库巴网去年亏损一个亿可能是王治全离开的真正原因。 “谢谢大家一路上的支持，有些基因真的无法改变。”3月7日凌晨，库巴网CEO王治全发表了这条黯然神伤的微博。“今夜，无人入睡。”3月5日22时56分，国美电器(微博)旗下的电子商务平台库巴网副总裁彭亮发表微博感慨道。 随后，国美(微博)宣布王治全卸任，转任董事。就在几日前的2月27日，库巴网宣布携手一淘网时，王治全还作为CEO出席，仅相隔数日，年仅35岁的他突然被宣布退居“二线”。 卸任“罗生门” 此次人事大调整，有人说是基于大股东黄光裕向董事会狱中发布的指示。但是国美相关负责人对此予以了否认。 黄光裕总是在给媒体制造新闻。3月份 ，黄光裕“换人如换刀”的鲜明风格再次彰显。 在国美最新公布的组织架构调整中，除集团总部管理层的调整之外，北京、上海、广州、深圳四大一线城市此次也集体换帅。国美全新的组织架构和成立的通讯、数码、彩电、白电等十多个事业部，将进行独立的核算，增大了自主经营权。 组织架构的变化引发了人事管理方面的变化，国美的高级副总裁、副总裁增至十人。 对这次调整，国美集团总裁王俊洲说，“为了支持国美更好更快地推进五年发展战略，此次人事调整是一次改革到毛细血管的调整，因为营运体系依据门店分类和多品牌战略也形成了相应的事业部，组成了差异化的、满足不同消费需求的门店经营管理模块”。 据不完全统计，在国美电器此次对管理层任用方面进行的大范围调整中，仅区域总经理以上级别的高管已涉及近30位。随着国美组织架构的调整及第四次分权，国美高管层分工也被明确划分。 王俊洲称，在这次调整中，比较显著的是业务中心向事业部转变，这实际上是放大了各部门的经营空间，独立核算。 王治全说，“我将不再做CEO，但我不会离开库巴网，我还是库巴网的第二大股东，我会担任公司的董事。”而对于突然离职的原委，王治全仅表示自己需要休息，创业这几年很累也很辛苦。 接任王治全的是沈阳国美电器总经理丁东华，丁东华一直以来是个冲锋陷阵的角色。此次挂帅，他表示B2C模式将不变。在国美东北大区惨淡经营的时候，丁东华曾被派到沈阳主管东北三省业务，现在又被派遣到库巴网。 国美电器就王治全的离职发布官方声明称：1.王治全作为库巴网的第二大股东将继续担任库巴网的董事;2.王治全在带领库巴网6年之后，自己提出需要休息，卸任执行层面的CEO职位，转任董事之后，其将更专注于库巴网长期发展与战略的规划;3.王治全的这一决定此前与国美电器高层做过沟通，国美高层对其决定表示支持。 但业内人士指出，王治全与国美高层之间早已有矛盾，并且从2011年年底开始集中迸发，到现在双方之间的矛盾可能已经到了不可调和的地步。该人士透露，库巴网在去年亏损一个亿，对于国美这种传统渠道连锁来说，亏损规模不可想象并且不能容忍，“但是在电商行业，几乎每家都是以亏损换销售规模，电商想要做大就得亏得起”，这可能是王治全与国美之间的一个主要导火索。 这是国美创始人黄光裕的暗箱操作，还是信任危机使然？黄光裕和陈晓的纠葛，并没有随着陈晓的离去而逐渐平息，而是一波未平一波又起，直至今日，国美电器的人事大调整，又被传是大股东黄光裕为了“去陈晓化”当时收购库巴还是陈晓在位时。对此，国美电器品牌管理中心总监王世永否认此说法。 缘尽情了 王治全，1977年出生，18岁那年成了新疆克拉玛依油田的一名技术工人。然而，他不顾亲人的挽留与劝说，放弃了油田铁饭碗的工作，重返校园攻读。1997年8月，考上四川大学的他开启了新的人生。毕业后的王治全加入了夏新，从事手机营销工作，他出色的能力很快得以展现，一步步做上了高管的位置。 2006年下半年，在夏新已经担任多年高管的王治全想换种方式开辟自己的新生活，于是与几个志同道合的朋友成立了世纪电视网(世纪电器网前身)，并担任CEO，也就是今天的库巴购物网。 目前库巴已开设了10大频道，网站商品总量近10万种。2010年家电销售额达到了5亿元，2011年销售额已突破20亿元。 正当库巴购物网做得风生水起时，2010年11月，国美电器出资4800万元收购库巴网80%的股份，成为主要股东，并且派出国美副总裁牟贵先出任库巴网董事长。5个月后，国美斥资5000万元建立国美电器网上商城，采取所谓的网上销售双品牌战略。作为创始人的王治全则担任CEO一职，并且是库巴网的第二大股东。 国美掌控了B2C电商行业线上与线下的有机结合与玩法，可谓一箭双雕。根据国美电器与库巴购物网签署的战略控股协议，国美电器今后将为库巴购物网提供全线家电3C产品采购、销售支持。 目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。 合作不到两年光景，为何看好的库巴又被“卸磨”?业内人士龚文祥透露，王治全离任或许还是在于国美对库巴团队的不信任，“库巴网被收购后经过一年多的过渡期，国美或想换成自己能控制的团队。”王治全卸任一事早有端倪。据他透露，在王治全正式卸任之前，已经有一些猎头公司就库巴网CEO的职位在捕获人才。 有分析人士表示，此前国美要求库巴淡化身上的国美烙印。有一个细节可以推断，库巴网刚刚上线的时候，网站主打“国美旗下库巴网”，而在最近半年，却在主推“网上电器专业库”。 IT业评论家张书乐(微博)认为，“王治全离任在于和国美战略上的严重分歧。电子商务目前属于一个需要大量输血的行业，库巴网期待能在这个行业中慢慢积累，最后‘剩者为王’，但过亿的亏损让国美无法谅解。这种双方的不信任感已经到了必须有人出局的时候。” 与库巴网逐渐淡化国美痕迹不同，在搜索国美自己打造的电商网站国美商城时，显示的却是“国美电器唯一官方网上商城”。 国美集团总裁王俊洲在国美商城上线时提出了电商运营双品牌战略，尽管他表示库巴网更侧重于传统家电，国美商城则离国美的管理体系更近一些，零售国美全系列的产品。但在外界看来，后者为国美的“亲孩子”，两者亲疏有别。 当时流传说法是，库巴网充当在电商行业“搅浑水”的角色，国美商城才是国美电商主力运作的方向和趋势。不过，此种说法并未得到证实。 艾瑞电子商务高级分析师苏会燕认为，国美采取双品牌战略，可以避免一个品牌的亏损连带到另一个，而且在控股库巴网后，国美获取了电商运营上的丰富经验。龚文祥则认为，库巴网是给国美电商有“快速试错”的机会。 由于库巴网前期经营的均不是国美具有先天优势的家居、五金、建材、汽车用品，且国美已经从库巴网上获取了经验，多位业内人士对库巴网的未来走势并不看好，且认为库巴网最终会被国美弱化甚至抛弃。 这种内斗的必然结果就是会劳神费力，最后元气大伤。如此看来，国美的举措是“杯酒释兵权”的折射。
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