“辽阔的大海上,从不缺风浪,更不缺踏平风浪的中国品牌。”
7月4日,比亚迪举行了泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式。在此之前,比亚迪发布了一段视频,致敬了部分走向世界的中国品牌。前面这段振奋人心的话语,便是摘录于致敬视频。
曾经的中国品牌,在关键技术上被“卡脖子”。以手机、互联网为代表的华为、大疆、字节跳动等,在海外多次遭受不公平对待。但即便是这样,中国品牌依然迎难而上,在围堵之下顽强生长,实现关键技术突破,选择走向世界。
就连我国科技企业TCL创始人李东生,也在前不久的夏季达沃斯论坛上强调“不出海,就出局”。可以见得,中国企业出海,是大势所趋。
但大家可曾想过,中国企业为什么需要出海?通过简单分析,大致可以分为以下四点:
一、突破瓶颈,拓展新市场。中国国内市场尽管庞大,但随着经济的发展和竞争的加剧,市场逐渐趋于饱和。许多行业的产能过剩,导致企业之间的竞争异常激烈,利润空间被不断压缩。在这种情况下,出海成为了中国企业寻求新的增长空间和利润来源的必然选择。
二、提升核心竞争力。欧美企业在技术创新和管理方面,往往与中国企业有不同之处。中国企业出海,可以通过与当地企业的合作、并购等方式,获取先进的技术和管理经验,提升自身的核心竞争力。
三、融入全球产业链。随着全球经济一体化的深入发展,产业分工越来越细化。中国企业出海,可以更好地融入全球产业链,发挥自身的比较优势,提升在全球产业分工中的地位。
四、树立品牌国际影响力。在国际市场上,品牌是企业的核心竞争力之一。中国企业出海,通过在全球范围内推广自己的品牌,可以提升品牌的知名度和美誉度,树立良好的国际形象。
在中国最早一批国际化公司中,上述提到的TCL就是其中一员。TCL以“全球化即本土化”的发展战略,走向世界。
1999年,TCL收购陆氏越南同奈工厂,开始进入越南市场。21世纪初,凭借一款防雷且信号接收强的电视产品,成功拿下越南市场。初到越南时,员工骑着摩托一家一家推销产品,如今已成为本地市场第一梯队品牌。2004年,在北美地区,TCL收购汤姆逊的全球电视业务,随后成立北美子公司以扩大市场。
在此以后,TCL为全球消费者提供了更多样化、更高质价比的产品选择。例如电视这个品类,TCL以不断突破的技术,如Mini LED显示技术、TCL全域光晕控制技术等,为消费者带来了更优质的视觉体验。
而之所以有如此多的技术突破,离不开TCL在过去15年间对技术研发的投入。
在海外积累了相关经验后,TCL在2009年上马华星光电。截至目前,TCL华星已经拥有9条面板生产线,5座模组厂,投资金额超过2600亿元,成为了全球半导体显示龙头之一。
在此期间,TCL成为中国最早一批研发量子点技术的电视厂商。采用量子点技术的电视,拥有更高的色域值、色纯度和色准,为消费者带来长久不褪色的鲜艳画面。同时,TCL还是最早入局研发Mini LED显示技术的厂商。Mini LED显示技术以更好的色彩、亮度、对比度和寿命,成为了OLED和LCD以外的第三种主流显示技术,也是最合适大屏电视的显示技术。
重要的是,针对Mini LED电视出现的光晕难题,TCL研发了“TCL全域光晕控制技术”。结合了包含TCL自研的透镜技术在内的五重技术,软件硬件相结合,实现对光晕的精准打击,解决行业长期存在的光晕难题。
回看2023年全年电视市场,TCL通过过去14年的技术积累,以2526万台的出货量,一举拿下全球第二,民族第一的好成绩,深受全国各地消费者的青睐。
尽管外资企业在全球经济中仍然占据着重要地位,但中国企业出海的步伐从未停止。在逆境中崛起的中国企业,凭借着自身的努力和智慧,不断突破困境,在全球市场上越走越强。
未来,随着中国经济实力的不断增强,相信会有更多的中国企业走出国门,在世界经济的舞台上绽放更加绚烂的光彩。让我们拭目以待,共同见证中国企业在全球市场上的崛起与腾飞!
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