这年头，看一部电视剧，你要是不能火眼金睛地挑出里面的植入广告，都不好意思和同事朋友去“侃”。不知从何时开始，电视剧植入广告成了茶余饭后的谈资之一，从电视剧里“挖”广告成了很多网友的娱乐方式。
那些年，我们一起追过的“广告”电视剧
《男人帮》中对某牛奶的植入
《爱情公寓》中对某饮料的植入
《裸婚时代》中对某护肤品的植入
其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡不可能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。但事实上它也是一把双刃剑，过多且生硬的广告植入，只会让观众觉得厌烦和无奈，不但不会给品牌加分，反而会留下不好的印象；不少剧目正因为大量广告在植入而遭到投诉，例如《男人帮》一个月被投诉389次，《金婚2》甚至因投诉而删剧情。
植入广告的趋势：品牌融入剧情更重情感结合
某种程度上说，《第22条婚规》可能会成为化妆品植入广告史上的一个新案例。
以兰瑟为例，在《第22条婚规》中，黄圣依所饰演是一位以国际化妆品公司的创意总监，而这家化妆品公司，正是黄圣依所代言的的化妆品——兰瑟。该剧中的黄圣依是一个事业型女性，各个情节都与兰瑟公司环环相扣，在观众看来，这个情节不像是在做广告，更像是将兰瑟公司的案例直接搬到电影上，成为剧情发展不可缺少的一部分。
植入式广告是一门艺术，它讲究的是黏合度与融合度，不能破坏影视作品的情节，最高境界的植入是“随风潜入夜，润物细无声”。这一点兰瑟在《第22条婚规》的植入做到了，对此不管是观众还是专家，更多的声音不是批评或吐槽，而是对该品牌推广策略上的赞赏，因为兰瑟的植入不仅仅是在电视剧的画面里，而是融合在了剧情里：
《第22条婚规》剧照
有行业人士认为：“兰瑟此次的电影植入式广告非常成功，首先是与其代言人黄圣依共同植入，相对自然合理；其次是与关注度高的热门电视剧相结合，得到了极大的传播效果；植入方式非常巧妙，观众更容易接受。”
在《第22条婚规》中，兰瑟的植入生动地体现了彩妆品牌特性，其代言人黄圣依的角色个性与形象妆容，也引起了无数网友吐槽与好评，在并不引起观众反感情绪的范围内多次出现，剧中还植入了“兰瑟新品发布暨订货会”的故事与场景，带出了新品“兰瑟橄榄多效睫毛膏”的曝光，特别是那句“全天下就这一个兰瑟公司呗！”的台词，给许多观众留下了搞笑的印记。虽然剧中并未有明显的介绍兰瑟的台词，却无限放大了传播的效果，让观众在潜移默化中接受了兰瑟的广告，实现了预期的营销效果。
兰瑟在《第22条婚规》中的植入，恰恰遵循了成功植入广告的三原则，即产品必须和剧情融为一体，产品最好与剧中人物角色契合，以及要学会讲故事。据悉，兰瑟是万邦国际集团旗下的一个彩妆品牌，是国内五大知名彩妆品牌之一，是业内人士心目中的中国彩妆界技术先锋。
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