3月初，世界著名调研机构GFK发布的2017年西班牙冰箱市场数据显示，全球化第一冰箱品牌海尔的多门冰箱销量占比为49.6%，占据了西班牙多门冰箱市场的半壁江山，约等于其他冰箱品牌之和。这不仅是世界冰箱进入“中国时代”的有力证明，也标志着坚持自主创牌的海尔冰箱已经在欧洲市场逐渐“走上去”。
自主创牌：以自主品牌超越欧美老牌夺下多门冰箱市场NO.1
随着全球经济的缓慢复苏，西班牙的家电市场在经历低迷期后也有所回升。当前，西班牙冰箱市场就云集了欧美日韩等国家和地区的著名冰箱品牌。这些品牌中有的不仅建立了本土化工厂，且品牌认知度较高，牢牢掌握着当地冰箱市场的话语权。
反观中国品牌，从西班牙市场中的某中国冰箱品牌来看，欧洲作为其最大的冰箱出口区域，却没能进入榜单前列，主要原因就是缺少自己的“牌子”。虽然其在西班牙投放的产品覆盖冰箱、洗衣机、电视等领域，但由于贴牌代工，只能依赖劳动力和资源红利获取短期收益。尽管他也有销售自主品牌产品，但缺乏科技含量的低端产品无法满足当地用户对高附加值产品的需求，最终给西班牙用户留下低质价廉的刻板印象。
与贴牌代工不同，海尔始终致力于自主品牌全球化，以差异化多门产品策略超越了欧美日韩品牌，占据西班牙多门冰箱市场销售销额双冠。其中，BM多门冰箱在西班牙BM冰箱系列中占比达70%。
布局本土化：以差异化多门冰箱创造用户终身价值
品牌要想在市场站稳脚跟，离不开满足用户个性化需求的产品支撑。在行业不主推多门产品以及多门产品阵营不齐全的情形下，海尔独辟蹊径推出了差异化多门冰箱，满足了用户追求精致时尚外观以及大冷冻空间的需求;全空间保鲜冰箱为用户存储干果、冷冻肉类等提供了科学的储鲜方案。此外，针对西班牙公寓式的房屋设计，通常会预留出冰箱的位置，海尔主推的多门冰箱也能与当地房屋设计相得益彰。
但单纯依靠产品国际化难以锻造出全球化的品牌，要实现品牌全球化就必须在全球范围内创新资源。作为国际化最早的家电企业，海尔冰箱依托其建立的30座工厂、海尔6大家电品牌集群和以用户主导创新的“10+N”研发模式，能快速整合全球资源打造自主品牌。
如今海尔冰箱在西班牙多门冰箱市场乃至全球市场稳居榜首，恰恰是因为其在“人单合一”模式驱动下，不断迭新技术和产品为用户创造终身价值的结果。有分析称，海尔在“人单合一”模式引领下“全球创牌”，无疑为中国企业全球化之路指明方向。
|
