网站设计中如何加强SEO技术及策略分析 |
| 2012-06-14 14:34 作者：黄鹏飞 来源：硅谷网-《硅谷》杂志 HV： 编辑： 【搜索试试】
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摘要：网站设计已经走过十多年的历程，在逐渐成熟的过程中，界面与结构的友好已经不仅仅是网站用户的需要，更是面向搜索引擎的网站内在需求。通过对网站设计过程中的SEO计入融合必要性与重要性分析，从关键词与链接两个方面对SEO在网站设计中的强化策略进行分析，探讨网站建设与设计过程中的SEO搜索引擎优化技术应用。
关键词：网站设计；SEO技术；策略
中图分类号：TU311文献标识码：A文章编号：1671—7597（2012）0420
【《硅谷》杂志2012年4月刊文】网站设计，这个听起来并不新鲜的话题在搜索引擎主宰人们信息搜寻的今天，正在经历一个悄然的理念上的更新换代。这个变化的结果就是，网站设计从过去面向用户而转化为面向搜索引擎。搜索引擎优化是针对网站健康度提出的一项技术，它主要是提高网站的可见度。搜索引擎优化策略的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使网站的功能和表现形式达到最佳效果。
1网站设计中的SEO技术
在搜索引擎主宰人们信息搜寻的今天，正在经历一个悄然的理念上的更新换代。这个变化的结果就是，网站设计从过去面向用户而转化为面向搜索引擎。说是适应搜索引擎也好，或者说是对搜索引擎友好，都是在强调搜索引擎对网站成功的至关重要的作用----没有搜索引擎，哪里来的访客?这种以搜索引擎适应性为主体的网站设计的新概念，经过许多成功网站的检验而成为一种新的趋势。SEO必须融入到网站设计之中一一网站设计之时便是SEO启动之时。许多网站的负责人逐渐明白了SEO对网站带来优质流量的重要性，但是却没有更深入地了解到SE0的最佳应用时间应该是在网站规划之时。这就比如在设计一幢大楼的时候就必须把防震效果考虑进去一样，而不是在建好之后再去采取防震的措施。在由没有“第三代网站设计思维”的设计者把一个网站完工之后再去做SEO只能是补救----结构上比较适应搜索引擎的网站，SEO相对代价小：而结构上有重大问题的网站，可能需要推倒重来。如果真的要推倒重来，损失的不止是金钱，更是时间。
搜索引擎优化的实践越多，则会越觉得网站设计决定一个网站最终是否能够收获。SEO的目标是流量，但是这些流量来到网站怎么消化，怎么充分利用，网站的结构与设计（还有内容）决定了这些流量是否能转变成价值。因此，网站设计的最优化操作不仅影响搜索引擎是否喜欢一个网站，而且也决定了一个网站能否被访客接受。
2网站设计中的SEO融合策略
2.1关键字策略
所谓关键字（keyword）是指用户在搜索引擎中输入什么短语能够找到该网站，网站建设中对关键字的控制直接影响着网站对用户的可见度。在关键字的选择上要注意以下几点：①从用户角度出发选择关键字，如用户查询“住房贷款”获取相关银行的相关信息，那么在银行网站的建设过程中，应该有这一显著的关键词。②需要对核心关键字进行扩充和重复排列，如在银行网站的网页设计之中，设定了“住房贷款”这一关键字，则应当对其进行扩充，分布到网页中，如“个人住房贷款”、“住房公积金”等，同时，还需要对同义词进行替代、变换，如添加关键字“房贷”，这两项处理的目的是为了尽可能多地满足用户多样的查询行为，从而保证网站对用户的可见度。③网页中使用公司的品牌、产品作为核心关键字，方便熟悉的用户获取网站内容以及在网页中体现该网站的地理位置。④避免使用涵义太宽泛的关键字，否则用户可能会迷失在数量庞大的网页信息中而找不到所需的内容，降低网站本有的内容对用户的可见度。⑤确定合适的网页关键字数量。一般来说，网站网页的关键字数量要控制在3个左右，然后围绕这些关键字进行阐述，对搜索引擎来说，这样的网页是主题明确的。而针对确实有大量关键字的网页则需要设计一个专门的入口网页，如建行网站在首页中就设有“金融，银行，建设银行，网上银行，电子银行，手机银行，股票行情，电话银行，外汇行情，黄金行情，基金，理财，商城，信用卡，金融资讯”等关键字。
2.2链接策略
链接是网站的灵魂，网络信息计量方法大多以链接作为切人点，链接的质量是网站健康度的一项重要指标，因此链接策略也是网站SEO的一种核心方法。
1）免费登录ODP开放目录
搜索引擎目录（directory）即搜索引擎人工分类目录，它的重要性在于通过搜索引擎目录可以赋予网站重要的、高质量的外部链接，从而提高网站的排名。开放目录专案（opendirectoryproject，ODP）是因特网上最大的、最广泛的人工目录。它是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。网站数量以一种惊人的速度不断增长。自动化的搜索引擎越来越无法满足合适的搜索需求。商业目录中较少的编辑网站的职员已经无法满足大量的网站提交的请求，这样使得它们目录的质量与数量受到了影响。死链接的不断出现，使它们已经无法与互联网保持同步的增长速度。ODP开放目录专案提供了一种以因特网自我组织与管理的方式进行发展用来满足快速增长的网站数量。随着因特网的增长，网民数量也随之增加。这些网民能够编辑管理一小部分网站，并且提供负责更多的编辑工作，整理清除没有用的信息内容，只保留最好的内容。
2）高质量的导入
链接影响搜索引擎排名的一个重要因素是网站的导入链接，搜索引擎认为，如果网站质量较高，就会吸引更多的入链，而吸引的入链越多，则网站质量越高。另外，需要注意垃圾链接问题，即有些网站为了提高网站排名，人为地制造大量的“外部链接”，因此搜索引擎对算法进行了调整，仅对高质量的外部链接予以重视。
那么，如何才能获得高质量的导入链接呢?一般来说，包括以下几种方法：①向搜索引擎目录提交网站，如前文所提及的向ODP提交网站；②寻找可以添加友情链接的网站，包括已经加入搜索引擎分类目录的网站、与竞争对手链接的网站、生意链中的对象网站以及容易被找到的相关网站；③网站被主动链接，这是质量最高的导入链接，因为这是对网站质量的充分肯定；④在重要网站发表相关专业文章；⑤向所在行业目录提交网站。
3）导出链接和网站内部链接
导出链接是网站指向其他网站的链接，在网站设计过程中，在页面上添加该行业的资源性网站链接，有利于丰富网站内容，同时也有利于提高搜索引擎爬虫对网站的印象。但导出链接不同于导入链接，需要对它的数量进行控制，一般来说，一个页面的导出链接不应该超过15个，首页的导出链接控制在10个以内，而Google则认为一个页面的最大出链数不应当超过100个。
合理的内部链接首先是方便用户浏览整个网站，同时也是对搜索引擎友好的一种表示。网站设计过程中，将重要内容页面对次链接于其他页面，则可以让搜索引擎知道该网站的重点页面，从而赋予较高的PR值，进行索引。
3结束语
SEO的完整做法一定是包括了对网站结构的改革。所以，网站优化的过程远远不只是加关键词就能对付的。一个网站的结构如果不能被搜索引擎所接受，就等于将你的网页和内容放入了一个迷宫里面，是给搜索引擎的来访制造障碍。绝大多数网站之所以不能被搜索引擎收录，在基础上可能是犯了结构上的毛病。这个毛病的产生是因为网站主人和网站设计人员对搜索营销没有足够的知识，设计网站的思路依然是早先第一代和第二代的设计思维。
参考文献：
[1]李观金，基于SEO的代码优化策略[J].科技致富向导，2011（11）：179.
[2]李锂，浅议搜索引擎优化策略[J].中小企业管理与科技，2008（30）：239.
[3]段军利，中小企业网站SEO策略研究[J].福建电脑，2009，25（8）：52.（注：本文版权归作者本人和硅谷杂志所有，禁止他人未经授权转载） |
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