很多人不知道的是,如今国产空调的实力在国际上已不容小觑。据最新排名显示,以海尔空调为代表的中国头部空调品牌包揽了全球市场份额TOP3。
从跻身国内头部阵营,到进入全球TOP3,海尔空调近年来一路高歌猛进,引起行业瞩目的同时,也引发了大众思考,如何能在竞争更为激烈的全球市场上保持竞争力?从海尔空调身上,我们找到了支撑其进入全球TOP3的三大优势。
一是持续科技创新的优势。深耕空调领域30余年,海尔空调在研发上投入了大量的资金和人力,技术经验积累丰富。目前,海尔空调已获得发明专利4396项,实用新型专利7153项,以及海外专利356项,主导制定了24项国家标准,形成了领先行业的“科技矩阵”。
这些立足用户需求的科技创新成果,转化为海尔空调市场竞争力的同时,也加快了行业创新的步伐。如2015年发明行业首台自清洁空调,各大友商纷纷效仿,使自清洁成为空调标配,但技术几经迭代,海尔空调仍是该领域的NO.1,已第 6 年居健康自清洁空调全球销量第一。2020年全球首创洗空气技术,针对室内空气异味、除醛换新等需求,行业已普及新风空调。但海尔空调在解决基本痛点的基础上,还能给空气加湿净化,做到空气健康的同时还让呼吸更舒适。凭借着水洗空气科技的差异化独有创新做到行业领先,斩获“中国家电健康之星”、“年度产品创新成果”、“艾普兰金奖”等诸多重量级奖项。2023年行业首创可变分流技术,解决了空调制冷制热效果不能同时达到最优效果的世界难题,被业内权威专家评价为“划时代技术”,掀起行业第3次技术革命。2024年率先推出AI节能科技,以1天只需2度电的优势刷新用户节能体验,更为空调行业践行“双碳”提供了新思路……
二是品质三十年不坏的优势。作为行业首个荣获《制造企业可靠性工程能力评价》五级(最高等级)认证的企业,海尔空调的品质实力毋庸置疑。单从用料上,海尔空调就极为讲究,不惜成本,甚至是“细节狂魔”。比如同样都用铜管,其他品牌的铜管内壁光滑,而海尔空调用的铜管内部布满的却是细密的弹道,为的是能与冷媒接触更充分,还可加速冷媒流速。又比如普通空调里的翅片表面是光滑的,而海尔空调的翅片上却有一个个的小凸起,这样能增大翅片与空气的接触面积,进一步提升空调性能。关键是这样的细节只能放在显微镜下才能看出来。
用料扎实,海尔空调的生产过程更为严苛,堪称行业之最。从产品设计开始,到零部件、采购、生产、检验,再到安装、服务等全流程,都要经过3893条标准的考核以及暴雪、日晒、暴风、大风等165项实验才能过关,这也是老空调能用30年之久却不坏的根本原因,目前行业还没有比之更多的标准要求,难怪品质更得用户喜爱。
三是本土化战略优势。据 GfK中怡康报告,在泰国市场,海尔空调连续 4 年占据市场份额第一的宝座;马来西亚市场,其份额跃居首位;巴基斯坦市场更是长达17年保持领先地位。此外,在西班牙空调零售渠道中,2024 年海尔空调的市场份额位列 TOP1;在意大利空调 ITS 渠道中,连续 5 个月市场份额排名第一。
能在海外市场持续占据领先地位,主要得益于海尔空调的自主创牌和“三位一体”战略。在研发上,海尔空调汇聚全球智慧资源,能针对当地的实际需求进行技术创新,如针对东南亚潮湿环境易使空调内部滋生霉菌的问题,研发出自清洁空调。在制造上,在尼日利亚、印尼、埃及、巴基斯坦、孟加拉、印度、泰国等地布局7大工厂,能根据当地市场需求快速响应,增强产品市场竞争力。在营销上,深入了解当地市场特点和消费习惯,制定符合当地市场的营销策略,提高品牌知名度和市场占有率。
凭借着科技、品质与本土化这三把利剑,海尔空调一往无前,从国内头部走向全球领先。未来,相信海尔空调还将不断创新突破,迎来新的发展篇章。
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