近日，Keep（3650.HK）发布2023半年报。财报显示，公司在报告期内总收入9.85亿元，按照非国际财务报告准则调整后净亏损2.23亿元，较去年同期的净亏损3.17亿元大幅收窄。
Keep营收主要由三部分构成：自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容以及广告及其他三部分。其中，自有品牌运动产品在2023年上半年实现了4.66亿元收入，营收占比达47%；会员订阅及线上付费内容是Keep的第二大营收点，2023年上半年实现了4.49亿元收入，在总营收中占比达到46%。
对比来看，2023年会员订阅及线上付费内容业务营收实现10%的增长，占比也大幅提升。Keep表示，这得益于虚拟体育赛事业务的良好表现。
Keep在报告中阐释，2023年上半年，公司和多个热门IP合作，在社交媒体及短视频平台推出一系列主题活动及创意营销活动，以推动虚拟体育赛事业务的增长。赛事奖品、玩法及赛制不断变化，助力每名赛事付费用户平均收入（ARPPU）较去年同期增长30%。
同时，Keep持续优化涵盖有氧运动、跳 绳、瑜伽、冥想、力量训练、健康改善等内容的课程，向付费会员提供的录播课总数由截至2022年6月30日的1391节增加到截至2023年6月30日的2464节。升级的内容及服务为Keep带来会员渗透率的提升，从2022年上半年的平均9.7%提高到2023年上半年的10.2%。
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