2018年7月6日，海尔2018冰洗新品交互活动在泰国芭提雅开启。现场海尔面向泰国市场发布了2个系列冰箱及10款洗衣机新品。继去年发布海尔旗下高端品牌卡萨帝双子云裳洗衣机及云鼎空调之后，海尔再一次在泰国落下高端布局的棋子。
根据国际知名调查公司GFK数据显示，泰国家电行业18年呈现负增长，但是海尔却连续2年逆势增长，冰箱、空调、洗衣机均实现了较高增长。在“高手如云”的泰国市场，海尔以高端转型抢占了新的制高点。
依托用户需求 海尔泰国高端市场布局再提速
在交互现场，海尔多款新品受到了一众泰国经销商和媒体的关注。新一代高档2门冰箱产品NAVICOOLING，手把独特设计使这个新系列冰箱摆脱了2门冰箱单调的外观设计，而且独有的Snow Beverage 功能还能使普通饮料变成冰沙饮料，对于常年温度在27°C上下的泰国来说，这样的功能完美的契合了用户需求。在洗衣机展区，海尔在泰国市场首发搭载525毫米，全球最大内筒的滚筒产品，结合360毫米最大取衣口，取放衣物一次就好，满足用户对于洗被子等大件衣物的需求。
此外，在冷柜方面，海尔表示还将继续推出立式冷柜、风冷、酒柜等高端产品，同时在空调领域加速自清洁空调的普及。高端创新的产品吸引了现场经销商纷纷下单，“这次发布的新品非常震撼，尤其是一些高端产品，在其他品牌里都没有见到过，也非常适合目前的泰国市场需求”，现场一位经销商表示。
多次创新记录 海尔在泰国打响“中国牌”
众所周知，日韩等家电巨头垄断泰国家电市场40年之久，且多建有工厂，本土化根基稳固，此外，在大部分泰国消费者印象中，中国品牌的影响力普遍低于日韩品牌，因此中国家电品牌想要进入高端市场更是难上加难。而海尔此次发布12款高端新品，无疑为中国品牌破局高端市场带来新思路。
事实上，这已经不是海尔第一次“破局”高端市场。去年海尔酒柜、云鼎空调、卡萨帝双子云裳洗衣机均在泰国创下较高售价，打破了日韩等家电巨头对泰国高端市场的垄断，也刷新了中国品牌在泰国的既定印象。事实上，海尔在泰国多次刷新纪录背后是其“三位一体”本土化战略的落地深化。
自2002年进入泰国市场，海尔一直在当地推行三位一体本土化战略，先后建立了生产基地以及研发中心，与用户“零距离”交互。海尔以用户需求作为产品研发的先导，先后推出能洗大件衣物的洗衣机、色彩斑斓的彩色冰箱、自清洁空调等产品，赢得了泰国用户对海尔品牌的深度认可。数据显示，2018年上半年海尔自清洁空调泰国销售突破2万套，为更多的消费者提供了舒适的空气，已经成为消费者首选的产品。
在越来越多中国企业扩大海外业务的背景下，中国制造业“出海”的脚步也日渐加快，海尔在“人单合一”模式的引领下，以用户需求为驱动，通过自主创牌和创新，收获泰国用户青睐，通过高端、创新为“中国制造”这一名词赋予新的内涵，也为中国家电登上全球高端市场的“快车道”提供了样板。
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