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导语：美国媒体周一刊文称，过去多年中，谷歌一直在网络广告市场处于领先。不过，在竞争对手处于优势的市场中，谷歌采用了完全不同的方式来进行自我推广。
以下为文章全文：
谷歌(微博)在电视、杂志和报纸上大量投放广告，以推广Google+和Chrome浏览器等新服务和新产品。最新数据显示，谷歌广告支出占营收的比重已经与其他科技公司，例如苹果、微软(微博)和雅虎类似。
根据WPP旗下Kantar Media的数据，去年谷歌在美国花费了2.13亿美元来宣传自己的产品，这一数字几乎达到2010年5600万美元的4倍。该公司并未公布谷歌在美国以外广告支出的数据。
Interpublic旗下Universal McCann首席媒体官大卫·科恩(David Cohen)表示：“这体现了传统的良好竞争。尽管谷歌在搜索领域处于领先，他们在其他方面仍有工作要做，以提升市场份额。”
谷歌发言人罗博·希尔琴(Rob Shilkin)拒绝对公司的广告战略置评。他表示：“我们专注于讨论产品和用户，以及两者带来的魔力。我们目前不会讨论如何通过不同的媒体来接触用户。”
Kantar Media估计，网络广告目前仍是谷歌最主要的广告支出渠道。不过在非网络广告中，谷歌去年的电视广告支出达到7000万美元，远高于2010年的600万美元。为了推广Google+。谷歌花费了1200万美元，其中包括在奥斯卡颁奖典礼中播放的电视广告。
谷歌去年在美国的营收为176亿美元，而广告支出占其中的1.2%，低于微软和苹果的1.5%。谷歌前员工表示，谷歌以往并不愿意利用广告来宣传自己的产品，而是希望产品本身能逐步吸引用户。不过，谷歌随后开始发展一些非搜索业务，因此需要提高用户对这些新产品的认知度。此外，谷歌还需要更好地宣传隐私政策，以及街景地图服务的隐私保护状况。
对谷歌来说，投放电视广告可能与该公司的愿望相违背。通过发展拍卖系统，以及让市场确定网络广告的价格，谷歌已经建立起了一个价值400亿美元的业务。谷歌也一直试图说服营销者将广告预算从电视广告和印刷广告转向网络广告。
不过，谷歌正致力于成为类似苹果的消费电子品牌，这意味着谷歌需要更多地进行宣传。谷歌正计划推广及销售自主的音乐和流媒体视频设备，并收购了消费电子公司摩托罗拉(微博)移动。
谷歌在2010年“超级碗”的比赛中播放了首条电视广告。该公司随后向纽约的“创新实验室”进行投资。该实验室由广告公司Ogilvy & Mather前高管安迪·伯恩特(Andy Berndt)领导，主要负责谷歌的广告营销理念。谷歌近期的电视广告长度为60至90秒，并在美国职棒大联盟世界大赛和CBS的《星期六晚间直播》等节目中播出。(邱越) |
