最近，一间围绕“微笑抑郁”主题的“情绪裸奔馆”刷爆社朋友圈，游客在“丧怒乐静”四个场馆的沉浸式体验中，一步步卸下保护色，体验一场的自我与情绪的思考之旅。一时间，“微笑抑郁”项目的话题关键词#你是不是真正的快乐#，带领在社交网络上热议不断，微博上热度高达400多万。
这场由噢啦环保回收平台(OOLA.CN)发起的“拜拜保护色”活动，获得了数千万的媒体曝光量，并触达全国2000万年轻人。其围绕“微笑抑郁”的公益话题，通过H5、沉浸式快闪店、短视频挑战等一系列用户交互方式，引导用户直面自身的情绪问题。除此外，互动中还穿插公益配捐的方式，鼓励用户参与其中，共同加入到支持“微笑抑郁”的队列中。
噢啦支持“微笑抑郁”能刷屏，也源于这次新公益话题的“大不同”
传统的公益慈善项目要想走进普通大众的生活，主要靠的是情绪调动。为了调动大众的情绪，常常依托非常极端的故事，非常简单粗暴地触动大众悲天悯人的情怀，从而快速地带动参与热情和捐赠欲望。
这一次噢啦则“大不同”——借以“微笑抑郁”社会话题煽起的刷屏旋风，更多依靠的是唤起人们对自我的关注、允许自我的真实情感表达。不仅摆脱了最传统的苦难消费，让公益不再局限在帮助远方有需要的人，也在于关爱身边人、关爱自己。
就在7月14日，噢啦与新浪广东在微博阵地共同发起#撕掉保护式快乐#配捐活动。活动期间，通过用户的参与互动，噢啦根据平台规则及配捐承诺，将相应款项捐到“抑路前行”项目中。届时，北京尚善公益基金会作为公益执行方，会将噢啦的善款精准地支持到抑郁症防治，及患者和家属的互助疗愈工作当中。。
同时，噢啦联合短视频平台发起#撕掉保护式快乐#的挑战，众多过百万粉丝的抖音红人也参与其中，更吸引了不少用户对反手拍手争相模仿，激起话题裂变式传播，提高社会对“微笑抑郁”患者的关注。
与此同时，许多原创情感类KOL,如“杂乱无章”、“热闻大表哥”、“夜猫菲菲”也卷入“微笑抑郁症”的探讨，针针见血，戳中了都市人生活的痛点，掀起了共鸣式的情绪传播，多篇推文阅读量超越10万。每篇文章的评论区都写满了读者自己真实情绪故事，激起读者UGC热情。
“微笑抑郁”话题已在社交媒体中发酵蔓延，噢啦再次乘胜追击，联手专业心理学平台壹心理，以“颜色情绪说”的理论研究，结合时下最火的DIY、测试元素，打造了名为“今天你是什么色”的互动型H5。这条有趣的H5一经放出便引起了广泛讨论，吸引20多万用户参与。
随后，噢啦还在广州东方宝泰广场开启线下“情绪裸奔馆”，参与者从小学生覆盖到66岁的老人，活动持续8天，影响人数逾百万人次。“情绪裸奔馆”打造了”丧、怒、乐、静“四个情绪主馆，为到场的参与者带来一场沉浸式的体验，每个人都可以在这获得到最直观的情绪体验，它试图在提醒每一个人，情绪没有所谓的好坏之分，你的每个情绪都是合理存在的，它试图提醒现代人对自身心理状态的关注。
这种公益专题的传播能迅速点燃朋友圈，体现了轻公益形态备受追捧，并更被新生代所理解与支持”。噢啦用年轻化的公益创新活动，提醒了更多公益机构，展示苦难并非唯一的通路，从关注弱势群体到解决自己和身边问题，这种“善良微光”也是公益发展的新形态。
互联网公益森林，新生物种蓬勃生长
如果放在互联网+公益的背景中看，噢啦“微笑抑郁”项目不过是其中的一抹亮色，事实上，其背后是一座新生的互联网公益森林。
阿里推出的“蚂蚁森林”、暴走漫画独家授权的“红鼻子节”等等的“轻”公益，受到社会各界爱心人士的关注和参与，证明互联网公益已颠覆了传统公益的模式，呈现出诸多新特征。
比如，“蚂蚁森林”活动借助互联网平台推动了公益活动的生活化与社会化——公益本来就应该是一种生活方式。再如噢啦开拓全新公益模式，倡导“以废代捐”，让用户参与公益不花钱，只需通过旧物回收，用户即可使用噢啦豆进行公益支持，同时解决了传统捐物不匹配的问题，让闲置物品价值最大化。
该平台恰恰以日常生活为切入点，2017年7月上线以来，吸引过百万的用户参与互动。在本次“微笑抑郁”项目中趣味的互动过程里配捐的新玩法，很像转发微信一般的社交活动，这些在传统公益模式下，是不可以想象的。
作为互联网新公益的先行者，无论是本次结合社会热点“微笑抑郁“打造了一系列创新公益活动，还是首开先河的“以废代捐”全新公益模式，噢啦从商业模式和营销方式上，都不断致力于探索中国新公益、轻公益的道路，也是互联网公益森林中的新兴力量。
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