你也许没喝过香飘飘，但你一定听过这句广告词：“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。”
近日，有网友晒出在日本京和商店大久保店售卖的香飘飘Meco果汁茶上印有嘲讽日本核污水排海的标语，包括“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等内容。
一时间，“香飘飘日本超市讽刺核废水”的话题引发热议，并迅速登上微博热搜榜第一位，阅读量高达2亿。
不仅如此，香飘飘抖音直播间也上架了热搜同款“讽日”杯套，引来不少网友“激情消费”。
01“奶茶第一股”是翻红还是翻车？
这次的“包装事件”，可算是让香飘飘迎来了一场“泼天的富贵”，只不过才过了三天，就有网友质疑此次事件是香飘飘的一场营销，为的就是吃爱国流量。而“香飘飘从爆火到翻车只用了三天”的词条也一度登上热搜榜。
关于此事带来的影响，中国经济时报·中时财经联系了香飘飘方面，对方工作人员表示对此情况不太了解，具体以公司的一些公开信息为准。至于今后是否还会上架同款杯套，上述工作人员称：“这些细节的情况我这边不太了解。”
中国商业经济协会副会长、华德榜创始人宋向清在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“香飘飘事件背景目前暂不清楚，究竟是以爱国为目的的营销策划，还是以盈利为目的的牟利行为，尚待官方回应确认。”
不过，他也表示，“爱国营销”可以有，但“爱国营销”的目的是爱国，是激发消费者的爱国热情，如果企业通过制造爱国“噱头”，借助精心策划的“爱国营销”牟利，则不是“爱国营销”，是以爱国之名，行谋私之实。不可取，不可信，更不可“广而告之”“广而赞之”“广而效之”。
据了解，香飘飘成立于2005年，主要从事奶茶产品的研发、生产和销售。2017年，香飘飘食品股份有限公司登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业，是名副其实的“奶茶第一股”。
据香飘飘官网发布的数据，截至2019年，香飘飘已连续9年市场占有率第一，杯子连起来可绕地球40圈。
不过，自2019年后，香飘飘的营收在逐年下滑。2019年至2022年，香飘飘分别实现营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。
而这一现象直到2023年才有所转变。4月18日，香飘飘发布了2023年年度报告，数据显示，2023年，香飘飘实现营业收入约36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。
其中，香飘飘冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务营收9.01亿元，同比增长41.16%。
02“双轮驱动”能让香飘飘重回巅峰吗？
说起香飘飘，大家都知道它的冲泡奶茶，但实际上，香飘飘早就不仅仅只是做冲泡奶茶了，在2017年，香飘飘就陆续推出了 Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等即饮产品，香飘飘将此布局称为“双轮驱动”战略。
不过，艾媒咨询曾分析称，从营收占比来看，冲泡类产品是香飘飘的收入支柱，主要为香飘飘品牌固体冲泡奶茶；即饮类产品包括MECO系列、蜜谷品牌果汁茶、“兰芳园”品牌液体饮料等，收入贡献较小。
艾媒咨询表示，尽管香飘飘曾经市占率高，但随着新式茶饮品牌纷纷入局，外卖软件的赋能、茶饮品牌不断推陈出新的持续性刺激更是让消费者放弃冲泡奶茶，转投现制奶茶的怀抱。
《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。
当前，新式茶饮蜜雪冰城、茶百道、喜茶、奈雪的茶等品牌受到广泛欢迎，2022年奈雪的茶营收就达到42.9亿元，2023年前三季度蜜雪冰城营收为154亿元。
面对如此强劲的竞争对手，香飘飘的冲泡奶茶又有什么优势？对于这个问题，上述香飘飘工作人员表示：“冲泡奶茶跟奶茶店产品的消费场景不太一样，冲泡产品它可能更便携，消费者可以在居家的时候饮用。”
至于未来的发展规划，该工作人员称：“现在公司实行‘双轮驱动’战略，冲泡奶茶是我们的基本盘，肯定会全力去做好，除此之外，会做一些健康化的升级。即饮板块包括Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶都是要重点发力的产品。”
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向中国经济时报·中时财经分析称：“香飘飘面临着喜茶、蜜雪冰城、古茗等新茶饮品牌冲击，其发展面临着一些挑战，一是消费习惯的挑战；二是流量减少的挑战；三是流量建立在临时性的挑战，并不具有永久性的特征。”
因此，他也建议道，对于香飘飘等传统冲泡奶茶品牌而言，未来应加快数字化转型和品牌创新，与喜茶、蜜雪冰城、古茗等新茶饮品牌形成鲜明的差异化发展，探索冲泡奶茶品牌的特色发展路径。
在这方面，宋向清也建议：“香飘飘要建立健康奶、成长奶和营养奶的坚定信念，加大研发投入，积极培养创新团队，以新技术新模式赢市场。同时也可以借力大数据、人工智能等开展精准化营销，精细化服务。”
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