近日，在运营商世界网举办的2018年中国TMT行业“领秀榜”盛典上，中国家电领军品牌格兰仕一举获得“年度最佳微蒸烤品牌”奖项，其在微蒸烤行业的优势与实力进一步凸显。
以优质产品定义微蒸烤行业高度，只是格兰仕在重塑品牌过程中的一帧图像。作为中国第一批“走出去”的家电企业，目前，格兰仕自主品牌微波炉、烤箱、冰箱、洗衣机等系列产品已经摆上了欧美传统卖场的显眼位置，而这与其近五年来在全产业链上推行的精品战略紧密相关。
频获权威大奖 精品战略刷新行业高度
随着消费升级浪潮不断推高，消费群体对于高端家电的需求量猛增。早已在精品战略和智造升级上发力的格兰仕，凭借在行业创新中的领先优势和市场口碑，在2018年年初获得TMT行业“领秀榜”颁发的“年度最佳微蒸烤品牌”可谓实至名归。
事实上，除了这一奖项外，近日，格兰仕微蒸烤一体机(Q6)也以领先的技术和优异的产品品质，一举荣获中国家电界的至高荣誉红顶奖。而在日前公布的2017年C-BPI(中国品牌力指数)中，格兰仕凭借不断的产品创新铸就优质用户口碑，蝉联“微波炉行业第一品牌”荣誉。并因为连年成为行业第一品牌，同时获得“C-BPI黄金品牌”殊荣。
频获权威奖项，与格兰仕心系消费者锐意创新、用心为消费者服务息息相关。随着春节临近，格兰仕在全国启动了“心想柿成”精品家电年货惠，在这场惠及全民的活动中，为消费者带来了包括Q6微蒸烤等在内的众多精品家电产品，将品质生活带给亿万消费者。
更为重要的是，在1月31日，格兰仕与京东物流集团宣布与签署战略合作协议，格兰仕将借助京东物流覆盖全国的物流设施，进一步打造更高效的配送物流服务。目前，格兰仕在华北、华东、华南三个区域利用京东物流实现仓储配送及上门取件、运输、入库管理一体化的逆向物流体系，搭建起格兰仕家电的“春运专线”。
一系列市场动作的背后，是格兰仕在新的一年对于品牌营销思路的微调。除了精品家电外，格兰仕集团总裁梁昭贤在2018年初的新春寄语中提重点提及，品牌营销上，格兰仕要向全球市场亮剑，做“国民家电”，自此，格兰仕2018要做“国民家电，精品家电”的思路定调。
其实，在微蒸烤行业频频获得权威机构奖项，格兰仕的行业地位可见一斑，从侧面显示出其多年来的精品战略布局已开始进入红利释放期。
据悉，近5年来，格兰仕的发力点是全产业链精品化升级，全面淘汰低价值、低能效的产业和产品，响应全球消费升级，以全球一流标准，用更高效的制造方式，以更高品质、更多附加值产品和服务开拓市场。
以格兰仕向微波炉发明70周年献礼的创新之作Q6微蒸烤一体机为例，该产品突破性实现微波炉、电蒸炉、电烤箱三合一，成为微蒸烤领域全球首创的产品，重新定义高端智能厨电的新标准。
“格兰仕的初衷是做中国的格兰仕，做世界的格兰仕。格兰仕始终坚持‘三大驱动’，即效率驱动、精品驱动、品牌驱动。”格兰仕集团总裁梁昭贤曾如此表述。
业内分析指出，在新一轮消费升级的浪潮中,消费者对于对于提升生活品质的诉求日益提升，高端化、智能化将成家电升级趋势，而格兰仕凭借多年来积累的产品研发与制造实力，必将在行业产品新革命中起到重要的引领与推动作用。
40 周年转型效果凸显 成“中国智造”典型代表
2018年是中国改革开放40周年，同时也是格兰仕创立40周年。
40年前，格兰仕起步于广东顺德细滘村大堤外的一片荒滩，40年后，格兰仕早已成为国际化家电巨头，其自有品牌的微波炉早已摆进欧美主流卖场，在全球10多个国家和地区建立了分公司、研发中心，为近200个国家和地区的消费者供应产品和服务，其中，自主品牌格兰仕产品已在60多个国家和地区销售。
毋庸置疑的是，想要抓住海外扩张时代的新机遇，企业在效率、品牌和精品上的内功修炼必不可少。
数据显示，近几年，格兰仕投入约30亿元用于工厂智能改造，过去两年间在智能改造上的投入相当于企业过去20年投入的总和。以格兰仕Q6微蒸烤一体机为例，其由世界一流的全自动化微波炉装配线、全自动腔体线生产，采用的磁控管、高压变压器、电脑板等核心零部件全部由格兰仕研发制造。
可以说，一体化的研发、生产与配套实力，在保障了格兰仕精品战略的顺利实施的同时，也为格兰仕向“中国智造”优势企业转型提供了坚实基础。
据悉，格兰仕这五年的转型，主要从精品、效率、品牌三方面推进，首先，全面实施精品战略，在标准化OEM、ODM基础上,有针对性地开展国际化产能合作;其次，大力发展国际零售，增强与各国本土大零售的合作，追求贸易规模，更讲求质量效率。再者，逐步提升品牌国际化水平，从“世界工厂”向“世界品牌”转型，通过自主创新和自主品牌提升国际战略合作价值。
面向全球市场，从做好家电到提供生活方式，从产品占有稳步向品牌占有提升，格兰仕正以自己独有方式探索品牌“出海”新通道。而在2018年，作为“中国智造”的典型代表企业之一，格兰仕也已经站在了新的历史起点上。
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