国内销量并驾齐驱！国内第一到底花落谁家？高端用户有自己的选择

近日，全球权威市场研究机构Omdia公布了2023年全球电视出货量排名。数据显示，TCL电视全球销量达到了2526万台，排名全球第二、国内第一。紧随其后的则是海信、小米、创维等品牌，销量分别达到了2295万、1139万以及734万，位列国内第二、三、四。

而后不久在海信公布的数据中，又显示自己以2611万台的销量成为国内第一。这不得不引发消费者的遐想：这个第一的归属权到底属于谁？

事实上，海信所公布的2611万台这个数据，并不单是海信品牌本身的销量，而是加上了东芝的“海信系”的销量。海信在2018年收购了正式收购了东芝的电视业务，并享有东芝电视产品、品牌、运营服务的业务，同时还能使用40年东芝电视的品牌授权。

众所周知，过去东芝一直面向世界的身份都是日本品牌，在世界还有不小影响力。如果加上东芝后的排名，明显就对“靠自己”的TCL不对等，且在“民族品牌”上的纯度上也稍嫌不足。

不过TCL即使对比是加上了东芝的“海信系”，销量差距也不大，而且就具体到细分的领域来看，TCL和海信的受众用户并不相通，后者明显更受高端用户的喜欢。

全球零售监测公司Gfk中怡康给出的数据表明，在2023年国内市场中，TCL在Mini LED电视和98吋超大屏电视市场上占据着绝对领先的地位，零售量份额均超过50%，占据半壁江山，与其他国内外品牌拉开明显差距。通过这两份数据，不难看出高端用户确实更中意选择TCL的Mini LED电视和超大屏电视，也更符合他们对民族品牌的认知。

TCL在高端市场的统治力，源于其行业领先的显示技术实力。据了解，TCL拥有六晶方芯、光学微透镜等多项自研技术，使电视画面呈现出更加真实自然的显示效果，并将OD值（背光灯到扩散板的距离）做到了0-5mm，解决了困扰行业已久的光晕问题。

不仅如此，TCL也是今年年初CES 2024展会展区最大、展会现场最火爆的民族品牌。通过现场展示的一系列高端产品和先进技术，让不少外国用户重新认识这个品牌，在海外的知名度更进一步。同时，TCL还与NFL北美地区官方电视等机构合作，为取得海外惊人销量打下基础。

当然，TCL并非“孤胆英雄”，海信也在该展览上秀出了自己的激光电视，展示了全球首款8K激光电视，全球首款折叠屏电视等出色的产品，让外国人大饱眼福。

总的来说，消费者在选择购买产品时，品牌的归属感可能会成为重要的考虑因素之一，而这也是对于第一归属产生争议的地方。海信通过收购东芝等海外品牌来扩大销售规模，而TCL则主要依靠自身旗下品牌和自研的技术，这使得一些消费者认为TCL更具有民族品牌的特质，更受高端群体青睐。

当然，海信大力收购外国品牌的措施也有好处，为中国企业在世界市场上扫清各大“拦路虎”并且壮大自己。最后，无论谁是第一，都祝两家中国企业，在世界舞台上继续发光发热，为民族品牌扬眉吐气。