当前，面对不断升级的数字文娱市场要求，如何最大程度发挥创新能力，研发精品，对提升应对市场变化、行业竞争的效率和韧性举足轻重。在这一过程中，一些企业不断进行有效尝试。
根据昨日发布的业绩预告，2022年全年完美世界预计实现归母净利润13.60~14.40亿元，同比上年增长268.41%~290.08%。其中，游戏业务预计实现净利润15.80~16.40亿元，同比增长119.35~127.68%。
今年以来，在国内疫情反复、经济复苏放缓的压力下，数字文娱市场需求疲弱，叠加用户群体年龄与代际的结构性变化，引发对数字文娱企业研发质量与盈利增长的担忧。
1月13日，第三方研究机构伽马数据披露2022年中国游戏产业数据：整体游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%；游戏用户数量增长遇到天花板，2022年规模为6.64亿人，同比下降0.33%。无论在中国还是海外，自主研发游戏都遭遇桎梏，收入分别下滑13.07%和3.70%。
在这样的全年背景下，完美世界克服内外部困难，成功走出了2021年的业绩低谷，盈利能力得到了大幅修复。如何能在行业整体承压的背景下“逆势”支撑？完美世界的布局和策略值得借鉴。
首先，“转型升级”是完美世界的首要战略，完美世界做到了理性地看待游戏企业在当前环境下的机遇，并结合自身禀赋打造差异化的能力。
中国玩家在经历同质化严重的、以数值付费为主的流量游戏后，逐渐倾向选择以内容服务为主、注重内容质量的二次元等年轻向品类，该品类也得到了游戏行业精品化大趋势的滋养。能否做好这道题，是近几年摆在游戏厂商转型道路的“必答题”。
一直以来，完美世界以研发能力、MMO品类突出优势占据国内厂商一席之地。立足这两大优势，完美世界继续深耕，2022年既有经典IP游戏的延续，创新回合MMORPG手游《梦幻新诛仙》、轻松竖版3D手游《完美世界：诸神之战》就是这类型的代表。同时也有新赛道、新品类的突破，这既是大势所趋，也是自身主动之举。
2021年12月，完美世界率先答题，推出轻科幻开放世界手游《幻塔》，备受业界与玩家关注。上线一年以来，策划团队根据玩家的反馈进行新版本策划，以稳定且高频的节奏进行版本迭代与运营体系优化，提高游戏的可玩性。
从《幻塔》一年以来的排名看，呈较为稳定的版本内容产能相关规律性波动，与同类头部产品走势一致，保持了较强的游戏生命力与活力。近期《幻塔》周年庆版本开放了蓄力已久的深海新地图，人气迎来意料之中的高涨。
在社交媒体上，《幻塔》是2022年讨论热度最高的游戏之一。核心粉丝群自发参与到B站、微博、完美世界游戏官方社区“逗留一会儿”等IP二创内容生产与传播中，让游戏持续破圈，形成口碑传播和高粘性的IP文化圈层。
在海外市场，《幻塔》也获得了重大突破。2022年8月正式上线海外市场后，创下了美国、日本、韩国与中国港澳台等近40个国家和地区位列iOS游戏免费榜第1名的好成绩。去年底，有“全球游戏奥斯卡”之称的TGA给予了《幻塔》2022最佳移动游戏提名，代表了对《幻塔》本身品质的认可，也印证了玩家们口中的“未来可期”的说法。
《幻塔》给完美世界带来的不止是海内外收入，更多是从心态到经验甚至再到教训的全面收获。在研发层面，更新了自身的游戏设计理念，缩短了与领先产品与厂商的差距；在用户研究方面，掌握了上千万的新目标用户的喜好动向与心理需求；在运营层面，则更强调服务意识，并开始向全球自主发行过渡......
经过《幻塔》的突破探索，显然让完美世界更有信心和底气面对未来市场变化，并投入更多进行转型升级。下一步，完美世界还将拿出更多符合数字文娱发展趋势的新产品。这些产品都立足于全球化发行，未来精心打磨后，会结合市场环境、产品特点、用户属性等因素，灵活安排海内外上线节奏。
其中包括手游产品《天龙八部2》《朝与夜之国》《一拳超人：世界》《百万亚瑟王》《神魔大陆2》《完美新世界》《诛仙2》，以及端游产品《诛仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等。
近期，《一拳超人：世界》《百万亚瑟王》等产品已启动测试，玩家反馈良好，后续数款游戏测试计划也在积极筹备中。1月17日，国家新闻出版署发布2023年首批国产游戏版号，完美世界的《天龙八部2》在列。
跳出文娱看文娱，跳出产业看产业。在2023年经济复苏、文娱消费持续升级的大背景下，数字经济持续作为国家战略，将满足更多新需求，为富有危机意识、创新意识、服务意识的数字文娱企业的业务拓展提供广阔的增量空间。从完美世界过去一年的发展与布局可以窥见其稳健的基底，2023年的表现值得拭目以待。
|
