3 月 28 日凌晨，苹果在芝加哥举办了一场以教育为主题的发布会，会上 苹果发布了最新款 iPad。除了将处理器升级到 A10 Fusion 以及一些常规升级外，新款 iPad 还将支持 Apple Pencil，届时天猫官方旗舰店将会同步首发，让果粉第一时间拿到新品。
届时消费者还可以在闲鱼通过以旧换新的方式来获取12期分期免息券。
在iPhone X之后，苹果再次锁定天猫全球同步首发新品，且目前天猫已经成为苹果的第一大销售平台。
就在去年，苹果已经在天猫同步全球首发了10.5寸的iPad pro新品。据了解，在天猫Apple Store官方旗舰店内，由于接入了支付宝教育认证系统，大学生只要在购买时只要先使用支付宝完成教育认证，即可直接享受折扣价。在苹果官网，则需要发送学生证等相关信息的邮件到苹果官方邮箱，等待1-3个工作日的审核。
其实入驻天猫3年多，苹果与天猫合作日渐亲密。除了苹果官网之外，iPhone新品在天猫全球同步首发已是惯例，因享有7天优先预购期，所以是国内买到iPhone 新品的最快通道。以iPhone X为例，首发当天50分钟成交额即超iPhone 7同期全天，iPhone X过去一周的预购额也超过去年iPhone 7全月销售。
这也是为何今年iphone新品首发前，一大波科技媒体纷纷找天猫要内幕消息的原因所在。
来自天猫的数据显示，2017年，iPhone X在天猫上当之无愧成为苹果销售额最高的单品，购买人群tops 3城市分别为上海、广州、深圳。其中，购买iPhone x的人群，以18-25岁年龄段占比最高，占到四成，其次为25-30岁年龄段占35%。消费者最喜欢的颜色为深空灰色，这恰恰跟男性为6成消费者主力军，密切相关。
每逢iphone新品上市，在非官网渠道势必一机难求，甚至加价销售。而天猫苹果官方旗舰店与官网，共享库存同配送，且放量供应。此外，天猫承诺iPhone绝不加价，保持货源，按照消费者付款顺序逐批次发货。
有趣的是，此前iPhone X的造型设计和天猫猫头设计不谋而合，也正暗合苹果在天猫首发之意。随后，猫头风席卷整个手机行业，其中不乏一些熟知的大品牌。
目前，Apple Store线下零售店覆盖中国9个省和4个直辖市;在天猫上，iPhone不仅深受沿海发达省份消费者欢迎，更由于渠道覆盖范围广，帮助苹果触达到西藏、甘肃、云南等偏远省份的消费者。从iPhone 6S、iPhone SE再到iPhoneX，苹果通过天猫也在中国市场取得亮眼成绩。从目前苹果在中国的生态链中可以看出，包括苹果官网、天猫旗舰店在内的苹果自营体系是苹果手机最大的销售渠道。
国际权威调研机构捷孚凯(GfK)最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》显示，2017年，中国家电及消费电子市场首次突破2万亿，天猫已成为引领数码家电线上增长的第一平台。
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