经过持续的本土化布局和科技创新,海尔洗衣机在澳洲已连续15年保持市场TOP1。2024年,澳洲洗衣机海尔牌收入增长20%,市场份额达到16%,其中海尔牌超高端产品Laundry Centre上市2个月便实现高端份额从0到15%的突破。
当地时间1月23日至1月27日,借势第120届澳大利亚网球公开赛(以下简称“澳网”),海尔洗衣机在澳网赛场内、墨尔本联邦广场同步发起快闪店活动,进一步扩大市场影响力。澳网是全球顶级网球赛事,也是天然的流量池,为海尔提供了展示平台。网球球迷、海尔KOL等纷纷到场参观体验。
快闪店内,多款创新洗衣机产品展示了海尔的前沿科技和对用户需求的精准洞察。其中,Laundry Centre革命性地打破传统洗衣机和干衣机的堆叠模式,将二者融合,操作高度优化至黄金高度1.5m,更方便女性用户操作。洗烘联动功能还能减少烘干时间。601大纤见洗衣机,601㎜的超大内筒支持多件、大件衣物洗涤,还能保持衣物舒展、防止缠绕。
快闪店内还展示了2024年火爆全球的明星产品朗境X11系列洗干套系。该系列洗衣机搭载风巡航科技,可在洗涤结束后12小时内持续为筒内送风,有效解决潮湿、异味痛点,能耗水耗达到澳洲最优能耗水耗等级。其干衣机采用3D透视烘干技术,保证衣物烘干烘透。10KG热泵干衣机达到10星能效,引领行业。
为了更好地凸显产品科技和差异化优势,海尔洗衣机快闪店采用了多种创意性展示和交互方式。创意网球展览墙巧妙展示Laundry Centre的黄金高度以及平嵌审美、丝带装置形象演绎X11系列洗衣机的风巡航功能带来的清新飘逸,网球投掷游戏更是生动展现了601大纤见的超大容量,吸引了参观者参与体验,增强互动性。
海尔洗衣机以技术引领以及对用户痛点的解决,赢得了当地用户的认可。澳网期间的快闪活动,进一步提升了市场知名度,带动了市场增长。未来,海尔洗衣机还将持续聚焦用户不断变化的需求,持续创新技术,并以丰富的交互方式与用户建立更紧密的联系,为更多用户升级生活品质。
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