近日,中国国际经济交流中心副理事长王一鸣在央视新闻《新闻一加一》栏目中提到,中国中等收入人群已经超过4亿。4亿的概念,相当于身边每10个人当中,就有3个人的收入处于中等水平。这句话一出,引发了无数人的关注讨论,纷纷认为“不可能”。
但随着国家统计局在今年1月公布的最新数据显示,2023年,全国居民人均可支配收入39218元,比上年名义增长6.3%。4亿这个数据暂时没有找到明确的数据佐证,但起码上述的可支配收入增长似乎证实,我们的经济状况确实在逐渐改善。
那么,实际生活中,人们的消费能力究竟有什么样的变化?本文将从衣、食、住、行四个维度,解读当下人们的消费现状。
衣:国潮崛起,品质文化的双重追求
在过去,人们对衣物的需求仅仅是“能穿就行”。随着经济的发展和全球化的推进,洋货一度成为时尚的代名词。然而,近年来,国货品牌的崛起,尤其是以李宁、鸿星尔克、安踏为代表的运动品牌,凭借它们独特的设计和高品质,赢尽了消费者的青睐。
这不仅仅是一种消费趋势的转变,更多的是人们对文化自信的体现。消费者开始注重具有中国特色的高端精致感,对品质和文化有了双重追求。
食:观念转变,向往健康高品质
饮食作为生活的基本需求,这些变化能最直接反映消费能力的提升。过去,大部分的饮食需求还停留在简单的“能吃就行”,吃饱了,但是人体并没有吸收到有益的营养。现在,饮食观念发生了转变,健康、绿色等高品质有机食品越来越受到重视,“肉蛋奶”等也成为了大部分人产桌上必不可少的配置。
住:从投资到刚需,居住体验尤为明显
回想过去,“炒房”一词几乎每天都被会被提及,房产往往被视为重要的投资渠道。而随着生活水平提高,再加上近段时间房产政策逐渐松动,越来越多人买房是出于刚需。无论是老破小、还是公寓等过去没有考虑的房产,都成为了当下不少年轻人的首选。部分人甚至更注重入住后的居住体验,如购买更高端的家电,这点在电视选择上尤为明显。
通过分析中国彩电市场尺寸销量结构图,我们可以观察到一个明显的趋势:与2023年相比,市场上75英寸以下尺寸的电视销量呈现下降趋势,与此同时,75英寸以上大屏幕电视的销量则呈现出持续增长的态势。显然,在预算相同的前提下,体验更好且不过时的大屏电视,往往更有性价比,更能成为首选。
而与大屏电视最匹配的显示技术,则是Mini LED技术。相比主流的OLED和LCD技术,Mini LED在色彩、亮度、对比度方面都要更优。重要的是,Mini LED的寿命更长,运用在大屏电视上,成本更低。
根据第三方权威机构奥维云网数据显示,2023年Mini LED电视销量比去年增长了近4倍,相比3年前更是翻了20倍。
因此,大屏Mini LED电视成为了当下高端电视的代名词。
再细化到品牌上,与“衣”类似,国产电视品牌逐渐成为消费者的首选。根据权威调研机构中怡康数据显示,2023年中国Mini LED电视市场零售量,TCL位居第一,市场份额高达50.5%。海信与小米则排名第二与第三。同时,2023年中国98吋电视市场零售量前三市场份额为TCL52.3%、海信15.8%、小米8%。
以TCL为例,国产电视之所以会被称为首选,技术出众是最重要的原因。
从技术的角度讲,Mini LED电视中“光晕”问题常被诟病,出现这种现象,意味着画质会大打折扣。国产电视厂商为了解决这个问题,投入了巨大的研发成本。
在C12H电视中,全域光晕控制技术就从六晶方芯II、超聚光微透镜、微距OD值、背光响应算法和A++蝶翼星曜屏五个维度出发,全链路消除光晕。其中的透镜技术部分,TCL就拥有高达24项相关专利,只为做好提升画质的细节。
电视画质提升,使用体验提升,居住体验自然能翻倍变好。
行:新能源车兴起,质量获得认可
在出行方面,新能源车的兴起代表了消费者对国产汽车和出行享受的关注。然而,省钱并不是消费者唯一的考虑因素。在20万至50万的价格区间内,国产新能源汽车往往因为高性价比和良好的品质,受到了国内消费者的青睐。
如近期问界M9上市,大定突破6万台,大定金额突破3亿元。问界M9的大定销售情况表明,消费者在追求省钱的同时,也不忘对质量的要求。
总的来说,人们的钱袋子确实越来越鼓,消费能力的提升是不争的事实。
然而,要想让这些消费者为自己的产品买单,企业需要做的还有很多。在“钱多事多”的主旋律下,企业必须加强自身的内功,提升产品和服务的品质,以满足消费者日益增长的需求。只有不断创新和提升,企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐。
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