来自日本的5月份数据显示,在冰箱市场,海尔、AQUA双品牌份额连续5个月位居市场TOP1,其中AQUA牌超大型冰箱增速引领。亮眼的成绩是海尔日本坚持高端创牌的成果体现,也将进一步夯实海尔智家在日本的品牌地位。
在曾被誉为“家电王国”的日本,海尔智家能够连续引领冰箱市场主要有两个原因。一是,海尔智家立足用户推出的创新产品满足了用户的差异化需求;二是,创新的用户交互方式,提升品牌曝光量,助推终端销量提升。
日本市场冰箱品牌众多,要想在激烈的竞争中脱颖而出,首先要满足用户的差异化需求。日本都市群体生活的公寓,住居面积普遍比较小,在日常储鲜时,用户更希望购买占地小、容积大的冰箱。为此,海尔智家相继推出行业内同容积最薄设计的TZ51冰箱、TX系列冰箱等体积小、容量大的高端差异化产品,提升产品市场竞争力,助力市场份额提升。其中,TZ51冰箱在保证容量的同时,将宽度缩短至700mm,不仅节省空间,也方便用户储存一次性购买大量的食材。
从上世纪第一台电冰箱诞生以来,人们对冰箱的需求不断进阶,不仅要完美融入家居,也要能够延长保鲜、保留住食物营养。考虑到日本用户在饮食上喜欢生鱼片、海鲜等生冷食物,而生食对保鲜的要求更为严苛,海尔日本研发中心研发智能恒温冷冻保鲜技术,可将冷冻室化霜温度波动达到业界最低,实现冷冻冷藏都保鲜,最大程度保留肉类、蔬菜的原汁原味。目前该技术已广泛运用到中高端冰箱系列,最近发布的AQUA TX系列就在其中。储鲜场景下,用户将海鲜、蔬菜放入AQUA TX系列冰箱,冰箱内带有的智能恒温冷冻保鲜技术,能实现生鲜食品的10天保鲜,密闭蔬菜室设计实现蔬菜的一周保鲜,满足都市新家庭、精英群体的需求。
差异化的创新产品是企业保持市场引领的基石,用户对产品和品牌的认知度则是推动企业保持引领的助推剂。进入日本市场以来,海尔智家不断聚焦高端系列,创新与用户的交互方式,来增加用户对产品的了解度,带动终端销量提升。5月,AQUA日本联合多位KOL聚焦高端超大冰箱新品TX系列,以全空间保鲜、超薄外观与大容量设计等差异化为交互元素,在TikTok开展了挑战赛,吸引了大批用户上传舞蹈视频进行互动。截至5月26日,该活动曝光量达1.1亿,超日本市场150%,是日本家电市场上半年效果最好的挑战赛。
双品牌冰箱的市场表现只是海尔智家深耕日本市场的部分成果体现。凭借领先的技术和场景优势,海尔、AQUA双品牌在冷柜、洗衣机等产业都可圈可点。数据显示,4月份,海尔智家双品牌仍位居日本第一,其中双品牌冷柜持续份额第一,洗衣机持续增速引领。
进入日本市场21年以来,海尔智家不断打破本土品牌的壁垒,实现市场引领。未来在全球化过程中,海尔智家还将立足用户需求,通过迭代差异化产品、丰富与用户交互方式等措施,为海外市场的可持续增长提供动力。
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