10月10日，“青花郎主题馆开启仪式暨2024青花郎九九重阳投粮纪念酒发布”仪式在郎酒庄园举行。同日，郎酒股份举行红花郎春晚季启动暨2024版红花郎·15品评会。
在此前，郎酒股份官方就发布消息表示，自2024年10月8日起，2020版红花郎·红十五停止生产。
据悉，此举是为了发布迭代升级的红花郎·15，该新版产品将在“九九重阳天地仁和2024郎酒重阳下沙大典”上正式发布。而此次郎酒股份大费周章进行的红花郎·15迭代升级，又能否带来郎酒股份走出如今的困境？
终端市场的困境
公开资料显示，郎酒股份成立于2007年8月9日，是以生产经营中国名酒“郎”牌系列酒和投资控股为主营业务的大型现代化企业，旗下现有14家全资及控股子公司。
郎酒一直试图在酱酒领域与茅台平起平坐，不仅推出了青花郎这一高端酱酒品牌，还曾多次提价试图与茅台抗衡，但在终端市场上，青花郎始终难以与溢价的茅台相媲美。
早在2019年，郎酒股份宣布了青花郎酒未来的目标零售价格定为每瓶1500元，并计划在三年内分六次逐步实现价格提升。
目前，青花郎酒的建议零售价已攀升至每瓶1499元，但实际零售价却远远追不上茅台，甚至还陷入价格倒挂的“困境”。
据京东电商平台显示，2023年飞天酱香型白酒53度500ml单瓶装的价格补贴后价格为2499元/瓶；而青花郎酱香型高度白酒53度500ml*2瓶双瓶装的价格为1829元，折合每瓶价格已降至不足915元，不仅远低于茅台的价格，对比1499元的建议零售价，依然存在较大的差距。 对此，中国酒业智库专家欧阳千里曾指出，“于郎酒而言，价格倒挂，坏处看似是市场价格体系被破坏，实则是真实市场价格体系的重建。正是因为某些阶段的低价，才会在市场上放量，让没信心的经销商出货，让有信心的经销商接货甚至让消费者得实惠，最终形成新的循环。”
值得注意的是，除了终端价格倒挂以外，郎酒股份还曾陷入向经销商“压货冲业绩”的风波。
据《华夏时报》等报道显示，有郎酒经销商反映称：“郎酒一直存在压货现象，现在手里还压着六百万的货，两年内都卖不出去，暂时也不考虑新进货了。而郎酒厂家为了冲业绩，也不能给经销商好的帮助办法，只能靠自己消化掉。”
“郎酒在2023年8月的提价是希望通过提价来稳住终端价格，从而达到‘上游涨价刺激下游－－推动终端市场销售－－提振酒企业绩’的良好循环。但这一提价策略没有传递至终端市场，反而加大了下游经销商的压力。”欧阳千里曾表示。
IPO市场的困境
实际上，早在2007年，郎酒集团以四川郎酒股份有限公司为上市主体，开始首次谋划上市。然而，由于当时企业的规模和业绩较小，这一计划被迫搁置。
随后在2009年，郎酒股份再次计划上市，还曾被列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单，但并未取得实质性进展。次年，由于业绩下滑，上市计划再度终止。
但郎酒股份却并未放弃，2018年，郎酒股份对登陆资本市场作出实质性举动，券商、会计师进驻公司开展IPO相关准备工作。
2019年，郎酒股份进行上市辅导备案，并在2020年5月28日首次递交招股书。股票名称为郎酒股份，股票代码为A20158.SZ，计划发行7000万股，募资74亿元。
但天有不测风云，2020年7月10日，郎酒股份的保荐机构广发证券因在康美药业相关投行业务中存在违规行为，被证监会宣布暂停保荐机构资格6个月，且暂不被受理债券承销业务有关文件12个月，郎酒上市进程再度延缓。
2021年5月，证监会向郎酒股份发出IPO申请反馈意见，罗列53项，涉及规范性问题、信息披露问题及其他问题，包括改制是否合法、是否造成国有资产流失、商标归属争议等多个问题。
2021年6月，郎酒股份根据证监会“反馈意见”更新招股说明书。明确提出，募集资金将用于优质酱香型白酒产能建设项目、郎酒数字化运营建设项目、郎酒企业技术中心建设项目，以及优质浓香型、兼香白酒产能建设项目和补充流动资金。公司拟投资84.42亿元，计划募集资金使用金额74.54亿元。
尽管郎酒做出了诸多努力，但在2022年4月28日，郎酒股份还是主动申请终止了IPO。这标志着郎酒第三次上市尝试的失败。
虽然对于此次上市的失败，郎酒股份曾解释称，根据公司发展需要暂停上市申请，因原计划募集资金项目已基本建成。但还是可能会对其品牌形象造成一定影响。
定位高端市场的青花郎价格倒挂较为严重，因此，郎酒股份试图将更多的精力放在红花郎身上，而红花郎则是郎酒股份旗下占位次高端的明星单品。
此次郎酒股份旗下品牌—红花郎·15的迭代升级，能否带领其走出终端市场以及IPO市场上的困境，还有待市场检验。
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