱的作品、内容打赏，这种方式真的是很大的市场规模。
下面我反过来说一下技术创新，这不得不说一些科技史的事情。其实我们现在社会叫做信息革命的社会，信息革命从二战结束，1946年有了计算机，PC机是1980年开始，1981年开始批量，把一个不能够普及的科技产品普及到普通的企业，普及到个人、家庭。1991年有了互联网，不到30年的历史。在计算机的基础上有了互联网，对娱乐行业的影响是什么?就是更好的渠道、效率更高的渠道，把内容非常低成本的传播给大众。或者是从大众的角度，更容易简单的获取信息，他可以在很少的媒体品牌下获得大量的信息，靠浏览或者是检索非常方便。从2016年开始，信息革命社会到了新的阶段，就是走进了人工智能AI，AI就是用机器来解决人的部分问题，对媒体娱乐行业的差别是什么?有了互联网，可以低成本的把内容非常简单的、便捷的聚集起来，一个媒体品牌下是海量信息，几乎把所有的电影院、电视里播的信息，全聚合在一个媒体平台下。早年的图文时代下也一样，你可以把几百、几千份报纸、杂志内容汇集在一个媒体平台下。用户可以通过浏览的方式、检索的方式等等，非常容易的获取自己想要的信息，是用户主动的在媒体上去找、去看。人工智能时代是什么?就像有一个特别懂你的秘书或者亲人一样，为你一个人去准备你喜欢看的内容，然后你想看什么就看什么，这是互联网时代、人工智能时代对传媒行业最大的本质性的不同和影响。就是所想即所得，虽然不可能百分之百实现，但这是一个方向。
我举例子只是举的视频，其实通用性可能会到文学、漫画等各个领域。从视频角度来讲，比如从创作阶段，选角色，一部小说或者一个剧本里的角色几十个，甚至古装戏，我知道正在拍的一部戏，有二百零几个角色，有台词的150个以上，我让选角导演去选合适的演员，这得是多大的规模。每一个都要恰到好处，而且要有经济性的约束，那靠人还不如靠机器。所以在选角色上，人工智能可以把大量的数据收集起来，可以做大量的深度计算的算法，让它自主决策。这不是难事，未来两三年就可以做到。
比如在剧本创作阶段，故事结构、人物设置等等，都可以给编剧以支撑，替代编剧是不可能的，但是可以给编剧更好的支撑。如果两个相同的编剧，A和B，A如果有AI的帮助，肯定比B好，这是一定的。因为竞争也是差异化优势的竞争。
流量预测，有了AI以后，爱奇艺的流量预测准确率85%。当然生产、标注、分发、提高准确率方面都有巨大的价值。
再比如变现方面，是跟我们广告有关的，比如说我在一部电视剧出现男女主角或者男女亲吻的时候，旁边出一个结婚戒指的广告或者图标，事实证明，在这种情况下，广告对用户的干扰度要小，效果要高。这就是场景式营销。
比如吃饭的场景营销，旁边出百度外卖的广告效果也好，这是一种情景的吻合。当然客服也需要，客服是巨大的企业成本，平均十几块钱一个电话，而且成本还在涨，靠机器，爱奇艺客服40%多是靠机器人来解决问题的。
爱奇艺是个娱乐公司，但是不同之处是用科技创新来驱动的。
非常感谢这个机会来分享一些我对行业的看法。谢谢!
林溪：谢谢龚总的精彩演讲，请落座。接下来有请慈文传媒集团董事长马中骏。
马中骏：各位上午好!首先先祝贺一下中国软IP大会成功举办，软IP联盟的建立，这标志着中国的IP发展进入到一个新的阶段。
中国IP目前还是在一个初始阶段，从网文开始的流行，到游戏的加持，一直到影视，都纷纷进入到对于网文发展的促进，是我们看来轰轰烈烈、热热闹闹，但是其实还是处于一个非常初级的阶段。
从20世纪到21世纪，跟IP有关的一些文化现象，比如说基于电影工业的好莱坞的所有的IP形成和发展历史，或者是基于出版的日本动漫在全球的传播，或者是基于电视传播的英剧、美剧、韩剧和电视综艺的发展，以至于在20世纪到21世纪的转变，互联网从90年代开始，而形成的互联网文化所带来的一系列革命，可能是我们整个软IP的蓬勃发展的重要途径。
互联网文化整个的发展可能会是中国弯道超车也好或者是中国整个文化对于整个世界的影响力产生标志性的旗帜，很可能就是我们的互联网文化，包括我们的互联网文学、互联网视频、影视剧和互联网游戏，这个可能就是我们中国的一个机会。
在这个阶段当中，就会产生很多IP，或者是由IP而产生的一些价值性的延伸的产品。在这个中间也可能产生误区，可能现在大家都在说IP，什么都是IP。其实我觉得通过中国软IP大会、通过中国这几年对IP的沉淀，可能对于IP要有一个新的认知，从我们自己在做影视作品当中体会到了一些经验或者是教训，当中有那么几条可以跟大家一起分享。比方说我觉得真正的优秀价值的IP的形成，首先要有一个它自己的独特的世界观，而有了这个世界观的统领而产生一系列的价值作品。
从我们自己在研究当中看到的，比方说在世界观的架构上面，要说我们的一些网络文学也好，游戏也好，都会感觉上有架设，但是仔细去研究的时候，就会觉得它有很多的世界观的架构不成立、不严谨，甚至是有很多自己随意想象而产生的。尤其是有的时候在跟自己的同行在一起交流，比如说中国古装的一些玄幻作品，出现了很多大的投资、大的演员、大的导演，所有的都很大。但是最后出现的效果并不大。我们一直在反思，到底什么情况，为什么会做得不成功。
后来我们自己有一个经验，觉得最初的这个世界观在设定的时候，它是不是跟我们中国当下的受众能紧紧的呼应和相连，如果能够呼应、能够相连，很可能它就会产生反映，能产生互动。如果不能够产生互动，中间我们去检讨，就会觉得它的世界观设定就出现了问题。这可能是我们相当多的作品之所以没有爆红的很重要的原因。我们会想到的是，它有很大量的粉丝基础，有很大量的传播积淀。又配了这么大的演员、这么大的导演、这么大的编剧、这么大的制作，为什么不成功呢?我们觉得可能第一个问题就在这块，它没有一个非常严谨的世界观设定。
大家说我们都要做《权力的游戏》，但事实上中国的《权力的游戏》并没有出现。可能我们的世界观的设定跟《权力的游戏》跟美国的价值观和当下用户的呼应是紧贴的。这是第一个问题。
第二个问题，一个好的软IP是应该有一套图像识别系统的。美国人在这一块做得比较地道，他们一般来说形成一个IP先有图像识别，就是它在网文也好、游戏也好，先做图像识别的开发。就是让图像的记忆深深的打动你，因为文字的识别系统是模糊的，是不能够产生一个特别确立的图像。只有图像记忆是最能够清晰识别的。所以美国人也好，日本人也好，在这块他们的开发都是有整体的计划性。而不像我们，我们也在检讨，我们不少的作品都爆红了，都跟影、游有互动了，但是它作为识别系统，并没有成功。我们在检讨自己的时候，觉得这是我们所缺乏的。将来我们再做软IP的深度开发的话，这块一定要加强。
第三个问题，我觉得他们的经验当中，从刚开始有了世界观、有了识别系统，有了其他的准备，最重要的是有一套整体的计划。这套整体的计划，会是从电影的、剧的、游戏的，甚至主题公园的，等等，都有一套商业的概设。我们跟美国的星光公司在做概设的时候，他们给了我们一套计划书，对我特别特别有启发。他们的所有的每一个开发，不管开发还是没开发，都给你设计到了。在设计到了以后，才会让你有一个架设，你从哪开始，然后就是整体的营销。基于粉丝基础的互动，因为有了互联网。
我们有对标的企业，美国做这一块非常成熟，因为中国的软IP起点比较低，所以我们机会特别多，我们有一片蓝海。感谢互联网，感谢今天。谢谢!
林溪：谢谢马总，谢谢，请落座。让我们请到咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟，有请颜总。
颜忠伟：尊敬的各位同仁大家上午好!很高兴有这个机会在这里跟大家一起共享中国软IP新方向的探讨，非常感谢主办方请了美丽大方的主持人林溪，下面我们先看一段林溪的广告片。
(播放视频)
麟犀是由中国移动跟日本NTT Docomo公司联合打造的虚拟形象，但我们这个虚拟形象叫麟&犀，它跟其他偶像最大的不同是，麟犀是人工智能咪咕麟犀的化身，由咪咕麟犀赋予这对姐妹花AI的能力，它能实现跟三次元的互动。我们短片中可以看到，由这么一个虚拟偶像以及人工智能的赋能，我们发布了全球首款全语音的人工智能手机莫比斯，莫比斯能够用语音与人进行实时对话。我今天的演讲是“下一站，次元C站”。
咪咕是中国移动在移动互联网领域在音乐、游戏、动漫、视频、阅读领域的发力。我们是四个C，一定是中国的，一定是具有创造性的，一定是有连接的，一定是要改变的。在中国我们要推广中国的标准，中国的文化，我们要创造美好生活的新的消费方式，我们要借助中国移动的大的战略改变中国的娱乐行业，所有娱乐行业都值得重新再做一遍。
首先我们要用中国标准讲中国故事。2017年1月17日，由中国主导的手机，《移动终端》动漫国际标准在瑞士正式通过，通过六个月正式发布。我们在2017年11月份，搭建了手机动漫内容发行及文化创意平台，这个平台上面已经有一个亿的用户在使用我们这个平台。而且在2017年11月18日我们创建了移动终端动漫标准联盟。
龚宇博士也讲到内容和渠道，内容的分发是离不开网络的，我们可以看到中国移动的发展有很大的变化，也给了我们很大的机会。中国移动在3G落后了国外大概十年时间，我们3G是属于一个追赶的过程，但我们很高兴的看到，4G是一个同步的阶段，而且到了5G我们在2017年12月21日已经发布了5G的NR首发版本。2018年我们将在五个城市开展5G规模组网建设。5G会为我们带来什么变化呢?5G一定是引领整个时代的变革，为整个数字内容发行以及内容生产必然带来巨大的变化。假如说4G是修路，5G就是造车。超高速的网速，5G的网速比4G快100倍，整个时延是现在的1/5，连接数密度至少是现在十倍的密度，我们可以实现更好的跨界融合。
在2017年11月24日我们成立了5G新媒体创新联盟，我们跟传媒大学北邮一起做的。未来5G我们一定是领先的标准，在标准的制定和测试阶段，我们把多媒体运用和技术同步实现，我们能够更快的占领这样的格局。
下一站，次元C站，我们怎么考虑?面向95后、00后的IP发行及衍生品交易平台。我们怎么把90后和00后结合起来呢?我们有一个概念跟大家分享，就是BI的概念。BI是品牌沉浸。整个品牌的沉浸就是在消费者出现的所有场景，给他们带去具有凝聚力，将消费者全方位包围的体验，通过品牌营销体验，让消费者持续关注。提升对品牌所代表的价值的认同。咪咕已经是国内领先的全场景品牌沉浸平台，我们有音乐、有视频、有阅读、有游戏、有二次元的动漫、有影院、有直播等等，这是线上部分。
线下部分，我们依托于31个省落地的渠道，有超过一万家营业厅，进入到两千所高校，跟7200家线下电影院合作，我们在全球有300家咖啡厅，一年有350场演艺，80家名家悦读，100家进高校活动。
BI开启了IP营销新时代，一定是把线上和线下打通的渠道。以前说线上和线下是分开的，后来说O2O，未来就是O&O。
怎么让IP价值最大化呢?刚才马总也说了，我们希望2018年会更好，我们希望用这套模式来践行我们合作的一些产品。基于咪咕的大数据和AI的精准画像，我们能够真正帮IP找到用户，AI和BI能够实现品牌价值最大化。
我们通过跟小黄人合作的一个案例，来看怎么找到客户，怎么来依托中国移动强大的线上渠道，把线上和线下的理念和产品结合起来。
下面看一段视频。
(播放小黄人视频)
我们把这种模式也和博纳进行深度合作，我们期待着接下来的效果。谢谢大家。
林溪：谢谢颜总，请落座。IP的生产和运营在不断突破着我们的想象，我们必须不断奔跑，才能留在原地。最后接下来请中文在线执行总裁戴和忠上台发表演讲，有请。
戴和忠：尊敬的各位领导、各位嘉宾上午好!刚才听了各位嘉宾和领导的发言以后，我收获非常大。说实话，我们正处在一个新时代，每天都在发生一些肉眼清晰可见的反映，能够跟一些志同道合的领导在一起推动这个改变，我们感到非常开心。
我想分享一下我们关于打造IP方面的一些思考。
中文在线专注数字出版18年，从去年开始全力推动IP驱动的大的运营战略。大文娱产业爆发性增长。我们有三个观点。
第一个观点，整个大文娱产业很大，而整个文学产业比较小，但是从整个产业来看，文学是成为整个IP的源头，为什么这么讲?影视可以打造IP，游戏也可以打造，但是相对于这些形态而言，文学具备成本低、创意多，能够更好的容错、更好的检验市场、汇聚粉丝力量。
第二个观点，以文学作为起点，无跨界不IP，跨界越多IP成长速度越快。
第三个观点，一般我们讲泛娱乐都是金融产品、虚拟产品，IP是一种情感连接，随着从品牌消费时代到品质消费时代到情感消费时代的升级，很大程度上是IP可以参透整个次元壁。
超级IP自带粉丝力量。什么是超级IP?网络时代由于追求点击、由于追求日更新，在这样一种状态下，我们需要进一步的去提升。那么什么是超级IP?我们有四个设定。
第一是超级设定，就是我们讲的世界观、价值观、人物关系。
第二是超级故事，我们认为一个好的超级故事应该有三个层次，最简单层次是新故事，第二是能够有连接、有带入、有共振。第三是普适化。
第三是超级粉丝。
第四是超级衍生。
中文在线立足和强化平台优势，推动IP的可持续制造。我们通过UGC推动IP制造。通过平台化正向制造，通过创新，通过反向供给模式来高效的传播IP。
我们正在挖掘传统文化和现实题材，重点打造的五大超级IP。比如都市超级英雄类，我们正在打造《群龙》等等。我们跟王刚老师合作打造《活色生香》。我们还打造了以奥运会为背景的《风雨追击》系列，还打造大国崛起类的《试飞英雄》。
感谢互联网，感谢传统文化沉淀，能够在短时间之内更好的把IP进行孵化，基于我们自有的平台，同时结合全渠道分发、结合社会化媒体全过程的宣发，同时随着跨界过程的开发，我们进行跨媒介的粉丝经营，通过这样一个全过程一体化的粉丝经营，来增强IP的粉丝沉淀。
我们跟爱奇艺正在牵手打造一个线上IP生态圈，我们希望以IP为起点，联合产业的头部资源和力量，来构建一个超级IP的供应新生态，包括IP游戏，在IP上要做到全生命周期、全版权、全生态化开发。有三种形式：开放授权、联合开发、战略共营。
我们希望能够跟在座的各位、跟产业的力量合作构建一个跨界开发的IP经营生态。我们认为在三五年以后，中国一定会出现世界级的IP经营公司，一定会出现世界级的IP，我们希望跟更多的人在一起，能够一起来开发这样的IP。
谢谢。
林溪：谢谢戴总，请落座。再次感谢几位嘉宾的精彩演讲。接下来到了我们今天的一个充满悬念的环节了，就是揭晓IP年度榜单。
王旭东：今年的软IP大会，我们也会对现象级的IP作品、IP人物、IP机构进行总结，评选出各个领域的佼佼者。
林溪：下面让我们进入到本次大会的“IP年度榜单揭晓暨颁发仪式”。为鼓励中国软IP领域各个相关机构研发、创意、制作出更多、更优秀、更具原创价值的软IP内容产品，推动中国IP产业发展，探索打造出更成功的IP商业应用案例，以及为激励IP发展中做出积极贡献的机构和个人，由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办，由中国传媒大学IP跨界传播研究中心和中国广告协会软IP分会承办的首届“中国软IP年度评选”，自2017年11月正式启动以来，得到了中国IP领域相关机构和个人的积极响应。组委会聘请主管机关、行业协会、学界、业界专家及资深专业人士组成评审委员会，基于严谨科学的数据分析、行业梳理及学术研究，设置相关榜单，对上榜的机构或个人给予推荐和鼓励。经过数据分析，专家推荐和评委确认，现在在本次“中国软IP大会”上进行公布。本次“IP年度榜单”包括“IP年度传播热度榜”、“IP年度商业应用榜”、“IP年度人物榜” 、“IP年度传播平台榜”、“IP年度文化贡献榜”。
王旭东：在榜单揭晓之前，让我们先看一个宣传片。
(播放视频)
【IP年度传播热度榜】榜单发布第一轮、第二轮
林溪：首先，我们揭晓“IP年度传播热度榜”，本榜单授予具有较高文化价值、对弘扬中国文化做出较大贡献的七类内容产品，包括电影、连续剧、综艺节目、网络文学、漫画、动画、游戏。有哪些上榜作品呢?让我们一起看看大屏幕。
(《圣墟》、《修罗武神》、《慕南枝》、《战狼2》、《缝纫机乐队》、《杀破狼·贪狼》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《楚乔传》、《中国有嘻哈》、《奔跑吧》、《极限挑战》、《怦然心动》、《狐妖小红娘》、《甜美的咬痕》、《熊熊乐园》、《秦时明月之君临天下》、《超级飞侠3》、《开心消消乐》、《问道》)
王旭东：请获奖嘉宾上台领奖。
林溪：下面请颁奖领导上台为我们的获奖嘉宾颁奖，有请《中国广播影视》主编江耀进、家有购物集团总裁王金燕、智慧星光CEO白剑波，有请。
王旭东：请颁奖嘉宾为获奖嘉宾颁奖。
林溪：现在请本获奖嘉宾和颁奖领导一起合影。
王旭东：请颁奖领导和获奖嘉宾落座。请《三生三世十里桃花》获奖代表(剧酷三生工作室副总经理 苏里)留步，为我们发表您的获奖感言。
苏里：今天特别高兴，也特别感谢组委会和评审老师、观众们对我们《三生三世十里桃花》这部电视剧的喜爱。今天这个大会我感触特别多，也学习了很多，我想在我们未来新的项目和工作中，对软IP的开发和运营会有更多设想，也希望中国软IP行业、事业越来越大、越来越蓬勃，走向世界。谢谢大家!
林溪：《三生三世十里桃花》播出的时候，在朋友圈里是掀起了一股潮流，可以说是“现象级”的IP剧了，我替很多粉丝问一个问题，我们这部剧有打算拍续集吗?
苏里：我们现在正在努力，希望能够贡献更多更好的作品。
王旭东：谢谢苏总，我们很期待。请您落座。
林溪：《三生三世十里桃花》播出，在当时成为了四海八荒当中最火爆的IP。
王旭东：以上是我们“IP年度传播热度榜”第一轮的颁奖仪式，下面让我们来看看第二轮，上榜作品有哪些?让我们一起来看大屏幕。
林溪：请获奖嘉宾上台领奖。
王旭东：下面请颁奖领导上台为我们的获奖嘉宾颁奖，有请慈文传媒集团董事长马中骏、引力传媒董事长罗涛、工夫影业总经理陶昆，有请。
林溪：请颁奖嘉宾为获奖嘉宾颁奖。
王旭东：现在请本获奖嘉宾和颁奖领导一起合影。
林溪：请颁奖领导和获奖嘉宾落座。请《奔跑吧》获奖代表(《奔跑吧》宣传统筹 叶梓亦)留步，为我们发表获奖感言。
叶梓亦：大家好!首先今天非常开心来参加这个大会，最重要的是我首先替我们节目组每一个成员感谢大会能把这个奖颁给我们，这也是观众和同业给我们最大的肯定和鼓励。其实我们《奔跑吧》今年是走向第四个年头了，一直以来我们的family和观众一同在陪伴着大家一同成长，我们的团队很年轻，也一直在进行更新迭代，其实我们一直在保持中国人的综艺创新的基因，也希望在之后能够有一些更好的节目带给大家，能够让更多观众喜欢。
林溪：谢谢，请您落座。
【IP年度商业应用榜】榜单发布
林溪：接下来要揭晓的是“IP年度商业应用榜” ，让我们一起看向大屏幕。
(中国有嘻哈、奇葩说、故宫博物院、咪咕汇、天猫双十一购物狂欢节)
王旭东：本榜单授予各类IP机构研发、创意、制作的各类IP内容产品，以2017年以下七类IP内容产品的客观传播热度为评比的基础，包括电影、连续剧、综艺节目、网络文学、漫画、动画、游戏。根据客观的传播热度数据，从七类IP产品中各自依序遴选出前三强进入榜单，合计七类共20个上榜名单。
林溪：请获奖嘉宾上台领奖。
王旭东：下面请颁奖领导上台为我们的获奖嘉宾颁奖，有请中国传媒大学IP跨界传播研究中心主任王晓晖、中文在线执行总裁戴和忠，有请。
林溪：请颁奖嘉宾为获奖嘉宾颁奖。
王旭东：现在请本获奖嘉宾和颁奖领导一起合影。
林溪：请颁奖领导和获奖嘉宾落座。请《奇葩说》获奖代表(《奇葩说》制片人 王雪)留步，为我们发表获奖感言。
王雪：沉甸甸的奖杯。非常感谢大家对《奇葩说》的喜爱，非常感谢。《奇葩说》从第一季到现在已经三年了，我们一直在不断变化的环境里面寻找突破，今年《奇葩说》第五季已经《奇葩大会》马上要在爱奇艺上线了，希望大家继续支持。谢谢。
王旭东：谢谢，我们一起来期待给我们带来更多的奇葩。请您落座。
【IP年度人物榜】榜单发布
王旭东：现在让我们共同揭晓“IP年度人物榜”，请大家看大屏幕。
(吴京、李路 、陈伟、天下霸唱、王军)
林溪：本榜单授予为年度IP内容开发、制作、产业发展做出较大贡献或产生较大影响的个人。
王旭东：请获奖嘉宾上台领奖。
林溪：下面请颁奖领导上台为我们的获奖嘉宾颁奖，有请北京爱奇艺科技有限公司CEO龚宇，有请。
王旭东：请颁奖嘉宾为获奖嘉宾颁奖。
林溪：现在请本获奖嘉宾和颁奖领导一起合影。
王旭东：请颁奖领导和获奖嘉宾落座。王军先生，请您留步。王军先生是TA知识产权与娱乐法团队首席律师，现在请王律师为我们发表获奖感言。
王军：谢谢，特别荣幸。其实上面这五位有四位是超级IP的创造者，我算是IP的守护人。其实从文化传媒来看，核心竞争力在于内容，内容的表现是以作品的方式来体现的。作品的核心竞争力其实是它的知识产权。所以我想有这样的一个机会，也证明整个行业对于知识产权、对于文化传媒的一些核心竞争力的正确的认知，特别荣幸，期待着未来在中国有更好的IP的产品以及更好的IP的知识产权的保护环境，来维护产业正常发展。谢谢。
林溪：谢谢您，我们的IP发展需要创造者，也需要守护者。
王旭东：谢谢，请您落座。
【IP年度传播平台榜】榜单发布
林溪：现在让我们揭晓“IP年度传播平台榜” ，请看大屏幕。
(爱奇艺、湖南卫视、浙江卫视、有妖气漫画、腾讯动漫、掌阅、中文在线、网易云音乐、咪咕游戏、万达院线)
王旭东：本榜单授予为各类IP内容产品的传播及IP产业发展做出积极贡献的传播平台机构。榜单面向各类播出平台机构，包括视频网站、电视台、漫画平台、动画平台、网络文学平台、音乐平台、游戏平台、和电影院线。
林溪：请获奖嘉宾上台领奖。
王旭东：下面请颁奖领导上台为我们的获奖嘉宾颁奖，有请中国广告协会会长张国华、中国版权保护中心主任段桂鉴，有请。
林溪：请颁奖嘉宾为获奖嘉宾颁奖。
王旭东：现在请本获奖嘉宾和颁奖领导一起合影。
林溪：请颁奖领导和获奖嘉宾落座。“爱奇艺”获奖代表(爱奇艺影视节目规划研究中心总经理 王兆楠)请留步，请您为我们发表获奖感言。
王兆楠：首先感谢中国软IP大会对爱奇艺平台的认可。多年来，在龚宇博士的带领下，我们企业以科技创新为核心，让更多人看到更多更好的节目。我们也通过纯采购和自制，让我们平台的内容更多元化、更丰富多彩。这一年我们的制作团队用年轻人独有的眼光，结合到我们的娱乐元素，让我们的视频节目制作了多项爆款，无论是娱乐节目还是影视剧。与此同时，我们在IP方面也深化了很多投入，在网络的文学方面、在轻小说和剧本方面都加大了投入力度，让我们的IP内容服务到更多的娱乐元素当中。我们也期待着2018年让我们的精彩内容丰富我们更多的娱乐生活。
王旭东：谢谢，请您落座。
【IP年度文化贡献榜】榜单发布
王旭东：最后，让我们共同揭晓2017年度的“IP年度文化贡献榜”，请看大屏幕。
(《生门》、《白鹿原》、《河神》、《朗读者》栏目、《非凡匠心》栏目、《见字如面》栏目、《春秋封神》、《秦时明月》、《盛唐烟云》、《仙剑奇侠传》)
林溪：本榜单授予具有较高文化价值、对弘扬中国文化做出较大贡献的IP内容产品。
王旭东：请获奖嘉宾上台领奖。
林溪：下面请颁奖领导上台为我们的获奖嘉宾颁奖，有请中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡，有请。
王旭东：请颁奖嘉宾为获奖嘉宾颁奖。
林溪：现在请本获奖嘉宾和颁奖领导一起合影。
王旭东：请颁奖领导和获奖嘉宾落座。《白鹿原》获奖代表(西安曲江光中影视制作股份有限公司董事长赵安)和《秦时明月》领奖代表(杭州玄机科技有限公司媒介总监 施凌霄)请留步，为我们发表获奖感言。
赵安：非常感谢中国软IP大会能把电视剧的文化贡献奖颁给《白鹿原》。《白鹿原》这部剧在拍摄过程中，就是以中国传统文化作为主旨，整个的过程就是对中国传统文化的坚守和扬弃，所以在拍摄过程中能得到大家的承认非常高兴。同时《白鹿原》这部剧能得到大家的赞赏，是陈忠实老师的原小说给我们打下了坚实的基础。谢谢大家。
施凌霄：大家好，很高兴我们《秦时明月》能够入选首届软IP大会文化贡献榜，感谢专家和主办对我们《秦时明月》的认可，还有一直以来支持《秦时明月》的朋友们，支持国产动画的朋友们。《秦时明月》现在正在制作第六部，我们玄机会继续怀揣着初心，日夜兼程，创造出更多、更优秀、具有原创价值的作品，谢谢大家。
林溪：谢谢两位的感言，请落座。
王旭东：再次向大家表示祝贺。
接下来让我们启动中国广告协会软IP分会成立仪式。有请中国广告协会会长张国华，中国传媒大学广告学院院长、软IP分会主任丁俊杰教授。让我们共同完成这个分会成立的仪式!
(中国广告协会软IP分会成立仪式)
王旭东：现在由张会长向软IP分会授牌。从这一刻起，中国广告协会软IP分会正式宣告成立!
林溪：谢谢两位。让我们记录下这历史性的一刻。
王旭东：中国广告协会软IP分会的成立，恰恰可以证明刚才张国华会长在发言当中特别谈到了，IP和广告传播之间的非常非常密切的联系，从协会当中已经有所体现。
林溪：让我们有请本次中国软IP大会主席王晓晖主任和下一届轮值主席中文在线戴和忠执行总裁上台。
王旭东：接下来是轮值主席的交接仪式。下面有请晓晖主任向戴主席颁发聘书。
林溪：现在，有请第一排中间就坐的领导上台合影。
王旭东：请各位嘉宾落座。时间不早了，我们上午的大会也就到这里，谢谢在座各位嘉宾今天上午的捧场。
林溪：请大家继续期待下午的环节，将会有更多精彩和惊喜等着您。
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