近年来,全球供应链重组和区域经济布局的调整趋势愈发明显,很多外国大牌走上了这样一条路:一边在外国建厂,一边在中国提高售价,继续赚中国人的钱(如苹果、耐克工厂外迁到印度、东南亚等)。面对全球经济的波动,一些外媒甚至还倒打一耙,认为外国品牌在中国的销量暴跌是因为中国消费者“买不起了”。真相到底如何?数据是最直观的答案。
先来看一组令人震惊的数字——9月,日产汽车在华销量暴跌30%,iPhone 15的首销也下降了4.5%,而在日、韩系车销量暴跌的同期,国产汽车品牌如比亚迪、蔚来汽车的销量却迎来了节节攀升,华为问界汽车的销量也超出预期。
在智能手机领域,对比iPhone销量的下滑,华为Mate 60系列的强势归来,吸引了无数国内消费者的追捧;再看家电市场,据中怡康公布的2023年第44-46周电视市场份额排行榜显示,TCL已经连续三周占比第一,以前大热的外国电视品牌如三星、夏普则直接沦为了others,无缘此榜单。
由以上数据基本可以推断,外国品牌在中国市场销量的暴跌,部分原因是因为经济不景气,但最主要的原因是中国人更爱买国货了。而国货之所以能实现逆转,根源又与国产技术的蓬勃发展密不可分。
以电视市场为例,以前国产电视的竞争力很弱,完全不是索尼、三星这些巨头的对手,但现在TCL能连续三周销量排名第一,主要靠的就是其在Mini LED领域积累的优势——最典型的就是六晶方芯和微透镜两项技术。
六晶方芯和微透镜技术都是TCL自研的黑科技,其中六晶方芯将芯片的发光点由2个提升为6个,数量上的翻倍,让电视的显示亮度提升了27.5%,能效则提升了30.2%,所以,相比一般的电视,TCL电视就会有更细腻、明亮的色彩呈现,同时,也能减少光晕的产生,提高画面对比度和清晰度。
微透镜则可以通过精准控制光线,彻底解决光晕问题。相反,其它的Mini LED电视因为没有透镜技术,所以在体验上大概率会出现光外溢的情况,影响电视的色彩和清晰度。
六晶方芯+微透镜的组合黑科技,不仅保证了电视屏幕的亮度大幅提升,也进一步消除光晕,增强了图像的精细度和表现力,让用户享受到更加逼真的画面表现和色彩还原。可以说,这组技术成为了TCL能在画质底层技术上领先于一众外国品牌的杀手锏。
除了在Mini LED有自研技术,作为国产科技企业的代表,TCL电视现在也完全做到了“研产销”一体,能涵盖企业从产品研发、生产制造(从半导体显示材料、面板、模组,再到品牌整机组装生产,都实现了垂直一体化产业链闭环)到销售的全过程管理与协同,保证了TCL电视产品能够快速响应市场变化,满足消费者需求,而这正是大多数外国品牌没有的优势。
未来的市场格局将会如何变化,无法预测,但可以确定的是,随着中国品牌在自研技术上的崛起,中国消费者的选择变得越来越多元。所以,一些外国品牌之所以会销量下滑,并非是中国人“买不起了”,而是国货成为了更好的选择。
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