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百度发布新一代营销平台“轻舸”,广告投放转化率提升超20%

2023-09-07 22:49 作者:郑超 来源:硅谷网 关注: 编辑:GuiGu 【搜索试试

硅谷网2023年9月7日讯,随着文心一言全面向公众开放,百度“用AI原生应用重构所有产品线”战略驶向快车道,具备全新生成式AI能力的新产品陆续面世。9月7日,百度营销发布全球首个AI Native营销平台“轻舸”,通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化,预期可以将广告投放转化率提升超20%。

当下,多数营销平台仍在互联网时代“原有框架”里,轻舸平台的上线改变了这一点,从“无损表达”“简单投放”和“无限拓展”三个层面,用最自然和简单方式,化繁为简,为客户降本增效。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示,“舸”指大船,船大行驶更稳,“轻舸是在轻便、快速的同时,又拥有大船的稳健和强大,可以助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果,真正实现企业营销层面的“AI人人可用”。

百度一直致力于用生成式AI重构营销全链路。此前百度已经相继上线AIGC创意平台擎舵,对话式营销品牌BOT等产品,此番“轻舸”上线,也整合了重要生成式AI能力,引领互联网营销的代际变革。

AI解决痛点,广告投放进入“零误差”时代

搜索引擎诞生到现在已历经二十多年,当下每天有超过数十亿人次在百度浏览、搜索、做决策和消费。随着用户媒体路径的复杂多元化,互联网营销变成了一件复杂且高门槛的事情,每一次投放背后都要投入庞大的团队和开销。

表达困难,管理困难,使用困难,成为传统互联网广告投放的痛点。基于大模型的能力,AI智能营销平台轻舸致力于解除传统广告投放中曲折繁复、学习门槛高、分析操作耗时的痛点,让广告投放进入“零误差时代”。

首先,轻舸可以实现“自由表达”。通过自然语言交流,轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求,“无衰减”传达企业营销策略,让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

同时,轻舸可以实现“简单投放”,根据用户搜索词,兴趣、意图,从营销方案和落地页内容,在线大模型秒级响应生成广告,适配用户需求。

另外,轻舸平台具备“无限扩展”的优化能力,也将持续扩展集成最新AI工具——如集成擎舵AIGC创意工具、多维度流量洞察等多种创新能力,探索更多AI能力。

这意味着,未来百度营销发布全新产品,都可以一键接入“轻舸”平台,全方位赋能广告主。

转化率提升20%,人人都是优化师

在轻舸平台,操作界面简单明了。客户输入希望投放的用户群体并完善,系统自动生成投放策略,并且可以借助擎舵等“插件”生成投放创意和成品,在用户端,可以实现“千人千面”;系统也会自动生成趋势和表格,帮助客户进行营销洞察分析,高效决策。

在轻舸的帮助下,优化师的门槛大幅降低,而投放效率却大幅增高。据部分参与内测的企业,广告投放转化率可以提升达20%。

以全球最大的IT教育集团——达内集团为例,其在轻舸平台直接下需求,无需提炼关键词,例如,“帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人”,轻舸立刻根据营销表述和经营业务的理解,自动锁定人群,并生成具有吸引力的创意、最后带来更多有生意价值的转化。内测期间,达内在轻舸平台的转化量提升 高达23.3%,广告ROI提升 22.7%。另一家百度服务商——品众创新也分享了重点案例,使用轻舸后提效——日均转化新增32.4%,成本同比降低20.2%。

“⼴告营销⼈的经验和智慧依然宝贵,在⽣成式AI的加持下,可以更⾼效地运⽤在搜索营销实践中、变得更强⼤。” 百度商业广告平台负责人刘泽胤表示。

由此,轻舸也将掀起一场“互联网广告革命”,让人人都能成为优化师,甚至可以完成创意生成、广告投放优化在内的营销全链路。

在互联网广告流量见顶的行业背景下,以轻舸为代表的AI原生应用正在革新互联网营销,获得全新增长引擎。百度营销也将以全新面貌,与生态伙伴一起,航向商业新大陆。

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