中国大陆最大的医美互联网企业新氧发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。数据显示，新氧是为数不多仍在保持营收和净利润高速增长的中概股互联网公司。
新氧月活用户增长超过70%，营收增长超过80%，相较于18.5%的营销费用增长，这显示新氧在医美领域领先后的马太效应开始显现，平台及用户口碑传播效果明显。
不过新氧由于流通盘较小，容易被大资金操控，导致股价出现波动。
市值11亿美元 流通盘太小
事实上，新氧爆出有争议的新闻后，部分机构入场增持了约7%的新氧股票，随后在新氧公布二季度财报前的一个月时间内，新氧股价攀升至接近17美元。
这种唱空做多的操盘手法常见于美国投资机构。截止到今年二季度末披露的数据显示，目前有二十八家机构持有约两千万股新氧股票。而新氧目前总市值约为11亿美元左右，流通股票仅为一千万股，流通市值约1.1亿美元。
这意味着如果有机构，甚至资金量较大的个人散户操作买进，流通盘并不大的新氧股价就会出现大涨大跌。
那么，真实的新氧财报到底如何呢，请看相关数据。
付费用户翻倍增长 付费医疗机构增长四成
这是自2017年新氧科技扭亏为盈之后，连续十个季度营收保持同比和环比增长。二季报显示，新氧营收为2.85亿元，同比增长87.3%。净利润2930万元，同比增长230%，但环比一季度旺季出现超百分之三十的下滑。如以非美国通用会计准则计算，净利达到1.022亿元，同比增长超八倍。
来自用户和合作医疗伙伴的数据也显示了良性的增长。新氧第二季度付费机构数为3157家，同比增长近四成。二季度新氧移动端月活用户为247万，同比增长超七成。其中付费用户达到20.15万，同比实现了翻倍增长。
新氧付费用户的增速超过平台月活用户的增长，这表明平台用户付费意愿强烈，转换效果较好。新氧董事长兼CEO金星表示，相信行业将继续展现可持续的增长机遇，公司未来核心依然是继续深入渗透医美这个朝阳行业。
新氧CFO于敏表示，用户体验是用户数量增长的关键，“我们的商业化举措并未影响用户数量和用户对平台的黏性，这表明公司平台正在向用户和医疗机构提供不断增长的价值。”
相较于今年诸多互联网巨头的利润回到个位数增长，营收不足百分之三十成长，新氧的财务数据显示其仍然具有较好的成长潜力。
新氧领跑线上医美消费 面临巨头竞争
包括阿里健康、百度、美团等巨头也开始涉足医美领域，但是目前仍然是“全球互联网医美第一股”新氧在该领域保持领先优势，在线上医美用户每日使用总时长上，新氧占据百分之八十以上。
在用户做出医疗等消费决策前，消费者往往会优先参考垂直网站的专业信息。譬如好大夫、春雨医生等垂直互联网医疗平台，在专业性上与大众门户网站的医疗频道相比更具可参考性。同时，在大众化平台上，医美用户由于担心自己的医美整形信息被同事、家人、朋友、同学看到，会心存顾虑，但是在新氧等垂直医美平台上与同好交流，则并没有太多的担忧。
与巨头拥有的资本优势相比，新氧的竞争力还来自于自身积累多年的内容生态能力，新氧在医美垂直领域长达六年的专业内容生产和沉淀，将有助于实现流量分发以及消费转化。
在针对医美这个领域，新氧的资金和人力以及专业性优势就很明显。金星表示，“通过以内容营销为主的打法，新氧可以帮助机构和医生建立自己的自媒体，吸引粉丝，并提供粉丝管理工具。让新氧成为机构和医生运营私域流量的平台。”
自从上市后，新氧也拥有了更多资金来抢占用户心智，比如加大广告投放，以及加大医美消费线上化的市场教育。最近新氧开始了一系列的电商造节活动，联合平台上的入驻机构，通过补贴和福利的方式来吸引消费者。
医美的市场潜力还很大。弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)的数据显示，自2014年至2018年医美行业年均符合增长率为23.6%，预计行业收入规模到2023年将达到3601亿元人民币。
弗若斯特沙利文数据显示，医美服务商通过线上医美平台的获客支出，从2014年的0.9%增长至2018年7.0%预计到2023年将达到25.6%。预计在医美服务平台上的获客总支出将从2018年的13亿元，增长至2023年的126亿元，年均复合增长58.2%。这也意味着新氧需要更多的资金来支撑自身的发展，以阻挡巨头的“烧钱”竞争。
《新氧2019医美行业白皮书》预测，2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国这些医美消费大国，居全球第一。
中国互联网医美角逐进入下半场
新氧试图以自己的医美垂直平台专业性建立与众多互联网巨头公司的护城河。新氧表示，新氧自创建初期就开始通过技术和人工审核来拦截不良信息，目前通过技术拦截的可疑日记有129万篇，人工审核团队超过百人。在2019年8月，新氧还上线了人脸识别认证系统，成为国内第一个采用真人与照片对比技术进行内容审核的医美平台。
金星表示，互联网医疗是一个慢行业，哪怕影响公司的发展速度，也要以内容审核的严谨性为优先。
金星表示接下来新氧发展战略将继续“一纵一横”。一纵即向医美行业继续深耕，做产业互联网。用互联网为产业中的各个生产要素赋能，提升产业效率。
一横则是新氧要拓展更多消费医疗品类。目前新氧擅长的齿科领域，目前新氧齿科平均客单价高于3000元高于医美行业的平均客单价，目前新氧齿科已经有超过1400家专业齿科机构入驻，吸引超过2500名齿科医生，积累了近十万真人齿科矫正案例。这些成功案例将帮助新氧复制齿科成功经验到其他医美消费领域。
医美行业应该是抓住了“女人和孩子的钱最好赚”这条铁律。 中国女性显然不会仅仅沉浸在电商塑造的“买买买”氛围内，变美应该会成为女性未来一个有巨大空间的新需求。
当然，我们也希望用户牢记，什么都要适可而止，变美也需要克制。
截至本文撰写前，本人 并未持有新氧公司股票。
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