【硅谷网讯】近日，Fyber 在北京举办了Fyber 2018 开发者沙龙，本次活动以“出海新航向，变现新思路”为主题，就 2018 年移动广告行业的整体趋势进行解读为开发者更高效的变现提出一些建议，同时就采用移动端 Header Bidding 技术的开发者变现分享了一些案例。会后，Fyber 中国区总经理 Yoad、Fyber 变现负责人 Ada 等接受了硅谷网等媒体采访。
图：Fyber 中国区总经理 Yoad 在 Fyber 2018开发者沙龙现场分享
对于出海开发者而言，面对海外流量价格不断上涨，且开发者本身由于信息不对称对广告价值存在盲区等原因，海外推广和变现已经成为开发者最头疼的 2 个环节。从整个趋势来看，线上买量依然是开发者推广的最主要方式。移动广告行业在2018年也发生了不小的变化，2019年已经到来，未知很多，Yoad 从平台方的角度分享了一些观点，希望和广告开发者共同面对2019年的挑战。
Yoad 表示，受 GDPR 影响，移动广告业务重心转向亚太区。欧洲施行 GDPR 之后，亚太地区将是继美国之后广告支出最大的第二大市场。Fyber 也发现许多开发者或者不知道 GDPR、或者知道但没有在信息搜集上做很好的处理。针对 GDPR 的影响，Fyber 的一个应对举措是教育平台上的开发者如何正确地搜集用户许可。
在沙龙上，Fyber 分享的 2018 年品牌广告主和机构调研结果显示，77% 的品牌广告已经在要求广告代理去购买应用内广告，且品牌广告主表示，应用内广告的 ROI 要高出 40%。品牌广告机构认为用户交互是应用内广告的主要优势，可试玩广告和激励视频广告被认为是应用内广告中最具交互性的广告形式，但即便如此，横幅广告依然是品牌广告主最常见的选择。
而从行业演变的角度出发，2018 年最明显的一个变化就是 Header Bidding 这种统一实时竞价的形式从桌面端向移动端的转移。在Yoad 看来，2018 年，桌面端的 Header Bidding 被引入到移动端，许多平台开始采用。这种扁平化的竞价流程对于广告主和开发者是双赢方案。此外，广告形式上则从图片视频广告格式变化为互动和可试玩广告。许多开发者在试验不同格式的广告后获得了成功。所以，我们对开发者的建议是改变变现思路。
图：Fyber 变现负责人 Ada 在 Fyber 2018开发者沙龙现场分享
据了解，2018 年，Fyber 启动了 FairBid 项目，将Header Bidding 技术应用到移动端实现移动广告的统一实时竞价，帮助开发者提升变现效率。Ada 分享的一个开发者变现案例显示，一款 FPS 手游在接入 FairBid 之后，ePCM、展示和广告收入等方面都发生了不小的变化。原理是将竖向的一个分级竞拍过程拉横，所有广告需求方放在一个统一实时的竞价环境中。Ade认为，在这样一个模式里，参与竞价的广告网络越多，接入平台的开发者越多，整个生态就会朝更健康的方向发展。
Fyber 最新公布的数据显示，中国开发者的两千余款 App 已经接入 FairBid，丰富广告库存。此外，在2018年，FairBid 已经和 Facebook Audience Network、Tapjoy、Adcolony 达成合作。
Yoad坦言，在推进业务的过程中也确实存在不小的挑战。首先，SDK研发，对一些广告平台或者网络而言是一个技术挑战、也会是一个比较漫长的过程。其次，同质化严重，大家都在做，开发者难免疑惑如何选择的问题。最后，取得信任，有一些第三方平台有自己的广告源，也就是既是选手也是裁判，会造成开发者和平台之间的信任问题。面对这些挑战，Yoad表示不惧挑战，Fyber加大技术研发力度，提高Fyber的差异化优势，将展示逻辑和出价等数据实时透明地提供给开发者，加强 Fyber 和开发者之间的信任。
经过2018年的历练，种种迹象显示，2019年，出海已经成为新的航向，而变现需要新的思路。如何在海外走的更远?开发者在始终将产品本身作为最核心竞争力的前提下，也在顺应市场趋势做出变化，广告变现正在成为主要的收入来源，新广告形式的更迭是开发者须始终关注的信息。
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