北京时间2018年6月14日晚，俄罗斯世界杯如期而至，东道主俄罗斯对战沙特揭幕战正式开打成为最大热点事件，而阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时指出，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
此外，数据显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，渠道下沉明显，其中30岁以下人群占比近60%，可见年轻用户是手机看世界杯的主力。
作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷成功完成了自己的世界杯直播首秀。 “高清、流畅”是昨晚优酷直播给用户的最直观感受，在扛下揭幕战直播后，中国球迷正式开启了手机看世界杯时代。优酷推出的自选特色解说功能在昨晚的揭幕战中正式上线，鹿晗打破外界固有偶像派印象，以近乎专业的解说实力给用户留下深刻印象。赛前放豪言进球就在直播中下红包雨，因为俄罗斯5:0大比分打败沙特，优酷“大放血”连下五场红包雨。
世界杯直播也带动了优酷平台《镇魂》、《极限挑战4》、《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容的消费，其中由白宇、朱一龙领衔主演，改编自晋江大神级作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量就突破了8500万，初显曝款潜质。
优酷完成视频网站直播世界杯首秀
“现在可真好，之前两届世界杯找了好多直播软件，今年在宿舍用优酷还能看高清直播了，一切都在往前走。”昨日的揭幕战接近尾声时，一位用户在微博上发出如此感叹。
5月29日，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
在本届世界杯之前，清晰度和流畅度一度是互联网观看直播最大的痛点。随时随地看直播和高清、流畅，用户只能二者选其一。而在优酷直播世界杯的首秀中，随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验首次在互联网端实现。
在从电视直播时代进入到手机直播时代的变革中，互联网技术重新定义了国际超大型赛事的互联网新媒体体验。今年优酷直播的64场世界杯比赛，由阿里云为观看流畅性提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备，春节期间曾帮助微博、芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。
本次世界杯优酷通过自研窄带高清技术来为观众体验高清直播降低门槛，并针对足球比赛场景定制了编码策略，通过对足球、草地、人物分别进行了一系列观看舒适度优化，充分提升视频图像的层次感和通透性，让用户在直播中体验更丰富的赛事场景细节。
鹿晗世界杯直播解说首秀获点赞
“没想到鹿晗这么懂球”。不少优酷用户在优酷世界杯直播间留言。
昨晚的世界杯揭幕战上，优酷开启“自选特色解说”模式，除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，还提供了鹿晗、大张伟的跨界明星解说，董路、JOJO的个性解说，以及张达斌、钟毅的粤语解说。用户登录最新版本的优酷移动APP或者优酷PC端，在世界杯直播页面播放框下，就能一键切换四种解说声道，定制自己的世界杯。
鹿晗的世界杯解说首秀引来众多网友点赞。资深球迷鹿晗、自嘲“著名外行”的伪球迷大张伟，加上专业解说员段暄，带来了有趣的混搭效果，令解说既保证了基本节奏，又充满了综艺感。作为优酷此次世界杯直播全能分享官的鹿晗吸引了大量死忠粉丝，而他对足球了解之深也令众多路人刮目相看。
过去40年来，中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。而单纯的“播放-观看”模式和话语解读方式，已经不能满足当下中国90后、00后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化的需求。此次在央视的合作支持下，优酷协同阿里生态正式开启“手机看世界杯元年”。作为平台纽带，优酷的个性化定制用年轻人的语言与他们对话，将足球变成了一种全新的生活方式。
连下五场红包雨，重新定义世界杯体验
6月14日晚，东道主俄罗斯以5-0大胜沙特。创造了二十一世纪以来世界杯揭幕战的最大分差，也让优酷世界杯直播在首场比赛就迎来一波互动高潮，因为根据优酷“进球就下红包雨”活动规则，本届世界杯的揭幕战优酷就已连下五场红包雨。
世界杯开赛首日，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法悉数上线。这些玩法在打破传统观看场景限制的同时，因为比赛的不确定性为用户观看提供了更多惊喜。
据介绍，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。
直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠券，除公仔卡外，其他奖品都能在相应的平台使用，而红包雨中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动，6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。
结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。
在此前举办的优酷世界杯战略发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，重新定义世界杯观赏和参与体验，这是世界杯直播进入手机时代带来的最大变革。
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