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新片零时差上线网络 对赌背后各方追求利益最大化
从最初的两个月、一个月、半个月到如今的零时差，电影从影院下线后，转移播放阵地在视频网站亮相的速度变得越来越快。
一般而言，电影在影院下线后，才能够被视频网站拿到网上去播放，但是随着视频网站力量的逐渐强势，电影在影院和视频网站上的交集越来越多，双方展开了一场有关电影院线放映时间的博弈。电影在影院放映期间的“窗口期”多长才算合理？
片方
延长电影“解密期”多给票房留时间
去年，为了抗议好莱坞大公司在电影上映两个月后就提供网络点播服务，詹姆斯·卡梅隆等23位大腕导演和制片人甚至曾联名抗议，要求在影院放映结束之后影片保留4-5个月“窗口期”。在采访过程中，大多数国内制片人也都向记者表示，希望能够在现有基础上延长“窗口期”，希望视频网站别太急于从院线票房中“瓜分”利益。
在美国上映的好莱坞大片一般都会履行VOD的上映模式，即影片开始放映后两个月左右电视、网络就开始播放。有专家向记者解释，好莱坞电影公司之所以推出VOD高清新片点播服务，主要是因为这几年美国DVD销量下滑、蓝光影碟又无法弥补DVD销售下滑导致的缺口。数据显示，观众全家在家观看第一部VOD高清新片《假装的妻子》时只需支付29.99美元，但如果去影院观看电影，每人都要支付10美元左右购买电影票。
相比国外而言，国内的片方大多希望视频网站延长“窗口期”为影片提供一个“解密期”，让绝大多数观众能够把注意力集中在影院放映的过程中，“有些电影属于‘慢热型’，票房需要在影片上线后一段时间内才会体现出来，视频网站过快跟进会让片方失去应得的票房收入”。一位不愿透露姓名的制片方负责人坦言，视频网站往往是片方的最后一道“门槛”，片方都不会甘愿自己的影片过早就迈过这道“门槛”，而是希望电影在一线城市下线后还能够在二三线城市或者一线城市郊区地区继续播放。数据显示，电影《叶问》在一线城市获得9400万元票房收入之后，仍然陆续在二三线城市院线获得了6%-7%的票房即564万-658万元，助力其最终票房突破1亿元大关。
“我们也理解片方的难处。很多电影下线后马上‘零时差’在视频网站播放，影迷自然不会赶在档期内去电影院观看电影。”悠视网CEO李竹称。
视频网站
借助上映热潮点击最多增10倍
对于视频网站而言，尽量缩短“窗口期”，与院线下线达到“零时差”甚至同步播放是非常理想的播放模式。
某业内人士向记者介绍，随着音像制品市场逐渐萎缩，目前我国电影的窗口期设定已经从此前“影院-音像制品-付费电视频道-闭路电视频道”的模式转变成为“影院-视频网站/电视(收费/免费)”的模式。
“目前大多数视频网站在收购电影版权时都显得很‘强势’，能够以较高的收购价格抢到影片播放权，因此，电影营销过程中的很多环节也就慢慢消失。”该人士表示。
李竹介绍，目前视频网站普遍都会在影片下线一个月后才开始播放，但实际网站则大多希望播放“窗口期”缩短到半个月到一个月，“缩短电影播放‘时差’，在电影热映期未退时播放影片，网站播放点击量能够提高5-10倍左右”。李竹透露。
事实上，视频网站尽可能缩短电影“窗口期”也有自己的苦衷。“在电影版权收购价格越来越高的情况下，网络收费点播观看模式还不成熟，大多数视频网站还是需要靠免费观看获得点击率从而争取广告费用。”李竹介绍，电影《让子弹飞》从院线下线第二天起，就开始在国内各大视频网站收费播放一个月，播放效果相当一般，“如果当时影片直接进入免费播放环节，点击量会相当可观”。因此，尽量缩短视频网站播放电影与院线上映的时差可以一定程度上加速网站成本回收。
乐视(微博)网资源版权合作事业部总经理何凤云表示，片方大可不必为电影“窗口期”缩短、分流消费者而伤脑筋，“一般会到电影院观看电影的消费者不会因此改变消费习惯”。
“我们更希望视频网站和片方、院线方能够达到跟电视台一样的联动效果，带动更多的消费者观看影片。”何凤云建议，院线、电视和网络应该一起形成 “大票房”的广泛概念，用多方配合宣传的营销模式代替原本单一的院线营销模式。
放映方
网站提前播票房也可获利
电影的“窗口期”无论长短都会对影片票房产生一定的影响，但大多影院更希望形成有利于长远发展的播放模式。
“影片数量太多，影院的时间和空间却非常有限，视频网站提前播放电影也可以让影片在下线前回升人气。”首都电影院副总经理于超向记者表示。
记者发现，影院和院线虽然同样需要分享一部分票房作为经营收入，但他们却并不反对视频网站缩短电影“窗口期”。
艺恩数据显示，2011年我国国产电影产量达791部，而上院线的有154部，全年保持着平均每四五天就会有一部新电影上线的速度。于超分析表示，近两年，电影的拍摄速度越来越快，投放市场的作品越来越多，有的影片在影院还没有真正“演透”便匆匆下线，真正能够达到上档一个月才下线“理想时间”的影片少之又少。
“只要有新片上线时，我们就会采取上座率末位淘汰的制度，将上座率最低的电影换下银幕。”于超表示，就算是口碑再好、票房再高的影片，上映一段时间后，仍然会被同类型新片所替代，很多错过在电影院观看电影的观众只能寄希望于视频网站了。
不过，北京新影联院线董事长刘洪鹏则表示，电影的“窗口期”到底多长合适不能一概而论，不同类型的影片需要根据自身的投资情况选择出售网络版权的时间，“片方如果觉得影片在院线已经看不到票房潜力了就会抓紧时间将版权卖给视频网站，最终决定电影‘窗口期’长短的应该是片方”。
观众
好片不惧网播小片偏爱上网
此前，曾有观众向记者抱怨，现在电影在院线上映时间越来越短，还没来得及去影院观看，电影就下线了。
但是，也有观众反映，大多数视频网站不仅可以以1折甚至更低折扣的价格播放高清的电影，令观众少花了不少钱，而且也免去了前往电影院路途上的时间。
“视频网站的电影播放效果肯定是无法和影院相比的，在视频网站上观看电影只能作为重温电影的一种途径。”网友小郭表示。记者发现，这部分消费者都是比较“资深”的电影发烧友，每周都会保持1-2次左右的观影次数。
另外，还有一部分影迷表示，自己会根据影片的具体内容和实际情况衡量是否去电影院观看影片，“如果遇到类似3D、IMAX这样有特殊效果的影片以及自己非常喜欢的影片时，还是会选择把影院作为观影的第一选择，但对于一般影片，尤其是中小成本的影片就没有必要花费太多钱去电影院观看了”。网友小陈称。
商报记者 蒋梦惟
6%-7%
片方要求延长“窗口期”是为了尽可能多地增加票房收入，以《叶问》为例，其在一线城市获得9400万元票房后，仍然陆续在二三线城市院线获得了6%-7%的票房。
5-10倍
“缩短电影播放‘时差’，在电影热映期未退时播放影片，网站播放点击量能够提高5-10倍左右。” |
