9月5日下午,由中国出版协会、中国文化产业协会主办,中共北京市委宣传部、中国国际贸易促进委员会北京市分会承办的第十五届中国北京国际文化产业博览会中国文化产业发展高峰论坛在京举行。本届论坛以“文化共生 产业共融 美好共享——后疫情时代中国文化产业高质量发展”为主题,邀请了完美世界控股集团、中国对外文化集团有限公司、北京东方嘉禾文化发展股份有限公司等文化行业领军企业,通过主旨演讲、圆桌对话等形式对文化产业的高质量发展进行深入探讨,以把握后疫情时代文化产业发展新趋势、探索新业态、促进新消费、培育新动能,助力中国文化产业持久健康发展。
疫情改变大众文化消费方式与内容
2020年突发疫情改变了人们文化消费的方式与内容,直接影响到生产端供给,以网络游戏、在线观影、短视频等为代表的数字文创产业成为文化消费的主力军。《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示,2020年1—6月,中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元,同比增长22.34%;中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达75.89亿美元(约合533.62亿元),同比增长36.32%。在疫情特殊时期,网络游戏等中国数字文创产业强势增长,为国家经济和社会发展做出积极贡献,成为越来越重要的文化消费内容和对外文化贸易形态。
与此同时,疫情推动传统文化产业向线上迁移转型,加快线上线下融合发展趋势,为文化产业高质量发展赋能。加之,5G新基建在加速布局,这将促进AI等多种前沿技术与产业进一步深化融合,新的文化产品、文化场景、商业模式将不断涌现,产业数字化、智能化程度将会提升。《数字文化产业发展趋势报告》显示,到2020年,我国数字文化产业产值规模将达到8万亿元。数字文化产业将成为文化产业高质量发展的新动能。
鉴于此,大会设置“后疫情时代文化新消费”圆桌对话,邀请完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴,中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海,美团集团副总裁、美团研究院院长来有为,北京广播电视台卫视节目中心副主任邵晶等企业与机构代表,围绕此议题, 结合中国文化多年发展经验,就如何进一步推动后疫情时代的文化新消费、培育新的增长点展开探讨。
大咖探讨后疫情时代文化消费发展
完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴认为,后疫情时代的文化消费与其它消费一样,需要和经济内外双循环这个大趋势合并来看。“一方面,疫情时间养成的文化消费习惯将成为常态;另一方面,内循环使得市场对文化产业的优质内容的需求将会更加旺盛,文化产业未来将拥有更多发展机会,”王雨蕴表示。
图为完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴在圆桌对话发表演讲
同时,王雨蕴结合企业自身业务,表达了对目前数字文创产业新风口“电竞”的个人观点。王雨蕴认为,这两年电竞发展火热,包括第十届DOTA2国际邀请赛(TI10)的奖金池目前已突破了3500万美元,超过了去年TI9的3433万美元,又一次刷新了单项电竞赛事奖金的众筹金额与速度,但还需理性客观看待这个产业。王雨蕴提到,当下电竞产业快速发展也伴随两个问题,一端是电竞人才现明显缺口,另一端却是年轻人对新职业仍有重重顾虑,这需要建立完善的教育体系。比如,2019年1月,国务院印发《国家职业教育改革实施方案》,明确要求启动“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点(简称“1+X证书制度试点”)工作,有助于企业培养电竞等数字文创专业化人才。同时,王雨蕴指出,电竞作为天然的数据库仓库,决定了其本身就与5G新技术特别是AI人工智能有天生融合性,在新技术驱动下,包括AI对战也将引入普通玩家层面、用AR/VR可打造沉浸式参与体验以及未来可打造虚拟演播厅、让虚拟主播成为观赛陪伴,这些都将使得电竞具有广阔的发展空间和消费前景。
中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海从动漫产业出发,分享了动漫产业未来发展的一些看法。庹祖海认为,虽然动漫市场在去年达到2000亿市场规模,但是整体还处于初级发展阶段,产业生态还不成熟、行业盈利水平还不理想。同时,疫情对包括影院动漫产品放映、线下展会、培训活动等动漫产业产生不利影响,但是线上动漫消费实现新发展,传统产业、新兴产业等也在加大动漫等文化消费领域投入力度,包括人才、技术等投资,动漫产业将为社会提供更多、更高质量的动漫产品,未来具有很大的发展空间。
美团集团副总裁、美团研究院院长来有为认为当下国家正进入数字经济时代,美团作为互联网加生活服务业,同时也是电子商务服务平台,在后疫情时代需要迎接线上化、数字化发展趋势,强化数字化系统建设以及数字化解决方案,加强线上线下融合即O2O模式,通过大数据分层对用户行为产生引导,为用户提供个性化解决方案以提高流量、增强用户黏性,促进消费新发展。
北京广播电视台卫视节目中心副主任邵晶结合《养生堂》等健康节目品牌,阐述了对促进健康产业发展的看法。邵晶表示,疫情对广大行业带来冲击,传统的广告营收遭到很大影响,北京广播电视台将凭借在公信力方面优势、价值传播平台优势,拓展网上问诊、远程医疗、健康咨询服务等新兴服务模式,寻找新的蓝海空间,在健康产业方面实现新的突破。
据悉,2020年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)由商务部和北京市人民政府共同主办,是全球首个服务贸易领域综合型展会,也是疫情发生以来我国在线下举办的首场重大国际经贸活动,备受世人瞩目,自 2012 年以来,服贸会已成功举办六届。第十五届中国北京国际文化产业博览会中国文化产业发展高峰论坛作为服贸会的重要组成部分,已成为了解世界前沿、引领中国发展的高端文化产业交流平台。
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