11月30日,「Morketing研究院」于 Morketing Summit 2023 暨第八届“灵眸大赏”峰会现场发布了《2023-2024品牌全球化白皮书:深度全球化》(以下简称“白皮书”)。店匠科技联合创始人李俊杰受邀参与了此次白皮书的调研并发表洞察。
本年度《白皮书》视野从「跨境出口电商」拓展至「品牌全球化」:盘点了2023 年1月至10月出海企业投融资名录及行业发展趋势;分享了全球消费人群“十大趋势洞察”;总结了品牌全球化渠道策略的“四”个打法;分享了品牌全球化营销策略的“五”个变化;预言了品牌全球化出海的“六”个趋势。白皮书涵盖30家受调研方,囊括跨境电商卖家、服务机构、业内专家大咖深度观点以期帮助企业、品牌、服务商等角色在当下环境中找到全球增长的落脚点。
如何“玩转”跨境电商?店匠科技不断探索
《白皮书》在调研之初就不停在追问:企业出海的战略意义究竟是什么?作为一家聚焦跨境电商独立站领域,专门为中国企业和消费品品牌出海业务提供解决方案和服务的公司,店匠科技联合创始人李俊杰说:“中国品牌出海,既能保障中国经济外循环的畅通,也能成为新发展阶段中国经济重要的压舱石。”
《白皮书》指出,全球电商销售额将接近6万亿美元,增长率达8.9%,整体潜力依旧可观,充满想象力。李俊杰认为中国有很强的供应链。随着跨境业务的数字化升级,DTC独立站逐渐成为品牌出海的“新航道”,通过直达消费者、获取精准数据、激活销量等方式助力品牌发展;而消费者对于独立站的购物体验提出了进一步的要求,网站界面设计、页面加载速度、商品详情页可读性、多样化营销活动等之外,多元、安全和顺畅的跨境支付体验将是打通成交链路的“最后一关”。店匠科技(Shoplazza)以“越过中间商,让国内品牌直销给海外消费者”DTC(Direct-to-Consumer)的方式,帮助客户快速建立起自己的国际化品牌和海外电商直销业务。
截至目前,店匠科技已为全球超过 36 万家商户提供全球独立站 SaaS 服务,同时正在持续扩大平台商业生态,在营销、支付、物流等各个领域接入更多头部服务商或企业,为全球跨境商户提供更有竞争力的解决方案,从而帮助企业提升效率,抢占出海先机。
独立站 + COD 模式,店匠个性化定制解决方案
店匠科技联合创始人李俊杰在《白皮书》中表示:“全球兴趣电商的兴起为品牌商家带来了更多精准的目标用户群体。随着中国品牌商家出海的独立自主性不断加强,他们开始更注重品牌效应的打造和营销。采用"平台+独立站"双轨形式,让他们能够与消费者建立更紧密的联系。特别是在新兴市场如拉美、东南亚和中东地区,基础设施的完善和消费需求的增长为中国品牌在海外市场的发展提供了良好的机会。”
《白皮书》指出,欧美两大主要市场的增量空间正在不断被压缩,东南亚市场的持续火爆也带来了竞争势态加剧,使其成为了出海企业的主战场。东南亚、中东非及小语种区域仍将是未来出海的蓝海市场。
今年,结合中东市场特点,店匠携手生态伙伴,正式发布中东 COD 独立站解决方案,为商家提供全链路解决方案,包括独立站建设、中东市场营销策略、多市场和多货币支持、全面的支付方式、高效优质的物流和仓储服务等,旨在助力中国商户更好地开拓中东市场,应对跨境挑战。店匠科技(Shoplazza)为想要出海的中国企业和品牌提供一套支持跨境电商独立站的标准化官网设置系统。通过店匠SaaS系统,商家无需技术人员,即可快速运用模板和卡片式模块创建自己的海外官网并附有销售功能,还可以在后台对商品进行创建、编辑和管理。系统功能强大,覆盖交易场景高达 95% 以上。
亮相央视护航中国力量,AIGC赋能品牌构建长期价值
《白皮书》研究显示,AIGC技术在内容营销方面也将为跨境电商带来革命性变革,有望为出海品牌提供更广阔的商业机会。62%的广告主认为,在未来1～3年,AIGC 对企业的营销活动影响较大,是有力辅助。
店匠科技基于大数据和 AI 智能分析,实现了“AI 智能商品推荐”功能。通过理解消费者行为和商品信息、并基于价格和营销策略的实时变化,来帮助商户提升商品点击率和店铺转化率。凭借强大技术实力,店匠科技实力出镜由央视网联合亚马逊云科技推出的《护航中国力量出海》系列纪录片,展示店匠AIGC最新产品解决方案。
基于生成式AI驱动的电商营销素材创作平台「贝塔创作 BetaCreator」是店匠科技新推出的产品, 旨在帮助商户低成本、高效率地创作商品营销图片。实现虚拟模特生成、商品背景生成、爆品创意变款等多项功能,显著地降低商户拍摄和制作成本。在降低人力成本和场地等方面费用的同时,增加产品设计灵感,规避版权纠纷,适用于不同国家/地区市场需求的商品营销素材。
店匠科技升级了自研营销工具、添加了视频和 3D 模型等商品展示方式、还实现了一键自动同步店铺商品到 Facebook和TikTok等平台,实现分钟级出图和多风格选择。除了与Google、TikTok、Facebook、Snapchat等媒体平台进行深度对接,店匠还研发出“GMC 预检”功能,帮助商户提前检测店铺和商品的合规问题,避免投放Google购物广告时遇到封户问题,大幅提升广告转化率。
Morketing研究院《企业出海战略白皮书》从企业领域、行业分类、融资轮次、融资金额、投资方等角度进行分析,试图洞察当前中企出海后获融资的发展现状,是本年度行业重磅作品之一。作为中国跨境电商SaaS领域中的领头企业,未来,店匠科技将坚持夯实技术,通过技术创新和数字化经济为中国企业出海保驾护航。
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