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随着社交网络(SNS)、微博等新媒体的逐渐崛起 ，跨界互动营销也正成为一种趋势。 记者近日在开心网(微博)上发现，开心网“开心人生”游戏正联合“大众自造”推出了一个创意造车的活动，自2月23日起，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。
开心网相关负责人在接受记者采访时透露，截至3月15日活动结束，共有超过23万人参与了该活动，约6万用户将造车创意作品分享至开心网，超过2万用户成功购买“开心人生”中“大众自造”创意车模型。
据悉，社交网站的“三高”(高学历、高收入、高营销价值)特性正在为其赢得广告客户的青睐。艾瑞最新发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》显示，与SNS相结合的品牌广告、植入式广告、精准营销广告等形式，是众多品牌客户非常看重的新媒体营销方式。特别是植入式广告，依托社交网站丰富的应用和热门游戏，能够带来良好的推广效果。以此次“大众自造”项目为例，选择“开心人生”游戏中的“车市”专区植入，真正融入产品或者品牌的理念，实现精准的传播和互动。
互联网营销专家分析，社会化网络的商业价值和增长潜力正在得到广泛认可，与搜索引擎相比，其入口效应更强。而且基于用户关系、分享机制的社会化网络，无论是在挖掘个人行为数据，还是延伸商务交易、在线应用上，可想象的空间更大。
最新统计数据显示，2011年中国社交网络用户规模为3.7亿，预计2014年社交网络用户规模将会达到5.1亿。其中，几大主流社交网站用户构成差异较大，开心网成熟的高价值用户的比例最高，在职业结构、收入、营销价值等多个指标上全面领跑。
互动营销专家，博圣云峰广告公司CEO马向群表示：“通过将品牌信息植入游戏中，既实现了传播效果，又不会让用户产生抵触情绪，同时丰富多彩的游戏和互动环节也让用户更开心。”
商报记者 金朝力 |
