第9个天猫双11总成交额最终定格在1682亿元，再次刷新纪录。
天猫手机品类也交出亮眼战绩，手机行业第一大平台的地位更加稳固。最终，双11全天天猫手机品类销售额同比增长达66%，超出行业第二名16个百分点以上，成为名副其实的行业MVP。
(天猫双11，荣耀总裁赵明专程来杭州督战)
2015年起，荣耀就在阿里巴巴西溪园区附近驻扎了一支“前方部队”，今年双11，140余名来自荣耀销售、运营团队的精英人员从荣耀深圳总部飞来杭州，荣耀总裁赵明更是亲自前来督战。双11当天， 荣耀7X卖出57万台，一举拿下安卓手机销售额冠军。
(天猫双11夺冠后，小米创始人雷军跳上桌子发表感言)
天猫双11结束一小时后，小米在微博上晒出战报，“小米天猫旗舰店支付金额24.64亿破历史纪录;手机销量前十小米独占4席。”夺冠后，小米内部人士晒出创始人雷军跳上桌子的照片，雷军发表感言说：“我们为这一史上最好的双11成绩单而欢欣鼓舞!”
不只是小米与荣耀，双11当天，苹果、华为、三星、vivo、OPPO、美图等八大品牌都驻扎天猫总部，设立作战室。
(双11，华为在天猫总部设立作战室)
在双11手机成交TOP10品牌中，苹果仅用1小时就超过去年全天，全天成交额同比增长100%;华为13分钟即突破去年全天成交额纪录，在TOP10品牌中增速排名第一。此外，vivo、美图也均在1小时之后，打破去年全天成交纪录
(双11，三星在天猫总部设立作战室)
在天猫双11日全天手机品牌成交金额排行榜上，苹果位列第一，随后是小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。而从手机销售台数来看，小米位列第一，随后是荣耀、苹果、华为、魅族、vivo、OPPO、纽曼、美图、三星。
3000元以上价位手机销量排名中，iPhone 独占四席，分别是iPhone 8及8Plus、iPhone7和iPhone 6sPlus，国产品牌则有华为Mate 10上榜。在2000元至2999元价位，国货品牌则表现突出，小米 6位列第一，其次是荣耀9、iPhone 6、小米note 3和vivo X9。
今年上半年，天猫发布“百亿超新星计划”，要孵化10个年销十亿的“超新星”手机品牌，其成果在双11中充分显现。主打商务人群的手机品牌8848增速位列第一，其次是SONY、小辣椒，同比增长均超200%。
从天猫双11手机销售趋势来看，高端手机占比更高，消费升级明显，天猫手机客单价超3200元，同比增长30%。用户更多集中在一线城市，来自上海、北京、深圳、广州、杭州的消费者贡献了最多的销售额。
比较有意思的是，好男人都在天猫买手机，天猫双11手机品类62%的销售由男性贡献，不仅给自己买，也给女朋友和家人购买。18-25岁的消费者购买手机占比最高，而在所有颜色中，黑色和金色手机最受欢迎。
纵观天猫双11手机品类成交情况，不仅苹果、小米、荣耀等大牌优势在扩大，美图、8848等细分、个性化手机也在崛起。随着天猫在新零售基础设施方面的完善，加之天猫苏宁线上线下的协同，正在为手机品牌的健康、高速发展提供肥沃的土壤。
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