随着皮卡解禁政策的落实,皮卡市场已经成为蓝海市场。12月26日,2024皮卡行业趋势预测暨第五届中国皮卡年度车型发布会在北京举行,政府、协会、企业、媒体等行业代表齐聚一堂,围绕国内整体汽车市场以及皮卡市场发展,皮卡年检政策、皮卡文化等展开深入探讨,携手促进皮卡市场的良性发展。
此次长城皮卡作为皮卡企业代表参会,中汽协会皮卡分会理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保做了《以品类创新推动市场扩容 让中国皮卡在全球流行起来》的主题演讲,分享了对皮卡市场发展的观点,以及长城炮的品类创新、用户共创和全球化发展。同时,在此次年度车型发布会上,长城山海炮荣获“中国年度皮卡”大奖,长城炮品牌及旗下23款乘用炮、金刚炮分别荣获年度“皮卡文化典范品牌”、“杰出乘用舒享皮卡”、“杰出时尚商用皮卡”奖。
作为皮卡领导者,长城皮卡连续25年销量第一,全球累计销量突破251万台。今年1-11月全球累计销售突破18.6万台,斩获国内、出口销量双第一,国内终端市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。长城炮品牌四周年,更成为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌,创造新的“长城炮速度”,持续引领中国皮卡向上。
多用途多场景的超级品类 皮卡须被重新定义
在张昊保看来,品类问题一直是影响中国皮卡发展的第一课题。中国皮卡的进化已经远超用户的认知、时代的发展。
相比其他汽车品类,皮卡是真正多用途、多场景的超级品类。皮卡是真正的国民车,皮卡不仅是车轮上的消费,更是车轮上的价值创造者。皮卡是真正的家庭万能车,一车抵四车。皮卡是真正的户外之王,无论越野、旅行、拖挂房车,还是露营、钓鱼、户外探险,皮卡都能一车搞定。皮卡也是真正的万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能。
以山海炮为代表的高端皮卡产品已经完全具备了轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性,覆盖用车全场景。它以无与伦比的穿越能力、出众的拖挂能力、百变的改装能力、全场景休闲适应能力,满足用户对户外生活,对山海万物的向往。
坚持品类创新 助力市场扩容和皮卡价值提升
随着自驾游及户外生活方式购车诉求占比攀升,新消费趋势将给皮卡市场扩容创造巨大的机会。张昊保认为,坚持品类创新,是皮卡市场繁荣发展的必由之路。中国皮卡品类持续进化,已形成了“四代同堂“格局!皮卡走过了1.0工具车时代、2.0多用途商用化时代、3.0多用途乘用化时代。如今,皮卡即将迎来 “4.0全场景智能新能源”时代。
作为皮卡新品类开创者,长城炮持续进行品类创新,目前已形成时尚商用和乘用休闲两大品类。同时,打造中国首个皮卡共创改装平台,开创个性化定制“炮弹模式”,实现10万-30万价格带全阵容、全场景覆盖。
2023年,长城炮先后推动了三款车型全面焕新上市:10万元级自动挡皮卡金刚炮,斩获单车型销量前三的战绩;全球智能豪华皮卡2023款长城炮,蝉联中国皮卡销冠;山海炮上市,填补了中国高端豪华皮卡市场空白,让世界看到中国皮卡的力量。
面向皮卡4.0时代,长城炮于今年上海车展发布了中国首个6X6超级越野平台,引领中国皮卡技术进阶;基于Hi4-T越野超级混动架构,打造的中国首款大型高性能混动皮卡山海炮PHEV全球亮相,提供新能源皮卡最优解。
未来,依托长城“森林生态”体系加持,长城炮将全面应用Hi4-T技术,致力于为全球用户打造更绿色、更智慧、更安全的产品,成为全球皮卡新能源第一阵营,引领皮卡“4.0全场景智能新能源”时代。
坚持与用户共创 打造中国特色的皮卡文化
随着皮卡市场的扩容、用户认知的改变,培育中国皮卡文化的土壤日渐深厚。张昊保表示,坚持与用户共创,是打造中国特色皮卡文化的发展引擎。
长城炮不仅是皮卡新品类开创者,更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。品牌2.0时代,长城炮全面TO C,打造全球化用户品牌,形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系,全面赋能用户跨山越海。
线上,创建皮卡行业首个专属APP,粉丝已超120万;线下,创建国内首个也是国内最大的皮卡车友组织炮火联盟,规模已超过4.5万人,今年炮火联盟全面升级,成立车型专属组织:山海炮高端车友俱乐部-山海营、火炮车友俱乐部-火炮战队;全面升级皮卡学院,整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系,实现双驱赋能。
同时,长城炮全球山海文化IP极致行动全面展开,携手山海文化共创官成功挑战“北极穿越行动”,行程2.8万公里抵达北极圈,欣赏美丽极光;首次单车穿越亚欧非大陆,挑战撒哈拉大沙漠;探索香格里拉、共赴林芝桃花节,燃情阿拉善,万里穿越国之大道G219。
长城炮还联合用户勇担社会责任:走进云南少数民族村寨,捐助希望小学;走进阿里,共筑援藏“心长城”;抗击“杜苏芮”,深入京津冀抗洪救灾;驰援甘肃抗震救灾,长城汽车捐款500万元、捐赠35台救援车辆,炮火联盟全国车友坚守救援一线。
未来,长城炮将以全面 TO C的用户服务理念,构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。
深化全球化布局 引领中国皮卡走向世界
在中国,皮卡仍是少年;在全球,皮卡将大有可为。作为中国首个全球化皮卡品牌,长城炮已在全球四大洲50余国上市,并一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖,更成为澳洲ANCAP新标准下五星安全评级的中国品牌。
依托集团强大体系实力,未来山海炮在Hi4-T新能源技术加持下,将强势杀入澳洲、东盟、南非等全球皮卡高势能市场,扩充长城炮全球化产品矩阵,助推全球皮卡的新能源化。随着山海炮、金刚炮全面出海,长城炮将代表中国皮卡品牌,在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三。
作为皮卡分会的首届理事长单位,长城皮卡将积极承担行业责任,联合各皮卡友商,加速推动皮卡政策解禁、做好皮卡品类传播、引领皮卡文化,助推市场扩容,共创皮卡新世界,让中国皮卡在全球流行起来。
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