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亏损后对成本开始斤斤计较 认为移动互联网存泡沫
商报讯 (记者 王璀一) 从盈利到亏损的巨大落差，让当当网CEO李国庆(微博)坐不住了。昨日，李国庆公开表示，当当网今年将战略收缩，将“争地盘”转为巩固优势区域。在业内人士看来，当当网收缩战线，是为了更好地控制成本，打造一份漂亮的财报。
在昨日召开的艾瑞年会上，李国庆表示，今年当当网的战略目标是收缩，这将通过“丰富品类、提高服务、聚焦中心区域和老顾客”实现。
据当当网方面透露，其在销售中将减少跨省，特别是对边缘地区的运输。同时，当当网将在销售区域上形成重点。在用户方面，当当网将把重点放在维护VIP和老客户。对于被不少业内人士认为是蓝海的移动互联网领域，李国庆表示，移动互联网可能是个大泡沫，今年当当网将主抓该领域的服务而不是推广。
业界普遍认为，当当网收缩战线更多的是从控制成本层面考虑。目前，跨省市物流运输成本较高，而与之相对应的是，这些区域的用户购买力并不很强。李国庆也承认，电子商务企业培养新用户的成本要远远大于挽留老用户。
互联网专家刘兴亮(微博)认为，当当网此举意为控制成本，不再继续烧钱。当当网作为一家上市公司，需要有一份漂亮的财报。
互联网分析师钱皓也表示，以前多家电商为了强化用户体验纷纷跟风实行全场免运费。如今，为了控制成本，各大电商纷纷设置了不同的免运费门槛。钱皓为记者算了一笔账，如果按仓储物流成本每单10元、毛利率15%进行计算，如果客单价低于67元，企业连仓储物流的投入都难以收回。
业内人士称，随着技术的发展，移动互联网的规模一定会超越传统互联网。此前，京东商城(微博)的移动客户端软件安装量突破1000万。尽管已经领跑，但其仍准备加大投入，完善移动客户端功能和用户体验。
但即便如此，李国庆依旧认为移动互联网领域充满泡沫，从这一点看，当当网收缩战线颇为坚定。
其实，当当网的“退缩”与近段时间的业绩压力不无关系。当当网此前公布的去年四季度财报及全年业绩显示，公司去年净亏损达3630万美元，与2010年的净利润3080万美元对比明显。
在这种情况下，曾经一度风光无限的电商企业的前景，也开始被逐步看低。一位知情人告诉记者，去年上半年，相关机构对电商企业IPO的估值是按毛利的10倍计算，而目前其对电商企业IPO的估值已经降到了按毛利的4-7倍进行计算。
尽管当当网面对从前年的盈利到去年的亏损开始转变思路收缩战线，但多数大型网商依然在寒冬期知难而上。 |
