团购导航网站数据报告差别大 "打架"因各怀偏心眼?

 团购网站的冬天来临，各家都正勒紧裤带小心过日子，生怕一个闪失就被卷入“千团倒闭潮”。不过，另有“一小撮”却还活得滋润，比如“团800”、“一淘”、“QQ团购”、“百度团购导航”……它们都叫“团购导航网站”。

　　所谓“团购导航网站”，就是把众多团购网站正在搞团购的商品的信息搜集过来，分门别类，方便消费者查找，同时引领有意参与者跑去某网站“抱团购物”。它们从团购网站收取广告费、“带路费”，赚稳当的钱，比较舒服。

　　为了体现自己的“专业性”和在圈内的“权威”，每个月，各大导航网站都会发布一份报告，综述行业动向。这不，近几天记者的邮箱里连续被塞进数份报告，打开细一看，有点吓到了:不仅各家数据大不相同，对行业动向的判断更是南辕北辙，而每份报告都自称“权威”——到底谁可信？

　　数字“差别”真有点大

　　前几天，10月份的团购报告新鲜出炉，记者首先收到了“一淘”的，照它的说法，当月中国团购市场成交额为17亿元左右；随后，收到“团800”的报告，其中宣称10月份国内主要团购网站的总成交额是12亿元；紧接着又来了“领团”的，它声称10月全国团购网销售额为24.68亿元。

　　这3个数字，“差别”是不是有点大？对此，“团800”解释，它的统计数据没有加入“聚划算”的，也就是说，它比“一淘”少的5亿元是淘宝“聚划算”的量；可是，“领团”却注明24.68亿元的销售额中有12.5亿元属于“聚划算”……让人越看越糊涂。

　　记者翻看了过去几个月的报告，各家数据也是大大地“参差不齐”；而根据不同数字得出的“行业动态走势”，差别一样大:比如“团800”画的曲线显示，9月份的团购总成交额出现环比负增长，而10月份比上月有所反弹；“一淘”的曲线则表明，10月团购成交额环比9月大跌11％，“是团购行业第一次出现月度负增长，是‘进入寒冬’的关键信号”；而看“领团”的那根线，却呈现一派“欣欣向荣”，8、9、10月团购额稳步增长，10月更是环比大增20.33％。

　　如此“打架”，真是奇了怪了。

　　“抓取”对象各不相同

　　国内眼下共有4000多家团购网站，各“导航”的数据是怎么来的？“团800”告诉记者，自己是“跟踪行业走势时间最长的资深导航”，所有信息都通过后台抓取，一个页面一个页面统计，“只要团购网站推出团品，我们这里就会自动更新，产生记录。”不过它同时也说，目前共有222个城市推出本地服务类团购活动，为方便数据对比，它只抓取40个主要城市的。

　　“一淘”称，它的数据来源是自己监测到的包括合作网站在内的中国团购网站实际搜索、交易情况——除了时时监测600余家合作网站的实际成交数据，“一淘”还有专门部门负责监控非合作网站的数据。

　　作为被抓取对象，“美团网”公关部负责人向记者透露，一般导航网站都直接在页面上抓取数据，也有根据“美团网”公开的api提取的，但他们注意到，不同导航网站抓取数据的范围和精细度不同，有些只抓取一线城市，有些还抓取二、三线城市。

　　可怕的是掺入“主观偏向”

　　选取样本范围不同、样本数量不同，加上不同的统计方法，几个因素一累加，造成了十几份团购报告的大不同。怎会如此不同？“合作伙伴”一词隐隐透着玄机。“一淘”的合作伙伴有600余家，“团800”没有透露具体数字，但记者从其他渠道获悉，大概是300家左右，而“团购导航网”、“千团网”、“百度团购导航”等其他十几家导航网站的合作伙伴，均在百家左右。

　　一般来说，导航网站都以“精读合作伙伴＋浏览其他网站”的形式来把握全行业的动态，因此合作伙伴的挑选格外重要。复旦大学管理学院市场营销系副教授张喆说，从方法层面讲，相对于目前的4000多家团购网站，对200－300家合作伙伴做数据采样已经足够，但统计结果并不一定能反映总体特征，因为还要看这些数据的质量——如果合作伙伴不能代表行业内的各个层次，或者统计中掺入了“主观偏向”，那就算合作伙伴数量再多，产生的数据也不一定可信。

　　“主观偏向”指什么？记者发现，大部分团购网站都偏爱引用某个导航网站的报告，不用说，那是因为那上头自家的数据、排名更“好看”。有业内人士暗指，有些导航网站的报告正朝野路子的“大学排行榜”靠拢——“谁肯出钱谁上榜，谁出钱多谁排前头”的操作路数，在这里演化成了谁肯在我这儿投更多广告之类……