”现在的年轻人都爱国货“,这是我对当代年轻人在消费方面的第一印象。前段时间的双十一,00后的表弟买了两双鞋子,品牌从之前的耐克阿迪变成了李宁、匹克。问起原因,他说现在的年轻人都喜欢国货。
前一阵子,新华网联合得物发布了一份《国潮品牌年轻消费洞察报告》。这份报告显示,当今有高达78.5%的消费者更青睐国产品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。在国潮消费中,90后、00后成为绝对主力,贡献了74%的国潮消费,热度相比十年前增长了5倍。为何,年轻人会更喜爱国货?
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示,年轻人已经成为国货、国潮的主力军。“90后、00后买国货、晒国货在得物成为一种潮流,体现了年轻人强烈的民族自豪感。但我个人认为,随着国产企业技术研发和科研进步的不断冲击,年轻人在消费选择上会更热衷于支持拥有核心新技术的国产企业,这在年轻一代的消费者中形成共鸣,是价值认同的外在表达方式。
而随着年轻人消费方式的转变,对国产品牌后续推出的产品也带来了明显的影响加成。今年8月,国产手机品牌华为正式启动了“先锋者计划”,未发先售了市场期待已久的华为Mate 60 Pro,将“国产自研”的消费热度推上高潮,几度让官方购买页面陷入崩溃,线下门店也是连续几天大排长龙,年轻消费者不在少数。究其原因,在于手机本身配备的天通卫星通讯技术、高达90%的国产化零部件等特性,成功打动了年轻人对国产自研的消费追求。
年轻人的这一消费理念,对于家电领域也同样适用,尤其是在多数消费者关注的电视品类上。知名权威机构中怡康近日给出的国内市场的电视零售额数据指出,在2023年第44-46周中,国产电视品牌成功打败三星索尼等外国品牌,并占据榜单排名前七的位置,从品牌角度实现了零售额的层级垄断。
其中,国产品牌TCL表现最为出色,连续三周都取得了零售市场份额的第一,最高的一周甚至还拿下了21.2%的市场占比。反观海外品牌索尼只有6.8%,可见国货和海外品牌的销量差距有多明显。
前段时间的双十一活动,以TCL为首的国产品牌同样取得了不错的销量表现。从某东给出的活动战报来看,TCL成功拿下了包括平板电视类目成交在内的多个第一。而在行业主流的Mini LED电视上,TCL更是包揽了该电视品类的榜单前四,上榜的十款Mini LED电视就有七款是TCL旗下的,可见在年轻消费方式的冲击下,TCL已然实现了销量上的层级垄断。而导致TCL的Mini LED电视备受年轻消费者欢迎的原因,莫过于领先行业的自研的Mini LED技术。
官方介绍,该技术可分为六晶方芯和TCL自研的透镜技术,以及一众黑科技,能为画面显示和溢光控制带来明显的加成作用。其中,六晶方芯在形态上选择了光形更完美、排布更均匀紧密,发光更匀称的方形,发光点也从传统长方形的2个提升至6个,最终实现27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升。
在发光芯片之上,TCL还添加了自主研发的光学级透镜技术。将发光面再次塑形,使发光面与分区所需光面完美适配使得外溢光线收拢至分区范围,让光晕效果大幅减少,带来穿透力更强、图像亮度和对比度增强的效果。并且,TCL的透镜技术还能将外溢的光线进行进一步的聚焦,为电视带来了亮度和均匀性的双重提高。需要注意的是,这是国内唯一一家为电视配备光学透镜的品牌。
为了解决困扰行业多年的光晕难题,TCL除了赋予透镜技术出色的控光能力外,还能缩小背光灯到扩散板的距离,对画面的光晕效果进行控制,也就是业界常说的OD值。个人了解到,当OD值越小时,电视的发光面就会越聚焦,与分区所需光面也越匹配,溢光能力就越好。而TCL自研的透镜技术,能配合上TCL对OD值的缩减,带来有效抑制背光光晕外溢、光线均匀分布的效果,从而让画面显示更加自然明亮。
随着国内科研技术的不断进步,越来越多的国货更受年轻消费者的喜欢。而年轻人消费方式的转变,也为国产品牌带来了亮眼的销量提升,其中以华为Mate 60 Pro和TCL旗下的多款Mini LED电视最为突出,这也进一步证实了年轻消费者对国产科研技术的消费追求。而TCL的Mini LED电视也正是在这些底层技术的加持下,即便是与配置参数相同的Mini LED电视相比,也能凭借更出色的综合画质体验和控光能力轻松胜出。可以说,国产品牌与年轻人实现了共赢局面。
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