最近国际权威监测机构Omdia发布的一则销量数据,犹如深水炸弹,将电视行业这潭静水掀起风波骇浪。
从数据来看,当下全球电视销量第一还是三星,而紧随其后的便是民族企业TCL,这也是其第二次拿到全球第二,第五次稳居民族企业之首。另外,国产企业海信、小米,也分别排名第三、第五,大有国产包围三星之势。
值得一说的是,平时国内网友常常挂在嘴边的索尼却进不了前五,而更出名的华为电视也难挤入前十。相反,“名不见经传”的海尔电视却排在了第九,让人意外。
此外,笔者还专门去看了一下Omdia发布的2019年-2023年全球电视销量排名,发现了一个有趣的现象:国产品牌的电视销量整体都是提升的,海外品牌销量整体是下降的!这让我想起了以前一句网络梗:“大人,时代变了”。
2023年前五的电视品牌其实都是老熟人了,今年的表现也有了新变化。
1、三星
三星在全球市场的表现很稳定,今年又拿了第一,确实是老牌劲旅的硬核实力。不过,中国有个成语叫做“居安思危”。如果仔细看三星近5年的全球销量,会明显看到是在下降的。而这些减少的市场份额去哪了?看看前5的民族品牌就知道了。
2、TCL
TCL近5年在全球的电视销量太稳了,现在不仅稳居全球第二,而且整体的销量呈上升趋势。这在当下的电视行情来看是相当不容易的。
那TCL是凭借什么保持如此强劲的销量?尤其是当下国际消费市场趋向理性,消费者越来越精明,如果产品没有自己的特点或核心优势,自然很难打动买家。不过,随着新质生产力等名词的走热,也正式拉开了新时代的消费方向标,而这也是TCL的“销量密码”。
我从中怡康发布的数据中,找到了TCL在2023年两大电视细分赛道的数据,Mini LED电视和98吋超大屏电视的国内零售量很惊人,都占了过半的份额,可以说TCL占据了当下国内高端领域的半边天都不为过。
事实上,TCL的Mini LED电视卖得好很正常,也就发挥稳定吧。毕竟,TCL在Mini LED领域是先行者,远在2019年便首发并量产了全球第一台Mini LED电视,说是开拓者也不为过。而其他品牌,才刚刚跟上节奏展示样机,并且还寄希望于OLED。
凭借先发优势,TCL也一直在Mini LED 技术上有自己的独特见解,自研了诸如六晶方芯、“控光灯塔”级透镜技术等黑科技,直接被冠以“Mini LED宗师”的称号,为行业树立了多项新标准,成功刷新诸如全球最大、全球最多分区Mini LED电视等多项记录,助推Mini LED领域成熟发展。
而在98吋超大屏电视上销量喜人也是意料之中。能做到让一众品牌望尘莫及,离不开2021年确立的超大屏战略布局。常言道“兵马未动、粮草先行”,TCL基于对市场形势的准确研判,先于行业推出98吋巨幕电视加速渗透市场,抢占行业制高点先机。之所以,TCL能够大胆出击,所依靠的也正是成熟全面的产业链实力。
过去十年,TCL在上游产业累积投入超过2000亿元,建立TCL华星屏厂,成为中国大陆唯一掌握半导体显示领域“液晶面板-背光模组-整机”垂直一体化产业链的科技企业。当下,TCL华星已经形成完整、成熟的产业链优势,从上游原料、到零部件生产线,再到物流运输、上下游配套,成了整体的产业配套,在MiniLED领域建立了贯穿上下游产业链的生态优势。
先于行业的技术,渗透市场的电视布局,“内外兼修”的TCL早已能精准拿捏大部分高端消费人群的需求。而这,不但是TCL在技术制造、市场布局的优势,也是其能蝉联世界第二、民族品牌第一的关键所在。
3、海信
同为2000万+的销量,位居世界第三的海信无疑也是国产电视在世界市场上的一抹亮丽风景色。在世界电视市场的表现确实也是值得肯定的,希望再接再厉。
不过有趣的是,针对海信,最近网上也发布了一项数据报告。很显然,该报告对Omdia的结论有自己的一套理解。报告中,与Omdia的官方数据有点不同的是,海信变成了“海信系”。所谓差之毫厘失之千里,一字之差不免让笔者猜测,这里面应该是加入了刚刚收购的日本品牌东芝的销量数据。至于大家是否有其他解读,就见仁见智了。
4、LG
拥有2254万台电视销量的LG,排在了第四位。尽管在韩国本土逐渐失去“人心”,但依旧凭借过往在海外打下的基础,取得了不错的销量成果。
有趣的是,LG还在近日昂起头颅对外宣布,自己要发力抢市场,并且不会坐视中国企业垄断Mini LED电视市场,要开发顾客可以轻易接受的普及型Mini LED电视。
看似LG要上演一场“龙傲天归来”的戏码,但是否能突破国产品牌在Mini LED电视建立起的雄厚防线就是二话了。
5、小米
从手机到电视,靠性价比起家的小米,凭借着1139万的销量优势,排在了第五。尽管,小米电视目前确实能以更加实惠的价格,给到用户更多的东西,但后续如何从中低端市场转变为高端市场,也将面临着和手机品牌一样的烦恼。
7、结尾
当前世界电视市场局面,三星依旧是电视领域的霸主,但整体销量却成下滑之势。反观国产,凭借着在技术领域的深耕,以及对行业市场的优先布局,俨然已经彻底崛起,甚至还呈现出国产包围三星的局面。未来,中国企业势必能在世界舞台上继续发光发热,为民族品牌扬眉吐气,秀出中国品牌的风采。
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