近日,国内领先的全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭宣布了品牌升级计划,公布了全新的品牌形象。
从其品牌升级计划来看,积木易搭本次品牌升级的看点除了焕然一新的品牌LOGO之外,最关键的还是品牌核心理念、品牌定位的变化。
一、“易搭”:从用户角度出发,提供易懂、易用、易普及的 3D 数字化产品、技术与服务
数字经济时代,随着3D数字化、元宇宙浪潮的袭来,与二维时代文字、照片、视频等内容一样,3D正在成为下一代通用的信息载体。3D数字化、元宇宙正在逐渐渗透到人们生产生活的方方面面,各行各业进行数字化转型是大势所趋。
面对新的时代发展趋势,对于一般性企业而言,一方面深知转型的意义所在,另一方面,对于转型所面临的技术、人力、资金等方面的投入成本以及所面临的不确定性也需要考虑在内。再就是,在利用工具助推企业数字化转型过程中遇到诸多阻碍,行业工具使用门槛高,不利于企业数字化转型的推进。
作为3D数字化解决方案提供商,积木易搭敏锐地洞察到了这一点,将公司品牌核心理念定在“易”字上,品牌内涵主张“易搭”。“易搭”的对象是用户,体现为其坚持以人为本,从用户角度出发,研发与设计易懂、易用、易普及的 3D 数字化产品与技术,希望向外界传递“3D数字世界建构技术如同搭积木一般简单”。具体落到实处表现为,积木易搭将品牌关键词定为轻量、商用、全栈式。
“轻量”是指积木易搭为各行各业提供云端、消费级、WEB化、自动化、最简化的轻部署、轻处理式的产品与服务,各行各业不需要操心底层技术问题,只需要专注业务本身。“商用”是指积木易搭在产品、技术与服务构建方面,切实从各行各业的品牌营销、销售转化的角度出发,利用3D数字化技术为全行业的降本增效赋能。“全栈式”是指通过软硬件一体化的产品技术、开发与应用一体化的解决方案、售前与售后一体化的用户服务,积木易搭为全行业提供全链条的3D数字化服务。
(积木易搭部分硬件产品)
不难发现,在积木易搭当前的产品与服务体系上,这一点也体现得非常明显。比如,在3D数字化的硬件产品方面,积木易搭推出的多款高精度的专业级、消费级3D扫描硬件,具备高精度、高智能、一键自动化完成,操作灵活方便等特性,能满足不同行业、不同场景、不同级别用户对3D数字内容生产需求。在平台工具方面,积木易搭打造的3D数字内容互动展示平台51建模网和3D数字化场景营销展示平台视创云展,以自研的3D模型交互引擎+ 3D场景交互引擎为技术基底,通过将海量3D数字内容、3D数字场景、虚拟数字IP/虚拟数字人、服务端API/上链等融为一体,实现3D数字可视化营销应用零门槛,为各企业应对3D数字化时代的3D商品展示、3D场景展示浪潮提供底层技术支撑。
二、“全栈式”:专注底层通用技术研发,打造标准化的产品体系,是核心竞争力所在
另一个值得关注的点,是积木易搭在本次品牌升级中提到,公司品牌新定位为“全栈式3D数字化解决方案提供商”。在3D数字化领域,“全栈式”这个词是非常值得关注的。
当前,3D数字化领域的众多企业都倾向于简单的三维可视化软件开发,或是侧重于硬件端的开发,这容易造成企业在给客户交付定制化解决方案的过程中出现耗费人力、时间、资金成本高、交付周期长的问题,客户预期大打折扣。这类企业在后续的发展过程中也将面临市场普及覆盖的难点。
与一众3D数字化企业不同的是,自2019年以来,积木易搭便对公司的研发和产品进行了一次减法部署,明确定义了“硬件设备+软件引擎+3D数据编辑工具及服务的全栈式解决方案提供商”的发展战略,缩减了垂直行业领域的定制研发,专注底层通用技术的研发。
积木易搭联合创始人兼CEO丁勇曾表示,“3D数字化行业的硬件研发难度更高,软件一般只涉及到基础的引擎和算法,而硬件产品涉及到产品设计、工程测试验证、算法匹配等综合性跨多个学科技术难题,所以国内大多数同行企业只提供软件产品,而积木易搭是中国3D数字化及互联网应用产品链路最完整的公司,类似国外的matterport、sketchfab,也只是体现了积木易搭业务链路的一部份。我们最终希望用通用底层技术赋能各个行业的三维数据化的发展,将定制类的解决方案转变为标准化的产品,让3D前沿技术最终变成大众企业在效率、营销方面的赋能工具,真正解决广大企业在数字化转型升级过程中面临的高成本、运维难、效率低等方面的难题。”
从产品思维到用户思维,从单一产品到平台,从单一功能产品到整体解决方案,从定制化方案到标准化的产品体系,这既是积木易搭以人为本的数字化产业商业思维和模式的创新体现,也是其核心竞争力所在。
因此,自2015年成立以来,积木易搭业务范围不断拓展,覆盖的客户范围不断从泛家居、文博业,拓展至会展、教育、艺术展示、企业营销展示(电商、工艺品、大宗商品等)等多行业,服务单位超1900个,其中不乏文博会、高交会、格力、吉利几何汽车、浪潮、新华三、华为、京东、施耐德、阿里、无印良品等国内外多个单位客户。
从长远发展角度看,在3D数字化领域,积木易搭搭建标准化全链路产品体系,提供全栈式解决方案,让其具备集中商业资源、构建3D数字生态系统的能力,也增强了其抵御客户行业周期性风险的能力,其在全领域覆盖的商业价值潜力巨大。
此次品牌升级计划,正是积木易搭在构建3D数字化生态之路上迎来新发展节点的一次重要的说明。另一方面,也可以看出积木易搭在3D数字化领域发展布局的野心。
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