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2012易观第三届电子商务经济发展年会于3月27日在京拉开帷幕。在本次年会上，易观国际(微博)联合多方力量发起第三届易观“EnfoCommerce Award–电子商务之星”年度评选活动。北京风行在线技术有限公司(风行网)摘得“电子商务营销服务之星最佳创新解决方案”奖项。
本届年会旨在进一步探讨电子商务2012的定位与使命，以及正处于电商企业转型中传统企业最为关注的电商行业产业链全景等话题，梳理产业对电子商务的实战评估体系，设立电子商务标杆。在商务部指导下，会议主办方希望通过电子商务之星的评选，推进中国电子商务市场的诚信公约，树立电子商务绿色生态环境的示范基地，创造良性循环的互联网化的中国商贸环境，推进全球经济扁平化发展的浪潮，提高中国科技创新品牌的全球地位。
在本次评选中，由风行网提交的“互联网影视商圈”案例，在300余个参评案例中脱颖而出，成功突围。互联网影视商圈概念是风行网从服务化向营销化发展的一个重要突破，成型于2008年，经过三年多发展，在自身趋向成熟的同时也直接为合作商家带来了显著的销售业绩。风行网希望通过这一解决方案，在服务其他电商企业的同时实现网站收入跟随用户增长实现超线性的增长，由此进入一个良性的商业周期。
在此次年会论坛上，风行网副总裁廖劲松就视频服务如何助力电商企业发表了演说。廖劲松首先强调了要做好电子商务必须要向传统行业学习。他指出，电影院本身就是一个很好的商圈。在现代社会当中，我们很难区分是电影院建在商圈里，还是商圈跟着电影院走，但这样的商业结构已经成为一个既成事实。围绕为用户提供高品质的视频服务是风行最核心的应用，在这同时，风行也借鉴了线下影视商圈模式，这样的一个商圈和传统的视频广告形式是不一样的，它不完全是以销售为目的，更多的是一种展示型的商业模式。互联网影视商圈的概念，就是依托创新的电子商务营销解决方案，将万达广场、大悦城等著名的影视商圈运作模式移植网络平台，其模式与线下影院的商业逻辑很相似。
拥有2.37亿优质影视用户资源，风行网可以在为用户提供像万达一样聚集众多店铺、服务和人气等商圈，让用户以观影为核心，在观影过程中，完成购物、娱乐、休闲等一站式消费的体验。这样在满足用户需求的同时，也切实为传统企业和电商提供了集展示、销售，以及数据支持和服务的聚合型营销平台，由此形成了风行网络影视商圈这一独特的商业模式。
廖劲松指出，和所有线下影视商圈一样，构建互联网影视商圈的基本条件包括足够的买家——用户量；足够的购买力——用户价值；足够的消费时间——停留时间；足够的聚合力——大片吸引；足够的卖家——商家入驻；足够的经营管理能力——产品运营。通过影视商圈，以观影为核心，以广告展现、现场销售和增值服务构建一个商圈式的购物氛围，将营销服务与用户需求想结合，以此深度挖掘用户的价值。
结合风行网现状，廖劲松表示，风行网已经具备了优质影视商圈的条件。就用户量来说，风行日均UV约2200万，月度活跃用户数达8000万；就购买力，风行网用户年龄主要集中在25-40岁的以上班族为主群体，这是一个主流人群，“有钱有闲”；就停留时间，风行网用户人均使用时长高居行业第一； 就聚合力，风行能够提供最新最热的正版大片高清点播，这就决定了它能长期吸引足够的人气；在营销手段方面，风行网能够结合影视内容，细分受众需求，通过的合理互联网广告和陈列形式更加精准的推送商品；在商家入驻方面，风行网的影视商圈平台上汇聚了商品、服务、虚拟、本地生活等各类网络商家，也满足了影视商圈的卖家聚集条件。
据了解，风行网影视商圈与淘宝网(微博)的成功合作案例已被收录到了此次年会发布的《2012中国电子商务产业蓝皮书》中。对此，廖劲松在接受记者采访时也表示，目前风行影视商圈在用户规模、商家规模、销售规模均达到一定的高度。在影视商圈多年的运营过程中，也积累了很多成功案例。廖劲松介绍，目前每天有超过30万风行用户在通过影视商圈平台抵达淘宝和其他购物平台消费，这已达到了一个中小型专业电商网站流量，商品服务年销售额达到数亿规模。可以说，风行网在提升用户体验和深挖客户价值实现双丰收，其作为一个高价值影视商圈已经被验证。 |
