分析洗衣机行业发展现状,以滚筒和波轮为主导结构的竞争仍是主旋律,而产品结构的二次变革已经成为企业在细分市场中的创新点。其中,“分区洗”洗衣机的发展势头不容小觑。
2015年,全球第一台颠覆性的“分区洗”洗衣机被卡萨帝发明,凭借“一机双滚筒”的专利设计,创造了全新的市场。随着市场的认可越来越高,仿品的“分区洗”也开始陆续上市。2017年,中怡康1-7月监测数据显示,“分区洗”洗衣机零售额份额市场占比达2.6%;2020年,奥维云网数据统计,“分区洗”零售额份额市场占比升至4.1%;2021年,京东618“分区洗”产品成交额同比增长55.6%,销量同比增长107.8%。
持续扩大的不只是市场,还有“分区洗”产品的价格覆盖区间,上至万元、下至千元的都有。即使将标准限定到同容量、同能效之下,不同品牌的“分区洗“价格仍能呈现出几何倍数差。
导致“分区洗”差别那么大原因是什么?那消费者又该如何选择?
实际上“分区洗”差别大,体验差异更大。目前市场在售的“分区洗”洗衣机一般分上波轮下滚筒式和上下滚筒式两种。不同品类不仅差别大,体验也有差异。这里,就拿原创者卡萨帝“分区洗”和其他“分区洗”做个对比。
从高度上来说,卡萨帝从上市的2015年起高度一直是1.28米,经过几代更新依然是这个高度。从用户体验角度看,卡萨帝的高度在设计上更符合人体工学。从科学角度看,双筒设计在确保功能的前提下,高度越低难度越大,矮才是真正的科技。但其他“分区洗”,是2台产品的叠加捆绑,高度跨度从1.4-1.7米,是无专利技术的拼接滚筒,拿取衣物非常不方便。
卡萨帝的高度优势并非仅仅源自设计的领先,更是来自于技术上的领先。为了实现两个滚筒同时工作而又保持平衡,实现真正的“一机双筒”,卡萨帝首创了双子星智平衡系统和7维减震系统,搭载新西兰国宝级直驱电机,克服了共振问题,使上下双筒保持平衡,大幅降低洗衣机运行时产生的噪音与震动,并实现衣物的精细洗护。
在滚筒洗衣机分区洗护关键技术及产业化关键技术的突破,让卡萨帝收获了国务院颁发的国家科技进步奖、世界知识产权组织与国家知识产权局联合颁发的中国专利金奖,成为行业唯一获双技术大奖的品牌。除了获技术大奖,销量也是最好的证明。其实,卡萨帝在“分区洗”上的创新方向与发展空间,都来源于用户,也正因如此,卡萨帝洗衣机的成长发展故事其实就是卡萨帝的“用户故事”。卡萨帝“分区洗”产品诞生8年来,服务超200万用户,并承诺稳定服务用户20年。卡萨帝真正掌握了“分区洗”在高度、功能、噪音、振动等核心科技,这也是她能将“分区洗”卖到万元以上,而其他品牌的“分区洗”仅售几千元的根本原因。
不过有一点毋庸置疑,外形可以模仿,技术无可取代。所有入局的企业品牌,想要在“分区洗”这条航道上走的更远,坚持技术创新是唯一的途径。用技术抹平差价,让市场回归价值为主的消费导向,才有可能创造发展的沃土,为行业的变革迎来新契机。
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