12月27日,第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会在北京隆重举行,来自各领域的专家学者与企业代表,共同探讨建设中国的世界一流品牌。活动现场发布了“2024中国出海品牌100强指数”,海尔凭借着引领的全球创牌成果,位列百强指数第三位,行业第一。
由人民日报海外网携手GYBrand全球品牌研究院联合编制的2024年度中国出海品牌100强指数,主要是从海外业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展等四大维度若干项指标对中国出海企业进行综合评价分析的。这是一份全面展示新时代中国出海品牌高质量发展最新成就的研究报告,同时也是衡量中国出海企业品牌价值的风向标。
今年正值海尔集团创业40周年,早在全球创牌初期,海尔就认为“封闭在国内市场创不出真正的世界名牌,走出去有风险,不出去风险更大”,以创牌不贴牌的理念融入世界,毅然决然地走出国门,勇于在全球市场中创牌。海尔从1991年开始大规模进军国际市场,先进入欧美等发达国家,与最强大的对手“下棋”,与最先进的技术硬碰硬,再进入东南亚、中东非等发展中国家,直到2016年,在海外市场才实现了盈亏平衡。如今,海尔已经进入了全球200多个国家和地区,在中国、美国、巴基斯坦、澳大利亚等7个国家成为行业第一,欧睿国际数据显示,海尔已连续15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一,成为名副其实的全球化企业、世界级品牌。
2024中国出海品牌100强指数报告显示,百强企业在品牌可持续发展分值上普遍较高,这说明出海企业对品牌的国际化,较为重视业务的本地化运营,同时注重产品创新,针对海外市场进行本土化改造,以适应当地消费者的需求和习惯。海尔通过本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”布局,与当地用户建立起沟通桥梁,持续进行市场调研与用户洞察,了解不同国家、地区用户的需求和审美偏好,以产品与技术创新满足用户需求。例如,针对欧洲用户注重简约精致和节能环保的特点,海尔推出了首创风巡航科技的X11洗衣机,不仅能去霉味避免衣物褶皱,还比欧洲A级能效标准还节能60%;针对亚洲消费者更关注功能与智能化的特点,海尔为沙特用户推出UV杀菌系列空调,为泰国用户推出制冰沙冰箱。通过满足全球不同用户需求的个性化产品,海尔提升了全球范围内的品牌形象和用户口碑。
如今,海尔的海外收入占到总营业收入的53%,不仅展现出了出色的全球市场覆盖能力,还有着强大的全球资源整合能力、跨国运营专业能力,在全球供应链中扮演着重要角色。海尔在全球4大洲、20个国家建立了35个工业园、163个制造中心,其中海外建立了15个工业园和60个工厂。海尔还打造了全球家电行业“首个”灯塔工厂,目前已有9座灯塔工厂和1座可持续灯塔工厂,成为全球拥有灯塔工厂最多的企业。在科技创新方面,海尔在全球建立了10大研发中心,拥有2.4万名研发人员,链接了全球超过25万名行业专家,主导和参与发布国际标准109项,极大地提升了中国企业在国际上的话语权。
当前,在复杂多变的国际形势和日益激烈的竞争环境中,不确定、不稳定、难预料因素增多,中国企业“走出去”面临着诸多挑战。海尔作为中国品牌在全球市场的一张闪亮名片,其全球创牌的成功经验和探索实践,不仅展现出中国品牌持续向上生长的韧性,也为中国企业走向世界提供了宝贵的借鉴和启示。
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