1月9日,“海尔拍 邀您评”2022海尔智家全球十大故事照评选活动圆满收官,本次活动上线于2022年12月23日,点赞截止于30日,8天共有来自20多个国家的用户参与,点赞总次数达5万余次。
据了解,“海尔拍 邀您评”活动旨在多维度地展示海尔智家全球化成果,增进与全球用户间的交互。活动中展示了包含品牌形象、全球用户、智慧展厅、环球公益、员工风采五个类别的100张故事照,每一张照片背后都凝结着海尔智家在全球化过程中的精彩故事。根据用户点赞量评选出的“十大故事照”已向全球公布,让我们一同走进这十大瞬间,探寻它们背后的故事。
(TOP1:海尔亮相2022德国IFA)
“海尔亮相2022德国IFA”位居榜首,2022年9月2日,世界上规模最大、品类最齐全的电子消费展之一——IFA,在时隔两年后全面恢复线下举办,海尔智家携旗下Haier、Candy、Hoover、卡萨帝等众多品牌参展。德国是以制造业著称的工业型发达国家,拥有一批出类拔萃的全球性企业,竞争十分激烈,很少看到中国品牌的身影。而此次IFA上,巨大的海尔Logo矗立在展馆正大门上方,向世界展示着中国品牌的自信和实力。
得益于全球创牌的三位一体本土化战略,海尔智家不仅在德国实现引领,在整个欧洲也保持着高速增长,数据显示,在德国行业整体下滑的环境下,海尔智家2022年1-10月整体增幅60%,在欧洲,Haier高端增长超30%。
(TOP2:泰国马拉松上的海尔)
位居TOP2的照片是“泰国马拉松上的海尔”,该图记录了海尔泰国20周年10km国际马拉松公开赛上精彩的起跑瞬间。海尔从2002年开始进军东南亚市场,首站就是泰国,为庆祝进入当地市场20周年,2022年9月11日,海尔智家举办了这场国际马拉松,吸引了来自各地区的3000余名选手参赛。
20年间,海尔在泰国实现了从小到大,从弱到强的巨变。刚进入泰国时,在第三方机构的市场份额统计中,海尔只出现在Others里,根本没有一席之地。而今海尔泰国已成为当地市场TOP3,2022年在泰国家电行业整体下滑的形势下,海尔智家实现逆增15%。
(TOP3:意大利皇家古堡的海尔酒柜)
排名第三的照片是“意大利皇家古堡的海尔酒柜”,该照片拍摄于2022年10月27日意大利Govone市镇的皇家古堡。这座具有千年历史的古堡,被列入联合国教科文组织世界遗产名录,曾是意大利国王的住宅。图片中,是Govone副市长和切斯特酒庄庄主与海尔酒柜的合影,反映了意大利用户对海尔智家产品的认可。
意大利有着深厚的葡萄酒文化,对储酒、品酒均有极高的要求。海尔酒柜凭借独立双温区的原创设计、智能储酒的领先科技,征服了众多意大利用户,成为意大利民众保存美酒之首选。数据显示,海尔酒柜位居意大利市场TOP1。除酒柜外,海尔洗衣机也以20.5%的份额居市场TOP1。
(TOP4:日本心斋桥的海尔广告牌)
排名第4的照片为“日本心斋桥的海尔广告牌”。照片中,在关西最繁华的商业区大阪心斋桥,海尔智家占据着最高点,循环播放着中日双语的“人单合一”、AQUA和海尔的Logo,十分引人注目。
19年前,海尔点亮日本东京银座,被日本媒体誉为中国品牌进入日本的标志。日本家电市场竞争十分残酷,全球十大家电品牌,日本占据七个,海尔智家通过双品牌战略,以及人单合一模式,在日本不断超越。如今,海尔、AQUA双品牌已成为日本用户的首选品牌。数据显示,双品牌冰箱、冷柜份额位居日本TOP1。
(TOP5:波兰障碍赛上的海尔)
TOP5的故事照,画风充满了与众不同,硬汉们抱着原木越过障碍向前冲,起点的巨型“海尔洗衣机”门洞也格外抢眼,吸引了众多网友的关注与点赞。这是波兰最大的闯关探险活动Runmageddon障碍赛,海尔作为当地有影响力的品牌,经常参与其中。
这张照片是海尔智家在波兰当地的品牌发展见证,据GfK数据显示,海尔在波兰市场的份额占比保持高速增长,其中海尔三门冰箱长期稳居市场第一,远超世界其他品牌。
其他上榜的照片中,有“吉隆坡卖场里的海尔”、“法国三代同堂家中的海尔冰箱”、“澳洲博物馆的海尔冷柜”等展示海尔极致产品力的故事照,也有展示海尔智家中东非布局和发展的品牌形象照“以色列道路旁的海尔”,更有展示海尔员工凝聚力的“越南AQUA工厂员工团建”。这些精彩的瞬间,展示了海尔海外方方面面的布局和渗透,是海尔智家全球化品牌形象的一次立体呈现。
十大故事照的评选,呈现了海尔智家海外自主创牌的成果。二十多国共同参与的热度,更是体现了海尔智家深厚的用户基础。未来海尔智家将继续坚持自主创牌,深入全球化布局,为全球用户带来更高品质的生活体验,写下更多精彩的故事。
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