蚌埠市电动自行车充电站的现状和前景的调研 |
| 2012-08-23 10:23 作者：王佳佳 孙玉涛 来源：硅谷网 HV： 编辑： 【搜索试试】
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硅谷网8月23日消息 《硅谷》杂志2012年第14期刊文称，从蚌埠市电动自行车的使用情况、市民对快速充电的了解情况、快速充电业务市场的潜力、代理商对已有市场的维护与稳定情况以及对周边县城、乡镇拓展业务的可能性等方面总结调研成果，结合实际分析充电站的现状和前景，并且提供稳定并继续扩大充电站市场的合理化建议。
蚌埠市自2009年以来开始投入电动自行车充电站的使用，至今为止，虽然市场覆盖范围已比较广泛，但是仍有一些地方留有市场空白。通过对蚌埠市电动自行车充电站的调研，我们对目前该市充电站的现状和前景有了比较深入的了解。[2]
1电动自行车的使用情况
1.1“上班族”的频率最高
如今，由于蚌埠市范围的扩大，上下班路上时间相对拉长，虽然蚌埠市民消费水平不断提高，但是由于电动自行车价格相对较低、轻便灵活，很多市民仍然会选择电动自行车作为代步工具，调查结果显示，电动车使用者中的75%左右是“上班族”。
1.2使用者中家庭主妇和老年人占很大比重
由于轻便灵活、操作简单，电动自行车已成为很多家庭主妇和老年人首选的代步工具。
1.3很多居民遇到过中途没电的尴尬状况
调查者中42.3%的电动自行车使用者曾遇到过中途“抛锚”的情况，使用踏板式电动车的用户只好将电动车推回家，既费时，又费力。
1.4电动车使用者每日行驶里程
表1每日行驶里程
25公里以上 20.3%
15-25公里 35.2%
5-15公里 28.7%
5公里以下 15.8%
1.5电动车使用者每日行驶时间
图2每日行驶时间
2市民对充电站的了解情况
2.1很多市民对充电站不够了解
自2009年以来，虽然充电站覆盖率越来越大，但是仍然有很多市民对充电站不够了解，有很多市民甚至都没有听说过充电站。
图3居民对充电站的了解情况
2.2居民对未来使用电动车充电站的态度
在被调查者中，听过介绍之后，很多未使用过充电站的居民表示愿意尝试对充电站的使用。
表2居民对未来使用充电站的态度
乐意尝试 50.4%
会关注并了解 37.5%
不会使用 12.1%
3充电站的市场潜力
电动自行车电池使用寿命是有限的，使用时间久了之后即使充满了电，电力也不会持续时间太久，经常会出现中途“抛锚”的情况，因此，充电站的市场前景仍然比较乐观。[3][5]那么，挖掘市场潜力的方法也有很多：
3.1小区电动车充电站发展潜力巨大
小区尤其是高层电动自行车用户充电难的问题一直困扰着很多电动自行车使用者，因而如果在小区内安装能够带动多路充电端口的电动车充电站，方便居民在下班后充电，那将是一个巨大的市场潜力。
3.2郊区电动车充电站的发展
随着蚌埠市城市化进程的加快，郊区也得到很好的发展，很多工厂设在离市区比较远的地方，这也给市民出行带来一些不便，如果居民选择使用电动车出行，中途抛锚是一件很尴尬的事情，因此，代理商可以考虑在郊区的商店等地方投放少量的充电站。
3.3安装地点多元化
大型购物中心门口、停车场、报亭、公交车站牌等地电动车出现的频率较高，都是充电站安装较为理想的地点。如今，蚌埠市电动车出现最为频繁的是报亭。而近年来，蚌埠市家乐福和乐购两个大型超市是市民下班后以及节假日购买生活日用品的首选之地，但是目前看来那一带充电站的覆盖几乎空白。以下是对市民所希望的充电站安装地点的调查。
图4市民希望充电站安装的地点
3.4充电站种类多元化
蚌埠市现有的充电站主要是投币式充电站，很多市民反映这只能是一种应急的方法，长时间充电成本太高。因此，可以充分考虑不同市民的需求，投放不同形式的充电站，例如，刷卡式充电站等。此外，还可以实行包月收费等方式，尽量实现充电与收费的对等。[4][8]
4推广充电站的有效方法
代理商可以采用街头标语、在媒体或公交车上投放广告、在论坛发帖等方式尽可能推广产品，提高知名度。在宣传形式上，除了硬性的广告以外，软性的广告也是不可缺少的，软性广告更容易引起消费者的注意，还可以开展一些联系产品的常识性宣传。[6]
推广过程中，还可以考虑跟相关部门合作的方式，达到双赢的目的。既可以为代理商带来一定的收益，也可以成为相关部门的一项“便民工程”。
产品的外观在产品推广过程中也起着至关重要的作用。醒目的色彩往往容易给人视觉冲击，在短时间内激起居民的好奇心，提高居民的关注程度。同时，还可以在充电设备上印制一些有亲和力的图案，尽可能跟居民产生情感上的共鸣。
当蚌埠市区市场达到或接近饱和时，使用电动车自行车频率较高的县城怀远、五河、固镇三个县城及其乡镇又会成为巨大的市场。代理商通过实地考察、调研的方式，根据需要，在这些地方投放一些充电站。
5调研结论及建议
充电站是一个双赢的工程，既可以解决市民中途“抛锚”的尴尬，也可以为代理商和代售点带来一定的经济利润。[7]蚌埠市电动自行车充电站发展了将近三年，但由于市场调研不够充分，仍有很大的市场潜力。由于很多市民仍然对充电站不够了解，因此，要进一步扩大覆盖范围，让更多的市民了解并使用充电站，宣传是非常重要的环节。代理商应通过广告、与相关部门合作等方式，加大宣传力度，树立品牌意识。充电站代理商应做好市场调研，做到安装地点设置的科学合理。代理商应加强产品的后期服务，尽量在与竞争对手的博弈中脱颖而出，让代售点切实感受到该品牌的优势。在蚌埠市区市场饱和后，代理商可以继续开拓三个县城及其乡镇的市场，填补这些地区充电站市场的空白。
项目来源：安徽财经大学校级科研项目，项目编号：ACKYQ1229
作者简介：
王佳佳（1990-），女，吉林白山人，安徽财经大学文学与艺术传媒学院09新闻。（原文载于《硅谷》杂志2012年第14期，硅谷网及《硅谷》杂志版权所有，未经允许禁止转载） |
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