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酱香拿铁咖啡卖爆背后:茅台卖给瑞幸8吨酒利润2000万

2023-10-10 15:39 作者:Kathy 来源:硅谷网综合 关注: 编辑:GuiGu 【搜索试试

​贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”9月4日上市开卖,上市当日闪电般成为爆品。根据瑞幸咖啡公布的数据,酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯,单品首日销售额突破1亿元。并且,销售火爆致使原料不足,瑞幸称已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供应商紧急生产。

而作为酱香拿铁的直接供应商,茅台也在此次联名合作中获利。据棱镜报道,此次与瑞幸联名,茅台向其销售的是1L装的飞天茅台酒,价格为3799元的官方指导价。茅台还将抽取相关产品一半的利润,但不承担其他营销宣传费用。

业内人士指出,“相当于每500ml多了1000元的利润,按每吨2124瓶(500ml/瓶)计算,8吨茅台酒可以带来的额外利润不到2000万元。”据悉,贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线,售价38元/杯,优惠后价格为19元/杯。

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