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“《杜拉拉升职记》不仅是一个职场故事，还是一个年度营销故事。 ”在新浪携手丽新传媒共创的首部自制剧 《杜拉拉升职记》和套拍微电影《爱在四季》的开机发布会上，主持人如此说。新浪开始利用社交网和浏览量，探求新的盈利模式。
自制剧的战场突围
在电视剧版权购买的高价压力下，各大视频网站纷纷转战自制剧。纵观视频业的发展，各个网站都有独特的优势：百度(微博)有强大的搜索后盾；搜狐有娱乐基础和独播剧优势；新浪有新闻和微博。新浪网视频频道总监于超表示，要“结合新浪自身的优点”，确立以“发展短视频为主的微视频战略”，其中“自制项目是微视频战略很重要的部分”。
视频的战争，说到底还是人气和内容的战争。 《杜拉拉升职记》每集时长12分钟，力图争取用户的碎片化时间。新浪选择已有知名度的“杜拉拉”，更容易引起关注，短视频的主要受众为职场白领，职场题材更易被接受。再加上新浪微博平台的优势，将社交和视频相结合可为聚集人气提供极好的途径。
微电影的大效益
在国内四大门户网站中，虽然新浪拥有更胜一筹的内容，盈利能力却有些落后。究其原因，腾讯、搜狐、网易都有暴利的游戏产业，而新浪在优质的内容和平台开发中却很难找到盈利点。在微博平台的影响力和关注度日益扩大的基础上，新浪也开始尝试新的营销模式。从去年开始，新浪开始推出微视频战略，深层挖掘其营销价值。
此次套拍微电影《爱在四季》，利用内容关联优势植入某乳业品牌广告，这也是目前微电影的普遍盈利模式。相比于电视台的广告投入，微电影节约了大量成本，充足的预算使内容制作更为精良，时间能延长到三分钟左右。新浪销售策略中心总监艾勇认为，对于新浪来说，“实际的好处无非就是在内容的制作和传播两方面产生收入”，微博将是微电影投放的最好渠道，通过媒体的推荐和用户的自主传播，企业的广告效果会很理想。据悉，新浪今年计划投拍100部微电影，将会通过广告赞助、广告植入以及对外售卖变现。
分析人士认为，微视频在社交媒体爆发是必然的，其广告形式也会变化。随着vast2.0体系的建立(视频平台的智能优化广告体系)，后台在广告库中推选竞价高的广告，展现给用户。这将是效果广告的未来，但是目前微电影仍是一项实践中的业务。有业界人士称，新浪在短期内实现在视频业的突围尚有困难，要看新浪能否在新闻和微博双平台下，将微视频的营销效果最大化。
营销产业链的形成
值得注意的是，此次新浪自制剧还请到《失恋33天》和《北京爱情故事》的营销团队配合全程推广。前者在制作长播剧方面有丰富的经验，后者则在电视剧的网络推广上非常成功。这意味着微电影的营销模式将会影响到上游和下游的产业链，通过连带效应，为整个影视行业带来新的机遇。艾勇提出，今后微博上的网络视频将会通过社交网同电视、其他网站进行交互式传播。未来网络视频业的发展也许会促进一个大媒体圈的产生。 |
