“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺。”世间万物皆周期，厨电行业亦不例外。
走过快速增长的增量时代，而今整个厨电行业步入以技术迭代、高质量发展为主要特征的慢增长存量新周期。
覆巢之下无完卵，周期的力量谁都难抗衡。即使是头部企业也难逃失速的魔咒。
近日，综合家电巨头海尔智家披露了其2024年上半年业绩。漂亮业绩之下，难掩增长放缓的事实。其中，其厨电业务线也显现乏力态势。
净利润创新高，但整体增速放缓
从财报数据来看，海尔智家上半年的表现堪称亮眼。
具体来看，根据财报，2024年上半年，海尔智家上半年公司实现收入 1,356.23 亿元，较 2023 年同期增长 3.0%；归属于母公司股东的净利润 104.20 亿元，较 2023 年同期增长 16.3%。
拉长时间来看，其利润增速2022H1、2023H1、2024H1分别为16.05%、12.62%和16.30%，利润增速创3年新高。净利润率2022H1、2023H1、2024H1分别为6.53%、6.81%和7.7%，同样创近3年新高。
但，从整体营收来看，公司增长速度有所放缓。
2024 年上半年公司实现收入 1,356.23 亿元，较 2023 年同期增长 3.0%，而从 2021 到 2024 年上半年，该公司上半年营收的同比增长速度分别为 16.6%、9.2%、8%、3%，呈现出逐步放缓的趋势。
从同业竞争对手来看，虽然是家电行业老大哥，但是海尔智家正在被美的集团反超。根据财报，美的集团上半年营收已达2181亿，同比增长10.3%，不仅在规模体量上超过了海尔，做大的同时，脚步没有变慢，增速也高出海尔不少。就算在引以为傲的利润上，同比增长16.3%的104.2亿归母净利润，仅相当于同期美的集团208亿净利润的一半。
格力电器在营收相当的前提下，利润规模和增速也超过海尔智家。根据相关报道，2023年，海尔智家的归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%，增速不错，可总量落后了竞争对手。同期，美的集团归母净利润337亿元，同比增长14%，是海尔智家的两倍；格力电器归母净利润290亿，同比增长18.4%，在营收相当的前提下，格力的利润规模和增速，皆已超海尔。
媒体对其评价：与规模体量相当的格力相比，海尔比不过利润；与可以追赶利润率的美的相比，海尔又追不上规模。三强相争下，海尔无疑处于一个比较尴尬的位置。不过，好消息是，海尔智家净利润率在2024年上半年，已经优化到了7.68%，保持持续提升姿态。
海尔智家厨电业务显疲态
具体到厨电业务来看，海尔智家上半年厨电也去全球收入202.75亿元，同比增长0.3%。全屋用水业务实现全球收入81.06亿元，同比增长6.6%。
奥维云网数据显示，2024年上半年，中国厨卫大电零售额771亿元，同比下滑2.3%，厨房小家电零售额261亿元，同比下滑5.4%。
分品类来看，刚需品类油烟机零售额同比下滑0.2%，灶具表现好于烟机，零售额同比增长2.7%。品需品类洗碗机、嵌入式微蒸烤零售额同比增长5%、2.2%，集成灶零售额大幅下滑18.2%。
从行业整体大盘来看，海尔智家0.3%的增长，已经实属不易。
但是拉长时间线，2023上半年，海尔智家的厨电收入达到同比增速的7.5%，由此可见，2024年0.3%的增速，让海尔厨电业务疲态初显。
此外，在其他业务上，此种疲态同样在显现。2024上半年，海尔智家的公司空气能源解决方案收入微292.35亿元，同比增长3.8%，相较2023年同期增速的18.9%，出现下滑。
尽管疲态显现，但是不可否认的是：整个行业承压之下，专业厨电企业也难掩颓势，海尔智能家电在此赛道能保持微弱增长，已经实属不易。
那么，它在此赛道做了哪些努力？
根据财报，2024 年上半年，海尔智家在厨电业务上通过推进产品平台迭代、丰富套系产品阵容、拓展前置渠道广度与深度等举措，实现市场份额提升。
报告期内，其在中国市场：根据 Gfk 数据，海尔智家厨电业务线下市场零售额份额 8.6%，同比增加0.2 个百分点，排名第三；线上市场零售额份额 5.1%，同比增加 0.7 个百分点。其中卡萨帝烤箱在 11,000 以上价位段实现份额第一。
海外市场：在美国市场，海尔智家的嵌入式和微波炉品类在行业下行的情况下保持份额持续增长；欧洲市场，在行业下行挑战下，海尔欧洲核心市场实现逆势增长，整体份额位居 Top 4。
国内市场公司进一步丰富厨电产品阵容、全面升级产品竞争力。卡萨帝厨电推出全嵌智慧升降油烟机、超薄嵌入燃气灶和无水鲜蒸控湿嫩烤科技蒸烤箱等产品，解决用户痛点，实现卡萨帝高端份额提升 0.8 个百分点。
在渠道布局与拓展方面，海尔智家坚持高端前置转型策略，拓展与橱柜商、家装公司合作广度与深度。通过内容营销激发焕新需求、结合小区改造案例提升转化效率，把握存量产品换新、厨房改造升级等需求，实现国内市场收入逆势增长。
海外市场北美市场，通过升级产品平台，成功上市新一代洗碗机，该洗碗机采用不锈钢内胆，确保了产品耐用性、高效能，同时提供了优秀清洁和排污性能。
其中 Café新一代不锈钢内胆洗碗机因其极大的灵活性和定制化空间被美国知名建筑和室内设计杂志《建筑文摘》评为“2024 年度卓越设计奖”。其推出了新型独立式烤箱产品，并投资 1.18 亿美元升级生产线，确保新产品的生产与供应。
海尔智家作为综合家电巨头，在过去的发展中取得了显著的成绩。其在 2024 年上半年实现了收入和净利润的增长，并且在高端化、全球化布局以及数字化转型等方面取得了一定的进展。这些成绩的取得离不开海尔智家一直以来的努力和创新。
然而，我们也不得不正视当前行业所面临的压力。厨电行业乃至整个家电行业都已步入慢增长存量新周期，宏观环境充满不确定性因素，市场竞争日益激烈，消费者需求不断变化。此种情况下，即使是像海尔智家这样的头部企业，也难免出现疲态。
如何穿越周期，实现可持续发展，成为当下以及未来一段时期所有厨电乃至家电企业面临的共同命题。
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