出品｜华博商业评论
近日，京东的“白拿”活动引起了网络争议。京东用户只需要进入“我的-京东财富/基金-福利专区-全部活动”，就可以看到“完成理财任务，享1分白拿价”的推荐语。“上周白拿TO5”中就有“贵州茅台飞天53度500ml（单瓶）”、“贵州茅台飞天53度50ml*2（礼盒装）”等商品。
然而用户真的可以1分钱拿下飞天茅台吗？实则不然。
例如点开“贵州茅台飞天53度500ml（单瓶）”的界面，用户就会被要求购买244.09万元的债券基金，这只债券基金指定为中信建投稳祥A，不可更换为其他基金。1分钱“白拿”“贵州茅台飞天53度50ml*2（礼盒装）”则需要购买44万元的中信建投稳祥A。1分钱白拿荣耀X50手机则需要购买116.59万元的中信建投稳祥A。
有网友调侃：“我都有这么多钱买基金了，还差钱买茅台？”截至目前，上述“白拿”活动已下线，但是京东又上线了换汤不换药的“白兑”活动。
“白拿”业务时隔七年再度现身
证监会曾在2020年8月28日发布《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》，其中第二十四条规定：基金销售机构及其从业人员从事基金销售业务，不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。
京东此种捆绑营销方式与证监会的规定相悖。不过，京东并不是第一次上线“白拿”活动。早在2017年2月17日，一名财经博主就曝光了一份《关于商请京东“白拿”业务定性的函件》，将当时的京东“白拿”推向了舆论的风口浪尖。
该函件披露，京东“白拿”涉及到的问题包括：1、广金中心涉嫌未经核准擅自公开发行证券；2、广金中心涉嫌违反38/37号文有关规定；3、京东金融涉嫌承销未经核准擅自公开发行证券；4、京东金融在理财产品发行中涉嫌误导欺诈；5、京东商城涉嫌商品交易误导宣传；6、中融信托涉嫌违反信托贷款有关规定。
该函件还指出，京东“白拿”将三笔金融交易与一笔商品交易捆绑为一个交易组合，业务实质为：消费者在京东金融平台上购买广金中心发行的理财产品，消费者通过信托贷款购买白拿商品，以理财收益偿还信托贷款。
尽管在当时京东对外声称未收到此函件，但是“白拿”早于2017年1月10日“暂时下架”，再一次上线已经是7年后的2024年。
对比两版“白拿”可以发现，如今的京东“白拿”虽然仍是变相捆绑推销基金产品，但是没有要求通过信托贷款购买“白拿”商品。此外，第一版“白拿”还因为私募基金公开化、资金流向不透明等合规问题被质疑，而这一次，京东有了明确合作的中信建投稳祥A公募基金。
但是无论京东金融怎么变换花样，这种捆绑营销的模式并不符合监管规定。
旗下基金规模飞速增长，合规问题突出
除了与基金公司合作，京东数科还在2015年8月20日京东肯特瑞基金销售有限公司，以拓展基金业务。在2023年8月，京东APP还上线了基金购买入口。
中国证券投资基金业协会披露的数据显示，截至2023年第四季度，京东肯特瑞基金销售有限公司（简称“京东基金”）销售的股票+混合公募基金保有规模为220亿元，排名第47；非货币市场公募基金保有规模为986亿元，市场排名第22。2021年同期，这两项数据分别为：240亿元，市场排名第42；372亿元.市场排名第37。
京东肯特瑞基金的销售的股票+混合公募基金保有规模虽然有所下滑，但是非货币市场公募基金保有规模实现了飞速的增长，使得整体基金规模增长较大。但是在基金规模飞速增长的背后，合规问题却异常突出。
在社交平台上，就有不少网友表示，京东肯特瑞基金直接从其银行卡上划钱。有评论指出，京东是先将用户还给白条的钱用去买基金，到期在自动还给白条，这样京东就可以吃中间时间差的利息。
黑猫投诉平台上，关于京东基金的投诉近3000条。4月7日，一名消费者投诉称，自己还款京东白条，收到验证码的同时，发现此条验证码授权内容是：京东肯特瑞基金销售有限公司，用途：基金。该消费者表示自己对此毫不知情，疑为恶意捆绑，经多方百度，按网上教程依然无法解除困惑、排除对个人财务的担忧，特此投诉。
类似的“莫名其妙被购买京东基金”的投诉在黑猫投诉评上比比皆是。
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