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CFP供图
竞争严酷，APP开发商年均收入不足万元
下一座金矿WebAPP，抢市场从抢人开始
“App刷票”，近来移动互联网领域一个炙手可热的新名词。意指由专门的团队在苹果AppStore这类软件商店中，通过使用大量账户下载和评论某款应用，使其排名迅速攀升。“App刷票”背后则是移动互联网市场竞争渐趋白热化。据统计，目前国内iOS和Android平台上的开发者达20万，但整个市场收入才15亿元人民币左右，即平均年收入7500元。
触屏、智能手机、移动操作系统、应用商店……这些名词问世时间再短也已是明日黄花，难道只有靠刷票这类不健康的附属产业，才能有出路？这显然治标不治本。于是，移动互联网行业在寻找下一个热点的时候，瞄准了由HTML5衍生而出的WebAPP概念。值得注意的是，近来国内HTML5工程师突然成为了互联网企业争夺的焦点。
App刷票揭露竞争环境
一则App刷票的新闻，看似挖掘出了移动互联网行业的惊天秘密，然而反观传统互联网，类似的“刷票”产业屡见不鲜。许多企业业务本身也有类似于“刷票”的经营模式存在，只不过换了个名字———叫竞价排名。
按照出云咨询电子互联网分析师白东益的观点，刷票行为之所以这么快就在移动互联网产业内生根发芽，与竞争环境迅速恶劣化不无关系。“有统计数据称，国内已有应用开发商超过20万，市场年收入只有15亿元。”他表示，照此计算，一家开发商的年平均收入只有7500元。
而这种结果只能说明竞争激烈，还不能完全反映行业生存现状。因为诸如“愤怒的小鸟(微博)”开发商ROVIO这样的热门企业，无论游戏收入、内嵌道具收入还是广告收入，几乎相当于数百家应用开发商的收入总和。另外，腾讯、淘宝这些原本在互联网领域就拥有成功商业模式的企业，其在移动互联网端的投入产出比，初期大都以发展用户为目的，不惜巨资投入，对短期盈利并没有要求。白东益认为，这两种企业都是中小型应用开发商完全无法“对抗”的。
而事实上，App刷票恰恰满足了这些开发商的营销需求，毕竟相对于传统广告渠道的营销，刷票的投入要小得多。
回归创新，下一站WebAPP
如此一来，是不是意味着移动互联网还只是“方兴未艾”，就已经进入了“拼钱、拼规模、拼爹”的年代？中小应用开发商只能在强大的对手面前俯首称臣？白东益并不这么认为，“就像iPhone出现之前，没有人知道ROVIO和愤怒的小鸟一样，移动互联网的引爆点在于‘创新’。”触屏、智能手机、操作系统、桌面、应用商店……对于移动互联网产业而言，上述每一项都代表着革新，亦造就了许多创新的神话仍有许多待开发的创新点。“
至于移动互联网创新点的下一站，白东益和UC优视董事长兼CEO俞永福(微博)等业内人士一样，把目光落在了HTML5上。
所谓HTML5是互联网行业最新版本的Web标准，可以让网页能表现出更丰富的内容，包括一些更便捷的音乐、视频播放、玩游戏等。对于移动互联网行业来说，HTML5则带来了全新概念WebAPP———一种页面直接适配于手机屏幕，且免安装免更新的APP，其实质是通过浏览器打开了某网站，而该网站能在手机上为用户带来类似于APP客户端的体验。
“WebAPP的优势在于不需要去匹配各种操作系统和终端。”俞永福接受南都记者采访时表示，用户不关心到底用软件还是用页面，最重要的是用户体验怎么样更流畅。作为支持HTML5的一方，俞永福有充足的理由。因为UC优视的拳头产品手机浏览器，将成为这场WebAPP市场争夺战的主战场———用户用哪种浏览器打开WebAPP，就等于为这种浏览器增加用户和流量。俞永福强调，因为拥有自主开发的内核，未来UC的优势将进一步体现。
HTML5工程师成“香饽饽”
打开最新Android版本的UC浏览器8.3，你会发现许多熟悉的APP图标出现在其中，包括网易邮箱、QQ空间、淘宝网(微博)、豆瓣电台等等。实际上，这些图标相当于浏览器内的“书签”，点击后会进入相关网站，但其中的内容看上去和客户端没什么两样。通过浏览器，你还能将这些图标移到手机桌面上，变成“真正”的App。
如果说这些国内互联网企业对HTML5的趋之若鹜只代表了国内情况，那么诺基亚和微软两家巨头在HTML5上的布局，则更容易吸引全球的目光。
近日，微软发布了支持使用HTML5技术开发的“Irish Spring”主题网站。至于诺基亚，斥81亿美元巨资购得并打造的NOKIA MAP业务，也通过HTML5走出了Symbian终端，走到了包括iOS和Android系统的设备中———只要你的手机浏览器支持HTML5，都可以通过直接访问诺基亚地图的网站，来获得类似于客户端的地图查询及导航体验。当你将该网页保存到手机桌面时，它便变成了WebAPP。关键是诺基亚不需要对这些竞争对手的操作系统进行适配，也能植入自己的APP。
今年春节假期以来，已有不止一家互联网企业高层在与南都记者交流时提到HTML5技术人员紧缺的问题。在他们看来，接下来HTML5工程师将是移动互联网行业的“香饽饽”，近来身价已不断攀升。此外，即便这些工程师存在技术参差不齐的情况，但业内大多数企业似乎并不在乎这点。在他们看来，只要能招到人就行。
名词
基于HTML5的WebAPP
所谓HTML5是互联网行业最新版本的Web标准，可以让网页能表现出更丰富的内容，包括一些更便捷的音乐、视频播放、玩游戏等。对于移动互联网行业来说，HTML5则带来了全新概念WebAPP———一种页面直接适配于手机屏幕，且免安装免更新的APP，其实质是通过浏览器打开了某网站，而该网站能在手机上为用户带来类似于APP客户端的体验。
南都记者 方南 实习生 肖小珊 |
