目前，空调行业正面临需求疲软、库存积压和成本上升等多重困境。为了争夺更大的市场份额，各大品牌纷纷采取价格战策略。虽然这种低价竞争策略短期内可能奏效，但从长远来看，它并不利于空调行业的可持续发展。当我们回归到品牌和产品的本质时，不难发现，空调市场已经高度同质化——功能卖点相似、产品外观雷同、促销手段一致，缺乏个性化优势，只能依靠价格来“取胜”。
科龙，作为一个拥有四十年历史的空调品牌，同样面临着市场的挑战。唯有通过品牌年轻化和差异化战略，才能打破市场僵局。如何与年轻消费者建立对话，成为他们愿意选择的品牌，是科龙空调需要持续探索和解决的问题。为此，科龙空调积极寻求更符合品牌长期发展的战略。10月15日，科龙空调在广州举办了品牌焕新暨新品发布会，正式宣布了品牌焕新战略。未来，科龙将从场景、产品、用户圈层和品牌传播等多个层面，持续打造品牌的差异化优势，寻找品牌突破之路。
专注差异化场景：提供多元场景解决方案
目前，日益多元化的消费需求正推动空调行业进入深度市场细分的新阶段。科龙空调独辟蹊径，首先从场景差异化出发，深入了解目标用户的睡眠难题，开辟了“睡眠空调”的全新领域，为用户的睡眠环境提供定制化的空气解决方案。在此细分领域内，科龙不断扩充睡眠空调的产品系列，拓展技术边界，持续优化双高效技术。据悉，在最近的发布会上，科龙发布了全直流磁悬浮技术，将从噪音和能效等多个维度进一步提升了睡眠空调的使用体验。
以“睡眠场景”为起点，科龙空调深入研究年轻群体多样化的生活方式和需求，逐步扩展到多元场景，包括阅读观影、运动电竞、家庭宠物等多个领域，陆续推出LF、LK、LZ pro、LZ 2.0等多款新产品，为用户在不同场景下提供多元化的解决方案。
打造差异化产品：满足用户个性化需求
在产品的打造上，科龙空调从性能和外观两方面着手，赋予产品高性能和高颜值的双重标签。首先，在外观设计上，进行了革命性的创新，根据年轻人的审美偏好，打造了高颜值的产品。2022年，科龙推出的首款年轻化产品——睡眠空调小耳朵LZ，凭借独特的设计赢得了行业、媒体及市场的青睐。此后，时尚复古成为科龙空调的美学标签之一。同时，融入了燕麦奶茶、月影灰、海盐蓝等丰富的色彩，打破了市场上白色空调一统天下的局面，形成了科龙差异化的产品设计风格。随着品牌形象的焕新升级，科龙正式确立了自己的年轻化设计语言：时尚复古、治愈系色彩美学、个性化表达、环保健康。
在性能方面，科龙围绕“睡眠场景”优化产品性能，凭借深厚的技术积累和强大的研发实力，不断优化产品核心技术。通过优化风道设计，推出了渐变蜗舌降噪技术。打破传统的省电设计逻辑，通过AI节能算法实现了高效省电。此次全直流磁悬浮技术的发布，更是将空调APF值提升至6.2，突破了国内空调行业的天花板，同时大幅降低了空调运行噪音，最低可达13.5分贝，为用户提供了前所未有的安静使用体验。
塑造差异化品牌：打造时尚潮流空调品牌
通过发布会我们了解到，本次科龙空调进行了全面的品牌革新，明确了其品牌定位和目标用户，力求成为年轻一代首选的时尚潮流空调品牌。为了赢得年轻人的青睐，科龙空调对其品牌形象进行了全方位的升级。首先，科龙空调对其使用了十余年的品牌logo进行了大胆的更新，新的logo采用圆润的线条和鲜明的科龙蓝色调，生动地展现了一个充满活力、正年轻的科龙空调形象。
在传播方面，科龙空调以“年轻自成气候”作为品牌口号，深入融入年轻群体，不断优化传播媒介和传播方式。自2022年起，科龙空调与新青年音乐节建立了持续的合作关系，策划了毕业季活动，并依托海信集团赞助的欧洲杯、世界杯等重大体育赛事，与年轻群体保持高度的共鸣，提升了品牌在年轻消费者心中的影响力。同时，科龙空调也在年轻人喜爱的小红书、B站、抖音等社交媒体平台上加大了投放力度，灵活调整传播策略和内容，用年轻人喜爱的方式表达对生活的热爱，深入融入年轻人的社交生态，与年轻群体建立了紧密的情感联系。
品牌焕新战略的发布，标志着科龙空调正式迈入品牌转型升级的关键阶段，成为其精心布局品牌差异化战略的里程碑事件。科龙空调明确表示，未来将继续秉承年轻化、创新化的品牌理念，不仅在品牌形象上焕发新生，更将在产品开发层面持续深耕，不断探索并实施独特的品牌差异化策略，力求在激烈的市场竞争中开辟出一条独树一帜的破局之路。
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