2018年5月28日，阿里巴巴集团在第五届“京交会”宣布，将用新零售新技术推动首都消费市场创新升级。这意味着北京正式加入“新零售之城”。
4月26日，阿里巴巴集团宣布启动“新零售之城”。随后盒马鲜生十店同开，落地北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南京、武汉和广州等十个城市。在这些富有活力的区域经济体，新零售正以浩大声势拉开赋能城市发展、提升生活品质的序幕。一个月来，除了上述十城，天津、福州等地也陆续加入新零售之城行列。
阿里巴巴首倡和打造的“新零售”早就不局限于一城一役，而是深入影响经济增长和人们的新生活方式。国家统计局最新数据显示，今年一季度，我国消费支出对经济增长贡献率已达77.8%，成为当之无愧的中国经济压舱石。有评论指出，“新零售之城”的竞争背后，是快速崛起的新动能正在重塑经济增长格局，哪一座城市都不愿错过。
“新零售之城”如何从纸上文字到街谈巷议
“新零售之城”迅速席卷全国，源自与市民和消费者的生活密切相关。
成都人会吃，已经不算什么新闻。但在新零售催化下，这座自诩的“吃货之城”，还是在菜场衍生出了神奇的新变化。不少买菜档口都成为外卖平台“饿了么”上的商家，为消费者提供随吃随买、送货上门的服务体验。每天清晨，身着蓝衫的饿了么骑手小哥奔忙在成都各大菜场，把新鲜的蔬菜第一时间送到居民家中，还顺路帮忙打酱油、带纸巾，成为新零售时代的成都一景。
新零售正在融入更多市民的日常生活。随着数据打通、线上线下融为一体、各种业态全面融合，一张城市新商业的协同网络也正在形成。
4月28日，武汉首家盒马鲜生开业。凭借强大的生鲜供应链，盒马将藕带这种时令性强、保鲜要求极高的湖北生鲜农产品，从地域小吃变成了国民美食。因为藕带出水后保鲜期只有一两天，搭乘盒马的供应链后，从湖里抽出的新鲜藕带，全程冷链低温保存，直到上了上海消费者的餐桌，颜色都几乎没有变化。这种少为人知的产品，创造了入沪3天供应量增长226%的业绩，在杭州和其它地方也受到追捧。
(北京加入“新零售之城”，三源里菜市场从此可以“在线逛”)
一根藕带，是阿里“新零售之城”红利的缩影。这样的故事处处在发生。在北京，“天字号计划”致力于复兴 117 家北京老字号品牌，北冰洋、稻香村等老北京品牌升级为一张张中国新名片;在天津，一批津门老字号也将陆续接入阿里新零售体系;在福州，海丝重镇将利用阿里新零售的创新力量，赋能福州城市发展和生活服务全面升级……
如今，在中国这些大城市，以盒马鲜生、天猫智慧门店为代表的新商业力量，正在创造城市三公里内的理想生活圈。天猫与苏宁、银泰、百联、大润发、居然之家等传统零售业的领军者陆续嵌入城市肌理，以菜鸟、盒马、口碑、饿了么为主的从全球到本地的即时服务网络交错形成……“新零售之城”已成燎原之势，推动商业基础设施完善和消费体验全面提升，强势引领新一轮消费升级，让生活更便利美好。
新零售成为城市未来发展动力
随着中国经济从高速增长转向高质发展的阶段，中国各大城市普遍在经历新旧动能的转换，原有动力引擎正在向消费拉动转型，各地主政者的工作重心也开始转向推动消费升级。
(大西安新零售之城建设启动仪式上，西安市委书记王永康提出，要携手阿里打造全国示范的新零售之城)
陕西省委常委、西安市委书记王永康就提出，要加强与阿里新零售体系对接，携手打造全国示范的新零售之城。武汉市长万勇则喊话大学生，未来“与新零售相关”的行业最有发展前景。福建省副省长郑新聪高度评价“新零售之城”，“以线上线下深度融合为特征的新零售已经成为引领消费升级、满足人民美好生活需要的重要命题。”而在年初的政府工作报告中，福州、广州都把发展新零售、打造新零售之城列入了计划……
新零售之城进入政府议事日程，成为城市竞争的重头戏，原因何在?
新零售之城正在成为城市发展的新方向，它为产业和消费转型升级不断赋能，实现了新经济模式和增长方式的协同，有力助推城市发展“换道超车”。随着消费支出对经济增长的贡献率达近八成，新零售之城所带领的新消费强势增长，必将成为经济增长的核心。
新零售之城为城市发展广纳人才，显示了强劲的就业吸纳能力。据中国人民大学劳动人事学院课题组发布的《阿里巴巴零售电商平台就业吸纳与带动能力研究(2017 年度 )》报告，2017年，阿里巴巴零售生态创造就业机会达3681万。随着阿里新零售之城战略深入拓展，会创造更多有价值的就业岗位。
国际关系学院公共管理系教授、数字经济研究院副院长储殷认为，新零售之城是一个城市给未来十年的投资，是城市发展最大的战略高地，谁错过了这一战略，谁就会在城市的竞争中全面处于下风。
没有人想处于下风。
5月28日，北京市商务委与阿里巴巴集团签署《新消费领域全面深化合作备忘录》，在打造便民生活服务地图、推动新零售业态落地、建设智慧物流体系等12个方面深化政企合作，推动首都消费市场创新升级。
(奥利奥天猫超级品牌日，上海借力天猫新零售打造全球新品研发中心)
上海也在不久前宣布启动“上海购物”八项工程，第一项就是发展新零售促进新消费。目前，在新零售品牌、新业态的丰富度和门店数量分布上，上海均领先其他城市。在新零售之城赋能下，上海将云集全球优质商品和服务，打造全球新品首发地、引领国际消费潮流风向和成为人人向往的“购物天堂”。
有评论指出，“新零售之城”以满足和创造新消费，为城市提供快速崛起的新动能，促进新旧动能加速换挡，从而重塑经济增长格局，因此，“新零售之城之争就是时代风口之争”。他们认为，能否抓住“新零售之城”的机遇，日渐成为衡量一个城市眼界与格局的要素，“面对新零售之城浪潮，城市应顺应大势，拿出换道超车的智识和勇气”。
改革开放40年来，改革创新是时代的主旋律。正因如此，新零售之城的争夺战，既是城市发展动力之争，也有献礼改革开放40周年的独特意义。在一些地方，新零售之城成了“一把手工程”。
一体化的未来：新零售之城意义仍被低估?
数字经济潮起潮涌，新零售之城正处于变革时代的风口，赋能城市只是一个支点，要撬动的是区域经济大发展的未来。
业内人士指出，“新零售之城”不是移植一颗参天大树，而是提供一片森林生长的给养，适应不同的城市性格与禀赋，生长出适宜这座城市发展的生态。例如，文脉渊薮的北京，致力于让老字号焕发生机;国际范儿的上海，主打新品首发，时尚、购物之都地位更加难以撼动;创新的策源地杭州，许多新零售的新尝试不停在这里生长蔓延;安逸闲适的成都，新零售让这座懂生活的城市更巴适……
意义不止于此。全球经贸投资规则和经济治理体系进入深入调整期，中国经济需要新的增长极和动力源。在当今国际经济版图中，从内陆城市群到沿海大湾区，以核心城市引领的区域经济一直是一大亮点。以上海、杭州为驱动的长三角、以北京、天津为龙头的京津冀、以广州、深圳为牵引的粤港澳大湾区，均因新零售之城的加持，呈现出物流联通和商业生态一体化的新景观。
在这幅一体化图景里，以“新零售之城”为引领，带动周边城市在区域中找到自己的特色与定位，发展独具城市特色的利基市场，以改善社会民生为重点，助推区域经济转型升级，实现创新协同发展，以新消费为纽带，联动长三角、京津冀、粤港澳大湾区南北呼应，共同成为拉动中国新经济增长的“三驾马车”。
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