美国硅谷初创公司易传媒ADP引领需求端广告平台 |
| 2012-04-01 04:17 作者：guigu 来源：硅谷网-《硅谷》杂志 HV： 编辑： 【搜索试试】
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【硅谷网讯】 3月29-31日，2012全球网络营销大会在中国厦门召开，这是2012年第一场在中国召开规模最大的全球性网络营销盛会。易传媒副总裁王华应邀出席了31日的论坛并发表演讲。易传媒ADP(需求端广告平台)已经推出近2年，凭借数百个项目的投放经验，王华介绍了需求方平台在中国的实践：如何做到真正的资源整合、有效人群购买的实现与优化。
“需求方平台不等于RTB购买。”王华在会上说道，“真正有效的平台要满足广告主的传播需求，随着市场环境、生态系统的演进而进化，不能简单死板的照搬国外的做法。”RTB是DSP实现媒体购买的手段之一，需要一个相对成熟的市场环境来支持。不仅要需求方的推动，也需要供应端的媒体提供支持RTB的优质资源。“目前RTB在中国刚刚起步，接受RTB的优质媒体资源相对仍然稀缺，因此理性的推动RTB市场发展很重要。仅仅通过RTB在AdExchang上购买媒体是不够的，真正有效的需求方平台要能够为代理公司、广告主整合大量不同来源的媒体资源，还应包括广告网络和其它支持CPM购买的媒体上的资源。”王华表示。
易传媒搭建了中国独有的端到端整合数字广告平台，打通产业链的供应端和需求端。其中，2010年6月推出的易传媒的ADP(需求端广告平台)由三大子平台组成：DAS(数字自动化系统)、DSP(需求方平台)、DMP(数据管理平台)。ADP整合了工作流管理，媒介策划与购买，多源人群和数据管理，投放效果分析和优化等功能，简化代理商内部从策划到媒体购买的流程，并真正实现以受众为中心购买、媒介购买的系统化。
“目前，中国市场上领先的4A代理公司中，已有多家采用基于ADP平台的技术解决方案。2011年，易传媒的ADP平台帮助代理公司完成了数百个项目投放。”王华说道。
王华还支持衡量DSP的三个方面：现有产品的功能，如不同媒体资源的整合和多来源数据的使用，多维度报告分析等;应对多变市场的策略能力，优质的管理团队的前瞻性和领导力等;实际市场份额，服务的客户数量、公司财务的稳健性等。
他进一步解释道：“从媒体资源来说，基于中国市场的特殊环境，DSP不仅是对接广告交易平台(AdExchange)，以RTB方式覆盖大量偏长尾资源，同时也需要连接多家主流广告网络、视频网站和优质媒体。通过整合媒体资源，真正实现全媒体覆盖。”王华认为，媒体资源的质与量是决定DSP优质与否的重要因素之一。“从业务范围和功能来说，好的DSP平台不仅能够支持以受众为中心的媒体购买，还可以整合媒介策划、广告投放和监测管理，提供多维度深层次的报告分析和效果衡量。不断积累品牌受众信息，持续优化广告投放效果。同时，拥有专业的DSP运营团队和丰富的实践经验，为代理公司提供长期、周全的配套服务。从受众资源来说，DSP平台的背后，不仅要有大量基于网民真实行为的第一手数据，还要整合第一方和第三方数据。解析人群数据，从更多维度了解用户信息，如购物倾向等，实现更为精准的人群定向，购买到更有价值的人群。范畴广、质量优的人群数据库为DSP的媒介购买提供大量参考依据，更是精准营销的基础。”
同一天，在北京举行的2012金鼠标网络营销高峰论坛暨颁奖盛典上，易传媒的UNO“潮人必备”品牌APP开发及推广案例获得“手机无线营销类铜奖”;易传媒创始人兼CEO闫方军先生荣获“年度网络营销杰出贡献人物”奖。
易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止至2011年12月，易传媒的互联网平台每月覆盖4.86亿独立用户(截止2011年12月，第三方数据)，移动互联网平台覆盖2.49亿独立用户(截止2011年12月，易传媒数据)。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。
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