【硅谷网讯】北京时间2017年12月19日下午，作为阿里应用分发的核心品牌豌豆荚举办“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典，并在会上宣布全面升级豌豆荚设计奖，打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，全面推动应用分发行业消费升级。阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示：“以豌豆荚为核心的阿里应用分发会，将强化内容分发布局，实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。”
用户对app需求品质化、情感化 促进消费新升级
阿里应用分发于去年成立，整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，实现全流量矩阵布局。
据阿里移动事业群轮值总裁黄浩介绍，过去一年，全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应，使阿里应用分发人均分发提升了40%，安装激活转化率提升20%~70%，持续强化“用户质量高”的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务，为合作伙伴实现更多价值。
目前，阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。
阿里应用分发总经理梁延俊表示，在完成碎片分发渠道整合后，下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力，强化内容分发布局，实现新分发模式。
据国家统计局、Trustdata等多家权威机构的数据显示：当前移动互联网已进入消费升级时期，泛90后成品质消费核心主力，中高端手机占比已达六成。因此把握消费升级红利，光靠“流量”的分发思维是不够的。
正因为用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”，尤其是00后这一代，会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的‘情感诉求’。这意味着“谁能洞察人心，谁最终流行”。因此阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，第一步就是升级豌豆荚设计奖。
从流量、内容、品牌出发 建立三维一体新分发模式
作为阿里应用分发的核心品牌豌豆荚2010 年创立发布，2016年7月并入阿里移动事业群，2016年12月，豌豆荚正式布局「内容分发」战略，升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代，至今收录超过320万款 app。据介绍，下一步，豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌 建立三维一体新分发模式。
流量方面，豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道，至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、黄金卡片等重要资源传播获奖app，还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐，探究产品背后的故事等内容，拉进用户与开发者之间的距离。
内容方面，加强内容分发战略，不会只停留在设计奖。梁延俊表示，阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容;还将与和阿里大鱼号合作，聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容;PGC层，平台将在原先少数派、AppSo等专业app测评媒体合作基础上，新增与游戏类媒体的合作，增加游戏内容，并引入跨界顾问机制。
品牌上，豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式，先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质app定制化内容营销方案进行创意首发;实现新增激活平均提升163%、分发总量平均提升5倍的成绩，品效协同的价值凸显。未来，这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。
发布移动生活风尚趋势 推用户体验项目“异想实验室”
所谓“豌豆荚设计奖异想空间”，这是第一家尝试把线上app，用艺术装置还原到线下的品牌快闪店，也是豌豆荚送给入围2017年度设计奖的好应用、好游戏的一份礼物，用可触摸、可体验的艺术形式，展现它们不一样的设计、功能、审美。让人们直观地感受到选择不一样的APP带给生活的美好与想象。
而快闪店“贩卖”三类商品：应用的想象力、游戏的想象力、戏剧的想象力。
在用户服务方面，豌豆荚设计奖宣布推出“异想实验室”项目，联合获奖 app 及跨界品牌资源，用奇思异想为用户创造线上到线下的体验式活动。
首期项目，豌豆荚设计奖联合知名设计师杨明洁，针对骑共享单车时导航难的问题，设计了一款手机导航支架。
“回归初心，提升服务力，”梁延俊表示，豌豆荚设计同样也在面临消费升级的挑战，要想获得更长远的发展，就要坚持“发现更大更美好的世界”的价值观，搭建和用户心智和情感建立关联的好平台。
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